Luxottica 2016财年销售创历史记录,中国大陆业绩遭遇分销网络调整的负面影响


意大利眼镜巨头 Luxottica 日前公布了2016财年的部分财务数据,销售额创下了历史记录,并上调了全年的股票分红。

在截止到12月31日的2016财年中,Luxottica 的部分财务数据如下:

  • 销售额为90.8亿欧元,同比增长2.8%,以不变汇率计算,同比增长 3.9%
  • 在 Sunglass Hut 和 Lens Crafters(亮视点)的强势表现推动下,零售渠道销售同比增长 3.4%
  • 受到“广告费用最小化”策略的影响,批发渠道销售同比下跌了1.8%
  • 净利润达到8.51亿欧元,同比增长 5.8%,以不变汇率计算同比增长 7.6%;调整后的净利润为8.82亿欧元,同比增长3.3%,以不变汇率计算增长 5%,净利润率为9.7%
  • 营业利润为13.5亿欧元,同比下跌 2.3%。下跌的原因主要是由于投资成本的增加;调整后的营业利润率相比2015年下降了20个基本点,为15.8%。
  • 零售渠道的营业利润率为13.7%,同比下跌了100个基本点,是整体营业利润率下跌的主要因素
  • 批发渠道的营业利润率为24.1%,基本保持稳定。对旗下Oakley 品牌的整合已经开始对批发渠道起到促进作用
  • 电商渠道的表现出色,以不变汇率计算,同比增长24%
  • 全年分红上调3.4%,为0.92欧元每股

Luxottica 表示,对净利润的调整部分包括:集团重组带来的6950万美元的成本,以及1740万美元的一次性成本,其中部分来自于前任营销总监 Adil Mehboob-Khan的离职。而零售渠道的营业利润率下滑的原因主要是对数字化和零售网络扩张方面进行的投资带来的额外成本。

以不变汇率计算,Luxottica 在各个市场的具体表现如下:

  • 欧洲市场的销售同比增长6.9%,其中意大利,英国,西班牙和东欧是增长的主要动力
  • 拉丁美洲的净销售额同比增长10%,巴西市场表现良好,墨西哥的销售非常强势
  • 北美的净销售额同比增长0.8%,其中零售渠道同比增长1.7%,但是批发渠道的销售同比下降了2.6%
  • 亚太地区的销售额同比下跌了1.9%。由于对中国大陆的分销网络进行了大规模的重组,导致该市场的表现不佳,对整体的销售造成了影响。但是2017年的前几周,中国大陆的表现已经开始好转。此外,印度和日本均实现了增长

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2016财年,Luxottica 采取了“广告费用最小化”策略,通过调整各个市场定价,减少不同地区之间价格差异,以及大幅减少店内和线上促销投资等方法,来提高品牌的销售质量。集团还在美国,中国和意大利新建了新的大型物流生产中心,并对现有的生产和分销网络进行了整合。此外,Luxottica 也拓展到了新的市场,为零售网络拓展了大量多渠道体验,并强化了数字化营销和电商平台方面的投入。

去年11月,Luxottica 集团还收购了Tabacchi 家族持有的意大利眼镜零售商 SalmoiraghiViganò 的剩余股份,对后者实现了全资控股。(详见《华丽志》相关报道:意大利眼镜巨头 Luxottica 全资收购意大利眼镜零售商 Salmoiraghi&Viganò

第四季度,集团的销售额增速加快,达到 6.3%,其中北美市场表现尤其出色。公司的创始人兼执行主席Leonardo Del Vecchio表示,在过去的两年里,集团进行了许多投资,以增加产品的创新性和竞争力,这些努力在第四季度取得了成效。

Luxottica 预计2017年将会继续实现增长,销售额和净利润的增速预计在低到中个位数。

今年1月,Luxottica 与全球最大的光学镜片公司,法国的 Essilor(依视路)达成合并协议,合并后的公司总市值将超过 460亿欧元(详见《华丽志》此前报道:意大利眼镜巨头Luxottica与法国依视路达成合并协议,新公司市值超过460亿欧元”)。Luxottica 将在周四上午进行一次电话会议,并公布更多关于和Essilor 合并的消息。

(消息来源:综合美国网站 WWD和官方新闻稿)

(图片来源:Luxottica 官方网站)

(责任编辑:LeZhi)


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