2017年美妆行业并购热点预测

发表于 2017-01-04

2017 年美妆行业的并购交易将依旧保持超高热度,呈现出大鱼吃小鱼的特点,成长中的企业希望从扩张和创新中获利。

回顾 2016年,美妆行业最引人瞩目的两个并购案例:欧莱雅集团以12亿美元的价格收购彩妆品牌 IT Cosmetics(收购价格是后者年销售额的 6.1倍)、雅诗兰黛集团 14.5亿美元收购彩妆品牌 Too Faced(收购价格是后者年销售额的5.5倍)展现出大企业对新兴品牌的渴望。(详见《华丽志》相关报道:“雅诗兰黛集团14.5亿美元豪取千禧代追捧的彩妆品牌 Too Faced,为公司史上最大收购案欧莱雅集团12亿美元收购美妆创业品牌 IT Cosmetics,私募基金TSG狂赚25倍!

2017年的并购或将呈现出多样化的特点,不再仅针对彩妆,联合利华收购美发品牌 Living Proof 将是起点。(详见《华丽志》相关报道:联合利华收购 Living Proof或掀开2017年美容并购大幕:头发洗护将是热门”)

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尽管彩妆和自拍仍将引领潮流,但伴随着年轻人发现浓妆引发的一系列皮肤问题,护肤品类的重要性将开始体现。

NPD 美妆行业分析师 Karen Grant 认为,其中,大众市场类护肤品的销售额将有望在今年超越高端护肤品类。特别是大众面部护理产品,增长的重心将从减龄转移到全年龄段的皮肤健康护理当中。消费者关注的皮肤问题开始涵盖方方面面。

大众护肤品类在 2016年悄然无声地打了一场翻身仗,传统品牌在竞争压力驱动下开始寻求创新,巴黎欧莱雅(L’Oréal Paris)推出的 Pure Clay Masks 泥质面膜、卡尼尔(Garnier)的 SkinActive Micellar Water 爽肤水以及露得清(Neutrogena)的 Light Therapy Acne Mask 祛痘面膜都获得了巨大成功。

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2017年,这些传统品牌将在升级高端产品系列上继续加大创新力度。受 SK-II在美国市场的成功启发,玉兰油(Olay)推出了高端精华产品Regenerist and Luminous Miracle Boost Concentrates、卡尼尔即将推出片状面膜系列。大众护肤品类选用的配方也将越来越尖端,比如巴黎欧莱雅推出了泥质美发产品系列,卡尼尔推出了透明质酸配方的产品。

在高端护肤品类,英国时装设计师维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham) 与雅诗兰黛集团合作推出的限量彩妆或将在2017年引发关注。(详见《华丽志》相关报道:Victoria Beckham 联手雅诗兰黛推出限量美妆系列,今秋上市

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在产品配方方面,韩妆就像是技术界的硅谷,在美容产品中使用广受关注的明星成分。(详见《华丽志》相关报道:韩妆研发周期缩短至4个月,促生“快美妆”理念受投资人青睐”)

Sephora(丝芙兰), Ulta Beauty, Bluemercury, Cos Bar 和 Space NK这类美妆零售专卖店将继续抢夺大众品牌和百货门店的市场份额。

而例如美国创新美发沙龙 Drybar 这样术业有专攻的美妆企业将激增(Drybar 专注于吹风造型),并向纽约、洛杉矶以外的美国主要城市扩张。(详见《华丽志》相关报道:私募基金Roark 收购 Drybar少数股权,这家美发沙龙只做一件事:吹头发!”)

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2017年对于美妆市场的大玩家来说意味着收购更多与已有业务没有太多重合的品牌,同时消化整合近年来收购的业务。对于一些有收购意向的私募基金来说,要努力击败战略型投资者,期待三年后市场环境维持现状或更好,届时能以 5倍(或更多)于现在付出的价格出售现在收购的美妆品牌。

社交媒体将继续成为推动独立美妆品牌成为热门收购标的的重要力量,数百万的粉丝通过社交媒体评论分享这些品牌的产品,极大推广了品牌知名度。

SHM Corporate Navigators 董事总经理 Martin Okner表示,2016年,Glossier, Memebox 和 Goddess Garden等新兴美妆企业已经成功获得了融资。2017年会有更多多元文化的独立美妆品牌引发关注,得到美妆意见领袖的支持。这些社交媒体上的意见领袖颠覆了传统广告的理念,很大程度上促进产品销量,有些甚至创办了自己的美妆产品线,事实证明她们真的做到了。

详见《华丽志》相关报道:

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(信息来源:美国网站 WWD、华丽志历史报道)

(图片来源:各品牌官方网站)

(责任编辑:LeZhi)

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