改革助力 Armani 2016财年利润同比增长 12.4%, 但销售出现 7年来首次下滑


自 2016年以来,意大利奢侈品集团 Giorgio Armani SpA 致力于精简销售网络和旗下产品线。这一举措推动了集团利润的增长,但同时对毛利和销售造成了冲击,集团销售额自 2009年以来首次出现下滑。

截至 2016年 12月 31日的 12个月内,Giorgio Armani 在的核心财务数据如下:

  • 销售额同比下降 5.2%至 25.1亿欧元,去年同期为 26.5亿欧元
  • 净利润同比增长 12.4%至2.71亿欧元,去年同期为 2.41亿欧元
  • EBITDA(息税折旧摊销前利润)同比减少 10%至 4.62亿欧元,占销售额的 18.5%,去年同期为 5.1亿欧元和 19.4%
  • 现金流同比增长 35%至 8.81亿欧元,去年同期为 6.54亿欧元
  • 欧洲占其全球销售总额的 40%
  • 直销渠道占到了总销售额的 45%(不含特许经营)

Giorgio Armani 公司的创始人、董事长兼首席执行官 Giorgio Armani 也表示,2016年对于时尚和奢侈品行业来说是艰难的一年

Giorgio Armani 则将销售额下滑归因为中国经济增长速度放缓,欧洲遭受恐怖袭击事件造成的社会政治紧张局势和其他政治因素;并指出人们的购物行为和理念都有了很大的改变。

虽然销售额有所下滑,Giorgio Armani 仍然坚信他做出了正确的选择。 他认为渐进持续的优化和改革分销网络从长远来看会产生积极的影响

今年 2月,Giorgio Armani 宣布将从 2018年秋冬季新款开始大幅精简旗下品牌组合,只保留 Giorgio Armani,Emporio Armani 和 A|X Armani Exchange 三大品牌,而 Armani Collezioni 和 Armani Jeans 将并入这三条主线。(详见《华丽志》报道:Armani 集团整合精简旗下产品线,副牌 Collezioni 和 Jeans 将消失Armani 集团精简产品线后续:意大利工厂将大裁员

Emporio Armani 将回归到原来的定位:为各类消费人群提供各种不同的衣服和配饰选择,从运动服到正式场合服装。

通过整合 Armani Jeans,A|X Armani Exchange 的定位将是街头生活方式品牌:年轻,非正式,城市化,多功能,并且以现代化的数字渠道作为主要渠道。该公司希望能将A|X Armani Exchange打造为第一个全球性的意大利快时尚品牌,瞄准年轻客户。

为了提升旗下各个品牌在社交媒体平台上的曝光度,今年 9月各品牌将在 Facebook,Instagram 和 Twitter 上开通账号。

重组将影响 Armani 庞大的门店网络。 Armani 将会根据不同国家市场的需求和潜力,同时基于零售点数量,制定合理的扩张和零售网络发展战略。截至 2015年,Armani 的分销渠道涵盖了 2983个零售点。

2016年,Armani专注于改造现有门店,包括翻新位于巴黎 Saint-Germain-des-Prés 和伦敦邦德街的门店,并在威尼斯新开一间门店。不仅如此,Emporio Armani 在 2000年开始有了概念性商场的想法,会将这种想法逐步应用在门店的翻新中。

去年,Giorgio Armani 宣布将成立自己的同名基金会 Giorgio Armani Foundation 接手公司的控制权,在自己退休前为 Armani 时尚帝国的未来发展做好准备,基金会将遵循 Giorgio Armani 定下的七大原则,捍卫集团的资产,确保未来集团发展保持稳定。(详见《华丽志》报道:Giorgio Armani 披露同名基金会的使命和原则,坚决捍卫品牌独立性)。

由于美国零售业的下滑以及网络购物的增长,包括 Ralph Lauren Corp., Burberry 和 Michael Kors Holdings Ltd.等公司的销售额都有所下滑。详见《华丽志》相关报道:

 丨消息来源:美国网站 WWD、彭博社和《华丽志》

 丨图片来源:Armani 官网

丨责任编辑:朱若愚


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