【华丽盛典】黑科技如何切实改变未来的时尚生活

发表于 2016-12-05

在不久前结束的“2016华丽盛典”-华丽志全球时尚投资论坛上,来自国内外知名投资机构、产业资本、大型服饰企业、新锐创业公司、线上线下零售企业和独立设计师的代表分享了一系列业内人们最关注的话题,包括:创投机构、私募基金和产业资本如何把握时尚领域的投资机遇,女性力量如何推动消费升级, 科技和体育与时尚产业之间的跨界互动,以及中国设计师品牌发展路径等。《华丽志》将会逐一呈现嘉宾们的精彩观点。

圆桌论坛“时尚+科技,机遇与挑战

分享嘉宾:

  • 莫庆伟 ETi集团LED芯片 技术副总裁,千人计划国家特聘专家
  • 王戈宏 新派公寓 创始人
  • 闵捷 上海驿氪信息科技 创始人&CEO
  • 黄仲生 好买衣CEO

主持:王晓鲁 梦想加 创始人

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科技改变生活方式。嘉宾们从各自领域出发分享了材料科技、大数据、人工智能在时尚商业当中的应用,并畅想了新兴的材料和服装面料将如何改变我们的时尚生活。基础的科技创新很难,但在科技应用上的创新是每个消费品牌都应该关注的要点。

黄仲生:人工智能让线上购物体验变得更生动了   

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为什么要做线上试衣间?在线上买衣服是件很有意思的事情,但用户很难买到适合自己的衣服,因为线上没有办法试穿。在虚拟场景领域,“好买衣”难能可贵地实现了规模化商用。以前说做三维建模很难,好买衣做了实物的硬件,让衣服穿在机器人身上,这个机器人可以自动改变成各种各样不同的身型,这样就获得了衣服在用户身上的效果图片。To B端 的Saas服务商可以帮助在线品牌提高购买转化率。

好买衣在天猫商城里已经覆盖了50多个品牌。原来用户进店时间20秒,大概看5个PV,进了试衣间之后停留6到8分钟,会试穿五六十个单品,原来只是在判断款式好不好看,现在他们能看到自己穿衣服的效果,例如一字领好不好看,合不合适,这样停留的时间就增加了。许多入驻店铺用户客单价和连单率比原来增长50%到百分之百。因为很多用户不仅买下好看的款式,更多的是因为看到了上下身整体的款式,整套买下来,效益就明显提升了。除此之外,线上试衣间也能帮助品牌更多了解到用户,获取精准用户的穿着偏好,购买习惯等等。

闵捷: 大数据的核心一点就是在于它可以指导零售终端去变革

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在过去,品牌一直在说,人、货、场,而品牌只是对于商品的数据和对于卖场的结果数据有感知,并不知道今天到底哪些用户对应哪些商品,这种碎片化进一步加剧。今年双十一,很多线下的品牌做天猫发货的时候,都增加了门店调货发货的功能。例如,在北京的某知名品牌,它旗下几千家门店调拨量超过了6000万件。这进一步说明了市场的碎片化,原来按照自己的理解去铺货的方式,已经越来越不够了。现在,消费者在哪里购买可能没有那么重要,但是他们在哪里产生消费兴趣,产生用户和贡献数据值得推敲。

所有平台上,用户就是ID背后一个个真实的人,大数据反映的是这些真实的人所产生的场景。而线下所拥有的是场景的壁垒,现在把这些人线下行为和线上很多体验的感知,做成一个个消费场景。例如,有一个女装品牌统一用头像做会员的识别,一旦会员进入到门店的时候,导购就能通过APP,得到这个会员过去的购物喜好和风格,包括收藏的商品。我们也希望这种方式提升数据在实际场景下灵活运用的能力。这是我们想看到的大数据,大数据的核心一点就是在于它是可运营的,可以去指导零售终端去变革。

王戈宏:科技创新不是首要任务,重要的是做好科技的应用创新

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现在最重要的是科技应用,我们做公寓,就想把科技跟生活结合在一起。很多的舆论要做物联网、智能家居,新派公寓三年前引入了大量的智能设备,但事实发现它们是没用的,如果用30平米的小开间让窗帘都自动化开合,是很酷,但成本非常高。所以这个应用科技其实跟经济效益、跟人的消费习惯是紧密相关的,这之间必须寻找一个平衡。

现在面临消费转型,中国消费者发生了重大改变:第一,已经全面进入90后消费时代;第二,现在单身族成了中国最大的消费群体,美国社会学家刚写了一本书叫《单身社会》,中国现在单身人口2亿人口,美国人口的三分之二,欧洲、瑞典是70%多的人寻求独居生活,中国30岁以上的大龄女青年是十年前的两倍。我们研究社会的时候,人口结构的变化是一个很重要的趋势。“现在的企业是得单身者得天下”,这话也不为过。与此同时,中国开始形成一个巨大的社群叫中产阶级,人们纷纷开始海淘正是注重生活品质的体现。所以我觉得科技的创新并非首先要做的事,而科技的应用创新是未来每个企业和每个消费品牌需要关注的要点。

莫庆伟:“光”影响未来生活方式的三种可能

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做基础的科技创新确实很难,我们一直在做跟“光”有关的比较底层的技术,光的材料、器件。从现在用的这些手持设备也好、可穿戴的设备看,光能够影响到大概是三个层级,第一层级就是信息的显示,比如手机的显示屏,电视的显示屏,将来你们手环的显示屏,这是信息的显示。第二层级是信息的采集,比如心率、血压,还有健康状况,都可以用光。因为每个人的体质都是有一定的光谱,我们可以通过不同的光源探测身体体质的变化;另外,还有很多红外激光的技术用来实现精确的定位。现在定位主要用GPS,但未来要做虚拟现实,需要很多的手势识别,GPS的精度就不够了。对红外线激光的研究会让将来沉浸式的互动会更加的人性化。第三层级是信息传输的问题。因为大数据和云技术的应用,人们对于数据传输的要求也增加了。目前wifi使用的协议,主要介质是光纤;但当VR普及后,无线传输就不够了,光的想象力会更加丰富。

未来科技的材料和面料会生活和时尚的生活带来什么样的变化?

想象一,面料的功能+N。未来的面料中可以植入一些发光、发热等功能的材料,让服装面料的功能不断叠加。莫庆伟分享了半导体材料应用的最新趋势:有些在衣服面料里植入了太阳能,让服装给人们日常出行所带的物品随时充电;有些面料可以通过皮肤随时探测人们的生命体征,分析身体状况的富数据。

想象二,建筑材料让生活远离污染。在雾霾污染严重的北京,王戈宏为新派公寓装备了两种新材料:一种是可以净化空气的墙纸,同时墙纸的颜色可以按照用户的喜好改变;另一种是从德国引进的纱窗。该品牌的纱窗材料不仅可以直接阻挡PM2.5,还能改变形态,变成网状的薄膜,比普通纱窗要更加透亮。

想象三,面料要变得更加炫酷。这几年服装和化妆品品牌都会突出科技感,面料也是。例如现在大家想起优衣库,就会联想到优衣库的高透气性。科技让时尚变成生活方式,其中一个变化在于材料,大家会关注材质和环保,让产品变得可回收、可降解。闵捷的团队现在在给客户做品类分析、消费者购买品类分析的时候,现在还会增加一些商品核心材质的分析,这些核心材质分析也能够帮助品牌做差异化宣传时,能够形成一个很好的传播点,因为今天,特别是年轻人其实更关注的是炫酷、好玩儿的东西。

黑科技怎么样能够应用到现在的生活之中?

黑科技一:VR。VR其实是一种沉浸式的场景体验,因为很多东西受制于传播,受制于显示。最近Facebook做虚拟现实的公司,他们也收购了一家苏格兰的公司,也在做类似的技术,这个投资很大,对于未来沉浸式的虚拟现实。闵捷认为,未来VR,特别是线下的场景式的沉浸式体验能够实时的在线化,过去只实现了商品的在线化,但是如果接下来能够实现个性化服务的在线化,将是很炫酷的黑科技。

黑科技二:精度更高、厚度更低的LED。苹果手表和各种手环现在已经应用了有机LED,人眼睛可以感知颜色的60%、70%,未来可以显示人的眼睛可以感知到90%多,直观感受到的颜色非常鲜艳。莫庆伟还提到,光学技术可以让显示屏越来越薄,而精度却越来越高。两年前苹果公司收购了LuxVue,同他们一起开发更高一代的LED技术;战略上的原因是三星整个控制了LED的技术,占了90%的市场,下一代苹果不希望自己的手机、手环、手表和可穿戴产品中最关键的部件是掌握在三星手里的。

黑科技三:自清洁的建筑材料。新派公寓的外立面采用的就是来自比利时的“黑科技”建筑材料——埃特板“ETERPAN”。这个材料隔热、保温、环保透气,重要的功能是自洁的。新派公寓改造完成投入使用三年了,现在看着依然是新的。当北京下完雨之后,所有的墙体都是脏的,因为水珠和脏东西凝固在上面了,但是新派公寓的墙体材料中含有特殊矿物质,只要有了水,水滴就能把脏东西带走了,省却了对大楼的维护费用。

特别感谢本场论坛的协办方 “联想之星 Comet Labs

特别感谢梦想加创始人王晓鲁先生的精彩主持

嘉宾介绍:

黄仲生,好买衣联合创始人、CEO,于2013年创立好买衣,提供规模化商用的虚拟试衣技术服务。

闵捷,上海驿氪信息科技创始人、CEO,驿氪EZR专注于帮助零售品牌实现全渠道消费者营销互动和数据运营分析。

王戈宏,新派公寓创始人,打造属于未来年轻人的新型消费空间品牌。

莫庆伟,ETi集团LED芯片 技术副总裁,重点研究与光有关的基础性技术。

王晓鲁,梦想加创始人,梦想加致力于打造面向未来的联合办公生态。

(责任编辑:LeZhi)

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