DK88手袋热销/中国电商销售大涨一倍,助力Burberry上季度销售小幅增长


英国奢侈品集团 Burberry 发布了 2018财年第一季度的财务报告,中国大陆与英国的出色表现帮助 Burberry 第一季度的销售额实现了小幅增长。

截至2017年6月30日的3个月内,Burberry 的核心财务数据如下:

  • 零售销售额为 4.78亿英镑,按不变汇率计算,增幅为 13%,受到汇率变化的影响,实际增幅仅为 3%
  • 可比门店销售额同比增长 4%
  • 库存同比减少10%
  • 受新款DK88手袋热销推动,皮具销售额增速达到中双位数
  • 目前移动端业务占电商业务的 40%,中国电商销售额同比增长了一倍
  • 公司计划在 2018财年节省 5000万英镑的成本
  • 共有205家零售店,197家特许门店,59家奥特莱斯店以及 48家授权经营店

上图为 DK88

各地区同店销售额表现:

  • 亚太地区:增速为中个位数,中国大陆增速为中双位数,中国香港还有很大的提升空间(没有提供具体数字,预计低于 Burberry 预期);韩国因大环境不佳,销售情况并不理想
  • EMEIA 地区(欧洲,中东,印度及非洲):增速为高个位数,英国持续高速增长,不过势头在本季度末有所回落;意大利以及欧洲大陆的其他一些国家表现低迷;中东因大环境糟糕,销售情况低迷
  • 美洲地区:呈低个位数下滑,商场客流量的减少导致了同店销售额下滑,不过美元汇率走低推动了海外游客消费的增长

2018 财年展望:

  • 零售渠道:专注于现有门店的客流量,不会进行过多的扩张
  • 批发渠道:在将美容业务授权给第三方 Coty 之后(详见《华丽志》报道:直辖四年后,Burberry美容业务重新交给第三方经营,与Coty达成长期授权合作协议),预计上半年的销售额与本财年基本持平(2.87亿英镑)
  • 授权业务:在将美容业务授权给第三方 Coty 之后,2018财年的销售额预计同比增长 20%
  • 税前利润:最新预期为 2500万英镑,从 4月预计的 3000万英镑下调

今年6月27日, 曾在 LVMH 集团担任 Givenchy 和 Céline CEO 的 Marco Gobbetti 正式接任 CEO一职,而原来的 CEO 兼创意总监 Christopher Bailey 将继续保留其创意总监的职务,重新专注设计和创意工作。(详见《华丽志》报道:专注创意本行,Christopher Bailey 将离任 Burberry CEO 一职,明年交棒 Céline 的CEO

未来 Gobbetti 将全面负责公司商业、运营及财务工作,Bailey 则负责品牌及设计工作。二人将直接向集团董事会主席 John Peace 汇报工作。

分析师认为,Gobbetti 的主要职责将包括突出 Burberry 的时尚定位,增强品牌吸引力。Céline 目前的盈利能力相当可观。据业内人士介绍,该品牌的强项是利润率最高的皮具品类。投资人希望,未来 Gobbetti 能带动 Burberry 皮具销售额的增长。

Gobbetti表示:“现在,Burberry 和整个奢侈品行业都在不断变化,我希望能够在 Bailey 及其团队打造的基础上,发掘新的增长动力。”

Burberry 表示,其推出的手机应用程序在去年在英国推出后,现在使用范围已经扩展到 5个市场。花旗集团的 Thomas Chauvet 表示,Burberry 零售额的增长是一个积极的信号,与行业水平的周期性需求复苏趋势相符。他表示,除了市场整体走势以外,去年同期的业绩低迷,以及 Burberry 最近推出的 DK88 手袋等新品,都是Burberry 第一季度实现增长的原因

Burberry 仍然重视成本和公司整体结构,该公司正在考虑是否重启约克郡利兹的现代工厂建造计划,这间工厂本来计划于 2018年开放,由于去年脱欧公投,奢侈品需求下降和 Burberry 管理层变化等因素而暂时搁置。约克郡一直是 Burberry 风衣制造中心,目前在当地共开有两家工厂。

Burberry 的首席运营官兼首席财务官 Julie Brown 表示,集团现在有很多方案可供选择,包括翻新工厂,或是在利兹的土地上重新建造。她说道:“我们会花时间去考虑,没有必要立即采取行动。”

Julie Brown还说道,虽然目前没有大规模开设或是关闭门店的计划,但 Burberry 会不断对现有门店进行翻修,并将重点放在如何提高销售效率和现有门店的空间利用率

丨消息来源:英文网站 Fashionnetwork,美国网站 WWD 和官方新闻稿

丨图片来源:Burberry 官网

丨责任编辑:LeZhi


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