Louis Vuitton 将在中国推出品牌官方电商网站


法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下品牌 Louis Vuitton(路易威登,简称 LV)宣布,将在中国推出官方电商网站,以满足日益蓬勃的线上购物市场。

Louis Vuitton 表示,该网站将提供品牌的皮具、小件皮具、鞋履、配饰、珠宝腕表、行李箱及近期推出的香水系列。

Louis Vuitton 于 1992年在北京开设了首家中国门店,2005年在法国推出首个电商网站,后陆续在英国、德国、西班牙、意大利、美国、加拿大、巴西、日本和澳大利亚,中国是 Louis Vuitton 开通电商的第11个国家。

在经历多年的反腐运动后,中国的奢侈品销售从去年下半年开始显出复苏势头,LVMH、Hermes International、Kering SA(开云集团)等国际奢侈品集团均表示,中国市场近期表现良好。

Louis Vuitton

品牌在一份声明中表示,中国电商网站将接受银联(UnionPay)、支付宝(Alipay)、微信(WeChat)等支付方式。新电商网站将首发在中国 12座城市提供服务,包括北京、上海、重庆、成都、广州、深圳、杭州、南京、沈阳、哈尔滨和武汉。品牌表示,今后将增添更多城市。

尽管中国市场推动了时尚行业的增长,不少中国顾客在 Louis Vuitton  门店前排队购买品牌的旅行箱和皮具,但品牌为了保持排他性,对中国线上奢侈品销售开发较为谨慎。Exane BNP Paribas(巴黎银行)在近期的一份报告中指出,中国的电商渗透率是美国的 50倍。但西方奢侈品牌在中国线上市场的发展相对滞后。

巴黎银行分析的 34个品牌中,约 21个运营自己的中国电商网站。但爱马仕、Prada、Ralph Lauren、Swatch 等品牌在内,还未推出中国官方电商网站。相较而言,32个品牌中的 31个在美国运营品牌官方电商网站,英国市场这一比例也高达 30/32。

如今的 Louis Vuitton  将面临更激烈的中国奢侈品电商竞争,今年 6月,京东(JD.com)3.97亿美元入股英国时尚电商 Farfetch,双方达成战略合作。开云集团旗下主力品牌 Gucci 也于本月在中国推出了官方电商网站。(详见《华丽志》此前报道:京东集团向英国时尚电商 Farfetch 投资3.97亿美元,双方达成战略合作

LVMH 正不断加强其数字战略,今年 5月推出奢侈品电商平台  24Sevres.com,以对抗 Yoox-Net-a-Porter、Farfetch 等竞争对手。(详见《华丽志》此前报道:LVMH 旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 将于 6月正式上线

|消息来源:综合自路透社、彭博社、WWD

|图片来源:Louis Vuitton 官网

|责任编辑:LeZhi


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