高端眼镜产业格局大变,法国第二大奢侈品集团Kering将为卡地亚代理眼镜业务


法国第二大奢侈品集团 Kering (开云集团)在周二宣布,已经与法国奢侈品品牌 Cartier (卡地亚)达成协议,Kering 旗下的眼镜部门 Kering Eyewear 将会负责 Cartier 眼镜类商品的研发,生产和分销。这是Kering 集团首次与其他集团的奢侈品品牌展开授权经营合作。

作为本次战略合作的一部分,Cartier 的母公司,瑞士奢侈品巨头 Richemont(历峰集团)将会收购 Kering Eyewear 30%的股权本次交易依然需要反垄断机构的批准,具体的财务细节并未公布

作为交易的一部分,Kering Eyewear 将会接管 Cartier 位于法国 Sucy-en-Brie 的眼镜生产设施 Manufacture Cartier Lunettes。由 Kering Eyewear 生产的首款 Cartier 眼镜系列将在今年10月在巴黎举行的 Silmo贸易展上推出,并在2018年春季开始销售。Kering 集团在一份声明中表示,本次的合作目标是“为Cartier 的眼镜类商品打造一个更加强势的平台,用于研发,生产和分销。”

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目前 Cartier 的眼镜业务,尤其是他们位于法国的工厂,正处在亏损状态,因此本次的合作对于Richemont来说是一件好事。”巴黎银行奢侈品行业分析师 Luca Solca 表示:“我们推测,Richemont 并没有用现金来收购Kering Eyewear 的股权,而是用将Cartier 的眼镜业务交给Kering Eyewear 来进行交换。预计Kering Eyewear 将会向 Cartier 支付授权经营费用,支付方法将与他们和现有授权经营合作品牌支付费用的方式相同。”

Cartier 和 Kering Eyewear 均未对此事发表评论。

奢侈品牌纷纷收回眼镜业务

2014年,Kering 集团启动了奢侈品及运动领域的眼镜业务完全自营的战略性部署,决定在2016年12月31日终止与意大利眼镜生产商 Safilo 之间的合作协议。由于中止日期比约定到期日提前了整整2年时间,Kering须在2018年前分3期向Safilo支付违约赔偿金约 9千万欧元。(详见《华丽志》相关报道:高端眼镜产业大地震:Kering 收回Gucci 眼镜自营权

当时,Kering 集团旗下所有品牌的眼镜业务规模约达3亿5千万欧元,也是全球同行业的五大巨头之一。集团旗下的11个品牌均在眼镜业务上表现突出,其中9个品牌的眼镜业务分别与5家不同的合作伙伴签有授权代理协议(除了Safilo以外,其他4家为Marcolin, Luxottica, Gold & Wood 和 Charmant),每年为这几家带来约 5千万欧元的代理收入。

2015年,Kering 集团成立了Kering Eyewwear,这让他们对整个眼镜的生产过程,包括研发,供应,推广和销售在内,获得了完全的控制权。Kering 集团的总经理 Jean-François Palus 最近表示,Kering Eyewear 的毛利率不错,预计今年的销售额将达到3.4亿欧元。他表示:“国际市场每年的增速达到两位数,是我们目前增长的主要动力。

Palus 表示,Kering Eyewear 的生产外包给了20个不同的合作方,他们主要位于意大利和日本生产的眼镜分销至 85个不同的国家。Palus提到:“相比之前将眼镜业务授权给其他公司,我们现在的眼镜销售额要高得多Bottega Veneta 的眼镜业务销售额已经增加了几乎两倍,而 Saint Laurent 和 Stella McCartney 则增加了超过一倍以上,Gucci 的眼镜业务订单数量也比我们2016年制定的目标更高。”

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动荡的眼镜市场

根据美国市场咨询公司 Grand View Research 的数据,眼镜行业近年来发展迅速,2015年市场总值已经接近1000亿美元,随着对于眼睛健康和视力问题的关注不断增加,预计这一市场在未来还将继续稳步健康的增长,而拉美和亚洲是最具潜力的两大市场。正因如此,众多公司都将目光投向了这一极具价值的领域。

全球最大的眼镜制造商 ,意大利 Luxottica Group SpA(陆逊梯卡)在1月宣布,已经和全球最大的光学镜片公司,法国的 Essilor International(依视路)达成合并协议,合并后的公司总市值将达到 460亿欧元。(详见《华丽志》报道:意大利眼镜巨头Luxottica与法国依视路达成合并协议,新公司市值超过460亿欧元

此外,法国奢侈品巨头 LVMH 集团也计划收回旗下的眼镜业务,宣布将在2017年12月31日结束旗下品牌 Céline 与Safilo 之间的授权经营协议(详见《华丽志》报道:Safilo 续签与 Dior 的授权代理协议,与 Céline 明年底到期后不再续约)。LVMH 集团还收购了意大利眼镜制造商 Marcolin 10%的股权,并与后者共同成立了一家从事眼镜设计和生产的合资公司,以加强自身对眼镜业务的控制力,提升利润率。(详见《华丽志》报道:LVMH集团收购意大利眼镜厂商Marcolin 10%股权,将共同成立合资公司,加强对眼镜业务控制力

由于多家品牌先后终止了与Safilo 的授权经营协议,其业务受到了一定影响。不过集团的CEO Luisa Delgado 表示,Safilo 将通过发展新的品牌授权业务以及扩大自有品牌组合,来弥补这一损失。他表示:“没有 LVMH,Safilo 不仅能生存下来,而且还能蓬勃发展。我们将更加专注核心品牌,并成为优秀的授权合作伙伴。”(详见《华丽志》报道:Safilo 表示:不怕和LVMH分手,将通过新的品牌授权和自有品牌弥补损失

丨消息来源:综合美国网站 WWD和《华丽志》此前报道

丨图片来源:Cartier 官方网站和 Gucci 官方网站

|责任编辑:LeZhi


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