theNeverlands :专注精品设计手袋【InnoBrand 2016华丽集品牌创新大赛决赛选手专访】

发表于 2016-11-22

新锐包袋品牌 theNeverlands的创始人Aviva游历了30多个国家,世界各地的文化特色成为每个包袋系列的设计灵感来源。旗下两个品牌theNeverlands专注于个性炫酷的日常包,VIBEbyAL专注于优雅精致的晚宴手包。

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theNeverlands的面具系列,灵感来源于世界上历史最悠久,规模最大的意大利威尼斯狂欢节。

A4 - theNeverlands - 背面

VIBEbyAL的旋转木马系列,灵感来源于丹麦哥本哈根的Tivoli主题公园。迪斯尼公园就是受Tivoli启发而建造的。

A4 - VIBEbyAL - 正面

A4 - VIBEbyAL - 背面

 

作为 InnoBrand 2016华丽集品牌创新大赛北京赛区优胜品牌点击此处查看),“theNeverlands ”于 11月 18日参加于北京柏悦酒店的举办的InnoBrand 2016决赛现场。(点击此处查看“2016华丽盛典”回顾

创始人背

创始人Aviva在加拿大获得经济和政策两个硕士学位,之后加入汇丰银行的银行家培训生项目,并在中国总部上海负责供应链金融,期间参与了NIKE,Inditex等国际品牌的供应商融资项目。

辞职后,Aviva游历了拉丁美洲、东南亚和欧洲,学习西班牙语,时尚营销和服装设计。之后在伦敦时装学院学习时尚买手和企划,研究流行趋势,分析消费者和市场,进行成本利润分析。由于对于手袋的热爱,Aviva还到米兰向Chanel、Louis Vuitton等国际品牌的高级制版师学习手袋制版和工艺,深入研习“意大利制造“的精髓。

Aviva以自己在商业,设计工艺和时尚买手的知识和经历为基础,融合了在世界各地游历的灵感打造旗下两个手袋品牌,并把品牌定位在“小,精,专”。

品牌定位:小,精,专
  • : theNeverlands目前以小包为主,并且只专注在小包这个细分领域,提高客户的认知度。随着时代和科技的发展,消费者的生活方式和支付方式都发生了很大的改变。大家出门也许只带一个手机就够了,人们不再需要很大的包,这也是迷你包流行的原因之一。所以theNeverlands专注小包,也是顺应了消费者生活方式的转变。同时由于生活水平的提高,人们有更多的社交的需求,更多地追求一种仪式感,专注于晚宴手包这一领域也是契合了这一需求的转变。
  • :theNeverlands非常注重工艺,所有产品都力争做到与众不同,通过高辨识性培养消费者的认知度。此外,theNeverlands在面具包上还进行了扩展性试验,希望提供不同的装饰配件给客户,提高客户的参与感。

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(图:很小的锁头上面61 颗施华洛世奇水晶,三匹马还可以转动)

  • 专:除了专注在细分的小包领域,theNeverlands还具有很好的制版和工艺的专业性。2016年10月,Aviva和著名服装设计师Allan Qi合作的云朵包还登上了上海时装周的秀场舞台。

上海时装周合作云朵包

(上图:上海时装周,Aviva Li为服装设计师Allan Qi制作的云朵包,为突出立体感,每一层下面都加入了5层垫料,每层的长短都不一样,还要通过削薄来保证达到自然弧形的效果)

销售渠道

theNeverlands在社交媒体上和KOL合作推广,在线上和D2C,贺喜时尚等买手网站合作,在线下通过买手店占据一线城市标志性的商业区域,如北京侨福芳草地 / 三里屯,上海新天地,深圳京基Mall等,并向二三线城市买手店扩展。同时和无有乐园Showroom合作进行线上线下的渠道扩展。

Life is too short for boring bags. theNeverlands最近在社交媒体开展了“A bag on the trip”的活动,带着包包到世界各地去旅游。

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(责任编辑:Esther)

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