中国大陆强势难以弥补转型带来的负面影响,Burberry上财年销售额净跌2%


英国奢侈品集团 Burberry 在周四公布了2016/2017 财年全年的关键财务数据,公司结构以及经营策略的调整对集团的表现造成了一定的影响,净利润同比下跌了7.3%。

在截止到3月31日的2016/2017财年中,Burberry 的关键财务数据如下:

  • 年销售额为27.7亿英镑,同比增长10.4%, 以不变汇率计算下跌2%
  • 营业利润 4.59亿英镑,同比上涨10%,以不变汇率计算下跌21%
  • 净利润2.87亿英镑,同比下跌7.3%
  • 全年的分红为38.9便士每股,同比增长了5%

Burberry 的 CEO  Christopher Bailey 表示,这一年对于Burberry是过渡期。他提到:“我们此前采取了许多措施,来为未来的增长打下基础,这些措施已经初见成效,。”在报告中,Burberry 提到,2016/2017财年的整体环境充满挑战,尤其是在香港和美国。为了加强集团的表现,Burberry 采取了一系列措施,主要有五个组成部分:

  • 专注核心商品,简化旗下产品组合,同时推出更多更具创新性、更适合各地市场特殊需求的商品。本财年,Burberry 的库存单位平均减少了15%到20%左右。
  • 提升销售空间产出效率,通过提升服务质量以及商品质量等方式,增加零售面积的坪效。本财年,Burberry 的私人客户业务的增长幅度超过了50%,远高于预计的20%
  • 继续增强电商表现,同时推动Burberry 自有平台以及第三方线上销售渠道的销售增长。本财年,Burberry 对中国的电商网站进行了重新设计,并在英国推出了手机app。集团表示,目前约有70%的消费者的购买决定会受到数字渠道的影响
  • 降低成本,全面提升运营效率。本财年Burberry 成功实现了2000万英镑的节支划,预计这一数字将在2018年之前扩大至5000万
  • 调整运营模式,简化组织结构,加强员工工作的效率

Burberry 集团的现任 CEO 兼创意总监 Christopher Bailey 将于今年7月正式辞去 CEO 职务,他的继任者是法国奢侈品集团 LVMH 旗下品牌 Céline 品牌的前任 CEO Marco Gobbetti。此外,Bailey 将继续保留其创意总监的职务,并启任品牌总裁,在卸去管理重任后,重新专注设计和创意工作。(详见《华丽志》报道:专注创意本行,Christopher Bailey 将离任 Burberry CEO 一职,明年交棒 Céline 的CEO

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Burberry 在不同渠道的具体表现如下:

  • 零售渠道销售额为21.3亿英镑,同比增长16%,以不变汇率计算增长3%,占总销售额比例77%。可比门店销售额同比上涨1%
  • 批发渠道销售额为6.14亿英镑,同比下跌3%,以不变汇率计算下跌14%,占总销售额比例22%
  • 授权经营销售额为2490万英镑,同比下跌41%,以不变汇率计算下跌48%,占总销售额比例1%

本财年,由于Burberry 对旗下的批发分销网络进行了一定规模的重组,导致批发销售出现了下跌,同时占比也从去年的25%下降至了22%。与 Coty之间关于美容类商品的授权合作协议对批发渠道的销售也造成了一定打击,下跌的销售额中约有一半来自于美容业务。(详见《华丽志》报道:直辖四年后,Burberry美容业务重新交给第三方经营,与Coty达成长期授权合作协议

Burberry 在日本的授权经营协议到期,是该渠道销售出现大幅下跌的主要原因。

Burberry 在各个市场的具体零售表现如下:

  • 亚太地区销售额为10.69亿英镑,同比增长14.6%
  • 欧洲,中东和非洲的销售额为9.91亿英镑,同比增长12.8%
  • 美洲的销售额为6.81亿欧元,同比增长3%

亚太地区上半年的可比销售额与去年同期基本持平,但是下半年表现有大幅好转,其中中国大陆的销售增速达到高个位数,第四季度的增速达到两位数。香港的表现有所好转,但是整体依然呈下跌趋势。由于大环境恶劣,以及减少促销活动的影响,韩国地区的表现不佳。

欧洲,中东和非洲的可比门店销售实现了高个位数的增长,其中下半年的增速达到了两位数。欧洲整体表现良好,其中,英国和法国的销售情况尤其出色,但是中东地区的销售依然艰难。

美洲的可比门店销售出现了低个位数的下跌。美元的强势促进了美国游客在海外的消费,但是对美国本土的销售造成了影响。

Burberry 并没有调整对2017/2018财年的预期。

丨消息来源:综合美国网站WWD,Fashion Network和官方新闻稿报道

丨图片来源:Burberry官方网站

丨责任编辑:LeZhi
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