Tiffany上季度销售实现两年来首次增长,纽约旗舰店客流量大降要怪 Trump

发表于 2016-12-01

美国珠宝巨头 Tiffany & Co 日前公布了今年第三季度的财务数据,由于中国和日本门店的客流量增加,销售额成功实现增长。这也是Tiffany 在过去两年里首次实现销售额增长。

在截止到10月31日的第三季度中,Tiffany 的部分财务数据如下:

  • 净销售额为9.49亿美元,同比增长1.2%,高于分析师预计的9.24亿美元
  • 净利润为9510万美元,平均每股76美分,同比增长4.5%。高于分析师预计的每股67美分
  • 毛利率为 61%,相比去年同期的60.2%有所增加
  • 可比门店销售额同比下跌了3%

Tiffany 第三季度在各个市场的表现如下:

  • 美国市场总销售额为4.17亿美元,同比下跌2%,以不变汇率计算同比下跌2%。可比门店销售额同比下跌2%。虽然本土消费者的购物欲望并不强烈,但是来自海外游客,尤其是日本游客的消费弥补了这一不足
  • 除日本以外的亚太地区总销售额为2.47亿美元,同比增长4%,以不变汇率计算同比增长3%。可比门店销售额同比下跌2%。中国大陆的销售额增速达到两位数,香港的销售跌幅也有所收窄。新加坡,澳大利亚和韩国等市场也实现了增长
  • 由于日元汇率的强势,日本的销售额为1.5亿美元,同比增长10%,可比门店销售额同比增长20%。但是以不变汇率计算,销售同比下降了4%,可比门店销售同比增长2%。本地消费者的需求有所增加,但是中国游客的消费出现了下滑
  • 欧洲整体销售额为1.04亿美元,同比下跌10%,可比门店销售额下跌14%。以不变汇率计算,销售额同比下跌2%,可比门店销售下跌7%。欧洲各个国家整体销售均出现了下滑,其中法国尤其严重。此外英国脱欧导致汇率下跌,也对该市场的表现造成了负面影响

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“虽然1%的增幅并不起眼,但是已经比Tiffany 在过去一年多里的表现要好得多了。”研究公司 Conlumino 的 CEO Neil Saunders 表示:“不过这并不表示 Tiffany 的问题已经解决了。”

一直以来,Tiffany 都试图在吸引美国的富裕阶层的同时,提升自己在千禧一代的年轻消费者中的影响力。相比 Tiffany 这样的老牌珠宝厂商,千禧一代更偏好于 Pandora 和 Blue Nile 这样更加时髦,价格更加亲民的品牌。

为了改变这一状况,Tiffany 推出了一系列价格在500美元以下的银质产品,并为钻石婚戒类商品进行了大量的宣传。这一策略目前看来十分有效。公司表示,时尚珠宝类商品本季度的表现十分优秀,其中“Tiffany T”系列的销售尤其出色。

“Trump”风波

虽然第三季度的表现整体好于预期,但是一桩“飞来横祸”却为 Tiffany 第四季度的前景蒙上了一层阴影。

在11月8日的美国大选中,Donald Trump 当选了下一任美国总统。许多反对他的人聚集到了Donald Trump 旗下位于纽约的 Trump Tower 大厦门前,进行抗议和示威游行。由于 Tiffany 位于第五大道的旗舰店紧邻着 Trump Tower,预计未来数周里,这些示威活动很可能会对旗舰店的销售造成冲击

Cowen & Co.的分析师Oliver Chen认为,这可能会导致Tiffany 旗舰店的客流量下跌一半以上

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(上图:Tiffany 位于纽约第五大道的旗舰店)

尽管目前示威人群的规模已经有所减小,但是为了保证安全,附近地区都已经设置了路障,安保级别也相应提高。Tiffany 表示,目前无法确认具体会对门店的销售造成多大的影响,但是旗舰店的销售额占总销售额比例不到10%

投资公司 Edward Jones 的分析师 Brian Yarbrough 表示,针对Trump 的抗议只是短期现象,不会对接下来的圣诞节销售旺季造成影响,

财务数据公布之后,Tiffany 的股价在周二增幅一度达到 8%,为过去15个月来最高。截止到周一闭市为止,Tiffany 的股价今年已经累计上涨了7%

(消息来源:综合路透社,彭博社和官方新闻稿报道)

(图片来源:Tiffany官方网站)

(责任编辑:LeZhi)

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