LVMH集团或将旗下品牌眼镜外包业务转为自营,Safilo面临重大损失


意大利投资银行 Mediobanca 近期发布的一份报告称, 法国奢侈品巨头 LVMH 可能会紧跟 Kering(开云)的脚步(详见《华丽志》:“高端眼镜产业大地震:Kering 收回Gucci 眼镜自营权”),收回旗下品牌的眼镜外包业务转为自营,这一重大变动或将对全球第二大眼镜制造商、意大利奢侈品眼镜集团 Safilo 造成重大损失。

Safilo 集团由荷兰投资基金 Hal 所有,近些年来陆续丢掉一些大品牌的眼镜授权,2013年,Safilo 痛失 Armani 的眼镜授权,2014年,开云集团又提前两年收回 Safilo 对 Gucci 的眼镜权,此前,双方已经合作长达 20年之久。

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Safilo 近期宣布将在 2017年12月31日结束与LVMH 集团旗下品牌 Céline 的眼镜授权协议,同时续签了与 Christian Dior 的眼镜授权协议。法国 Christian Dior 集团是 LVMH集团的大股东。Safilo 与 Christian Dior 及男装品牌 Dior Homme 签署的眼镜及太阳镜的设计、生产和分销许可协议,已延长到 2020年12月31日

但 Mediobanca 分析师强调,此次签订的协议期限相比 2010年 9月的七年,只有三年。分析师还特别指出,这份三年协议的期限甚至没有达到授权续签协议的标准期限 – 五年。

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Mediobanca 在报告中指出,当下意大利眼镜市场越发不稳定,合作双方频繁地更新协议,源于各自自身利益的考虑。但是这也预示着 LVMH 集团策略的转变:LVMH 凭借强大的财力,有能力将旗下品牌眼镜业务纳入自营。

LVMH 集团的旗舰品牌 Louis Vuitton 在几年前已经启动眼镜自营商业模式,从以往传统的授权经营模式转为自营眼镜的生产和销售,并不是一件容易的事,需要严格掌控品牌价值的呈现,在艰难的市场环境下,品牌价值成为日益复杂的关键元素。

Mediobanca 预计,Céline 和 Dior 品牌的眼镜系列销售额分别为 4000万欧元以及 2亿欧元LVMH集团旗下品牌眼镜的年销售额为 3.5亿欧元占 Safilo 集团总销售额 12亿欧元的 30%

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报告还强调了 Safilo集团过分依赖于单一客户,以及自有眼镜品牌处于弱势的问题。Mediobanca 预计,从现在到 2024年,以  7.5%的营业利润率计算,LVMH集团旗下品牌眼镜业务将产生 2600万欧元的 EBITDA(息税折旧和摊销前利润)。

去年,Safilo 集团曾暗示将增加旗下自有品牌的业务比重,包括 Polaroid、Carrera 以及 Smith,预计从2014年的 25%增长至 2015年的 40%。

Mediobanca 分析师认为,这个目标将很难达到,“如今 Safilo 集团的业务面对眼镜行业各种结构行变化,都显得很脆弱”。

(消息来源:英文网站 FashionNetwork)

(图片来源:Safilo、Céline 官网)

(责任编辑:朱若愚)


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