L Catterton 联手 Karlie Kloss 等名人投资椰子油美容品牌 Kopari Beauty


最近,全球最大的消费品私募基金 L Catterton 联手超模 Karlie Kloss 以及一班娱乐界名人,对新兴的椰子油美容品牌 Kopari Beauty 进行投资。

Kopari Beauty 总部位于加州圣地亚哥,由 Bryce Goldman 和 Gigi Goldman,以及 Kiana Cabell 和 James Brennan 联合创办于 2015年,最初仅在自有官网出售商品,随后进驻 Sephora(丝芙兰)官网,并于近期在电视购物公司 QVC 开启销售。品牌产品以椰子油为基础,品类涵盖了洁面、面霜、精华、身体乳、唇膏等,官网在售的产品包括售价仅 10美元的椰子油唇膏,38美元的椰子油有机保湿霜,44美元的椰子油精华等。椰子油有机保湿霜是该公司最畅销的产品,椰子油身体乳和椰子油精华紧随其后。

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L Catterton 管理合伙人 Michael Farello 表示,这笔投资将进一步提升该品牌知名度,扩大销售市场和产品品类,目前 Kopari Beauty 的大部分销售额来自自有电商渠道。Kopari Beauty 和 L Catterton 没有透露本轮投资的具体金额和公司的销售数据,据业内预计,Kopari Beauty 2016年销售额应该在 500万美元左右

Kopari Beauty 的首席执行官 Bryce Goldman 说道:“我们希望未来将销售额增长三到四倍,这笔投资不仅能为我们带来资金上的帮助,同时也能为我们带来其他资源和支持。”

除了 Karlie Kloss,参与本轮投资的娱乐界名人还包括 Ashton KutcherMila KunisHilary DuffShay Mitchell

联合创始人 James Brennan 促成了这些名人参与 Kopari Beauty 的投资,James Brennan 也是奥斯卡影帝 Leonardo DiCaprio 参投的有机果汁品牌 Suja Juice 的联合创始人之一(详见《华丽志》此前报道:“可口可乐投资有机果汁品牌 Suja, “健康果汁大战”一触即发”)。“这些名人成为 Kopari Beauty 的投资人,能为双方未来的合作打下了基础。”James Brennan 说道。

Kopari Beauty 将在美国 Sephora(丝芙兰)340家门店上架,品牌旗下的椰子油有机保湿霜和椰子油身体乳两款产品还将加入“Scouted by Sephora”项目,后者是 Sephora 2015年在北美启动的一个项目,旨在挖掘有潜力成为明日之星的小众美妆品牌(详见《华丽志》:“为小众美妆品牌搭台,Sephora 老谋深算”)。( 法国奢侈品巨头 LVMH 是 Sephora 的所有者,也是 L Catterton基金的发起方之一)

Kopari Beauty 联合创始人 Gigi Goldman 表示,Sephora 对小众品牌的关注度日益加深,他们非常清楚消费者普遍对新兴品牌十分感兴趣,乐于探索并重点关注这些品牌。从这方面来看,Kopari Beauty 完全符合。她还补充表示,Kopari Beauty 在 Sephora 官网的销售超出了最初预期,并指出品牌在 QVC 的四场电视销售也取得了不错的成绩。

六周前,Kopari Beauty 的官网开通了国际直邮,目前正在与 Sephora 加拿大和欧洲公司协商业务合作。

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Kopari Beauty 从菲律宾采购椰子油生产纯天然产品,不含硫化物,硅树脂,防腐剂,转基因生物(GMO)或细菌毒素,这一小众定位是吸引 L Catterton 投资的原因之一。

Michael Farello 表示:“我们从追踪和观察的十几个品牌中最终选择了 Kopari,我们看重该品牌将天然属性与产品功效相结合,而这一趋势也是我们在未来五年将持续关注的。”

从产品层面看,目前 Kopari Beauty 主打椰子油系列护肤产品,不过未来产品成分将不会局限于椰子油,“我们也会添加其他原料和成分”,James Brennan 说道。

Kopari Beauty 是最新一家获得投资者青睐的互联网美容品牌。此前,美国互联网美妆品牌 Glossier 完成了Institutional Venture Partners 领投的 2400万美元 B轮融资(详见《华丽志》此前报道:“互联网美妆品牌 Glossier 完成B轮融资2400万美元”),。

雅诗兰黛集团在去年末先后收购了以互联网为主要销售渠道的美妆品牌 Becca Cosmetics 和 Too Faced(详见《华丽志》此前报道:“雅诗兰黛集团收购当红彩妆品牌 Becca Cosmetics,交易价格在2-3亿美元之间”,“”);在此之前,竞争对手欧莱雅集团抢先收购了美国美妆创业品牌 IT Cosmetics™(详见《华丽志》此前报道:“欧莱雅集团12亿美元收购美妆创业品牌 IT Cosmetics,私募基金TSG狂赚25倍!”),早在 2014年,欧莱雅就收购了洛杉矶美妆品牌 NYX。

对于大型美容集团来说,互联网品牌能为他们获取新一代消费者,拓展新品类和新市场;对于风险投资基金和私募基金来说,看准时机出手,适时退出,能为他们带来丰厚的投资回报。

关于 L Catterton

L Catterton 的前身是美国私募基金 Catterton 和法国奢侈品集团 LVMH 旗下的私募基金和不动产投资机构 L capital,双方在今年初完成合并。L Catterton 是目前全球最大的消费品私募基金,在五大洲设有 17家办事处,运行着多个基金。(详见《华丽志》此前报道:“LVMH 集团旗下私募基金 L Captial 将与美国私募基金 Catterton 合并”)

L Catterton 在主要消费领域均有投资,包括食品和饮料、零售和餐饮、消费者健康、传媒和营销服务,以及房地产项目。旗下投资组合包括:Peloton,Noodles & Company,Wellness pet food ,PIRCH,Pepe Jeans & Hackett 和 Charles & Keith 等。最近的投资项目有:意大利高档自行车品牌 Pinarello,美国最大泳池与水疗用品供应商 Leslie’s,巴西最大激光脱毛公司 Espaçolaser 等。

L Catterton 投资的美容公司包括 CoverFX,Bliss,Clio Professional,Dr. Wu,Ideal Image,Intercos Group 和 StriVectin。

(消息来源:综合美国网站 WWD,《华丽志》往期报道)

(图片来源:Kopari Beauty 官网)

(责任编辑:LeZhi)


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