ZARA,Gucci 分别荣登2月份时尚和奢侈品牌媒体价值排行榜榜首


根据数据调研公司 Tribe Dynamics 每月公布的媒体价值报告显示,ZARA,Gucci 和 Asos 分别在二月的非奢侈品牌、奢侈品牌和第三方零售商三个类别中斩获媒体价值(Earned Media Value,下文简称 EMV)排名榜首,排名依据各自的数字媒体和发展情况评估。相反, Urban Outfitters 和 Forever 21 等几个时尚品牌的 EMV 同比都出现了下降。

Tribe Dynamics 通过从数字媒体获得的宣传评估值来衡量 EMV。然后,根据对品牌数字口碑的感知为每个品牌每条内容推送分配一美元估值。评估来源于博客,网页和社交媒体平台上关于意见领袖,品牌,零售商和出版物的帖子,以及相关的参与度(与评论,推文,收藏,喜欢,分享和视频收看量相关)。

该报告显示,许多品牌不断吸引和发展线上消费者。这方面表现最佳的非奢侈品牌就是 Zara,其 EMV 同比上涨 118%,超过 7700万美元

该类别中排第二位是 Adidas,其 EMV 上涨 80%超过 6800万美元。这姚部分归功于 Adidas 和美国说唱歌手 Kanye West 之间的成功合作。有趣的是,竞争对手 Nike 的同比增幅要比 Adidas 高,EMV 近 5600万美元,但依旧没有超越后者报告指出,全球运动时尚发展的迅猛势头或许推动了这两个运动品牌进入榜单前列。(《华丽志》近期关于 Adidas 品牌价值的相关报道,参见:2017年 BrandZ 全球百大品牌榜,腾讯首次跻身十强,Adidas和茅台品牌价值增长最快

第三方零售商和奢侈品行业面临的挑战更大。虽然第三方零售商的前三名  ASOS,Nordstrom Revolve 的 EMV 均实现增长(Nordstrom 受美国第一女儿Ivanka Trump 品牌的舆论压力影响严重,详见《华丽志》报道:美国高端百货 Nordstrom下架 Ivanka Trump品牌多数产品,否认是迫于舆论压力),但是第四名 Urban Outfitters 的 EMV 同比下降了 18%。榜单上第七名 Anthropologie的 EMV 更是同比下降了 45%。这证实了零售商最近在开辟新的实体店以加强业务时遇到的挑战。

在奢侈品类别中,意大利奢侈品牌 Gucci 位列第一,品牌创意总监 Alessandro Michele 的受欢迎程度和影响力可见一斑,其 EMV 同比上涨了 115%,超过 6100万美元

第二名 Chanel 的 EMV 同比下降 1%,为4600多万美元。第三名 Dior 的 EMV 同比上涨 49%,达到近 4300万美元。和第三方零售商一样,奢侈品榜单的第四名 Saint Laurent 出现明显下滑,其 EMV 同比下降 12%,接近 3350万美元

 Tribe Dynamics媒体价值完整榜单如下:

2017年2月非奢侈品牌媒体价值前十名(排名/品牌名/同比涨幅/EMV):

  1. Zara: +118%, $77,160, 552
  2. Adidas: +80%,$68,206, 146
  3. Nike: +88%, $55,734,576
  4. H&M: +56%, $39,478,290
  5. Topshop: +9%, $28,230,288
  6. Tommy Hilfiger: +2%, $21,124,519
  7. Fashion Nova: +19 percent, $18,511,729
  8. Forever 21: -21%, $17,456,971
  9. Calvin Klein: +9%, $16,649,272
  10. Victoria’s Secret: +22%, $16,627,951

2017年2月奢侈品牌媒体价值前十名(排名/品牌名/同比涨幅/EMV):

  1. Gucci: +115 percent, $61,798,514
  2. Chanel: —1%, $46,082,425
  3. Dior: +49%, $42,288,157
  4. Saint Laurent: —12%, $33,483,712
  5. Dolce & Gabbana: +130%, $28,277,158
  6. Marc Jacobs: +13%, $27,277,58
  7. Versace: +159%, $24,057,986
  8. Louis Vuitton: +46%, $23,863,135
  9. Givenchy: +67%, $20,108,284
  10. Valentino: +20%, $18,553,666

2017年2月第三方零售商媒体价值前十名(排名/品牌名/同比涨幅/EMV):

  • Asos: +59%, $36,230,770
  • Nordstrom: +100%, $35,842,769
  • Revolve: +95%, $15,293,930
  • Urban Outfitters: —18%, $14,044,508
  • Macy’s: +33%, $6,552,699
  • Net-a-porter.com: +69%, $5,965,934
  • Anthropologie: —45%, $5,338,578
  • Neiman Marcus: +27%, $5,180,799
  • Shopbop: +37%, $3,746,036
  • Saks Fifth Avenue: +12%, $3,058,669

丨消息来源:美国网站 WWD 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Gucci 官网、ZARA官网

丨责任编辑:刘隽


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