IPO还是被收购?基于算法的互联网时尚公司 Stitch Fix 炙手可热,传阿里巴巴是潜在买家


互联网时尚订购服务公司 Stitch Fix 正在获得前所未有的关注度。

Stitch Fix 由公司 CEO Katrina Lake 创立于 2011年,并且仍在不断地扩张中。前不久有报道指出,Stitch Fix 已经在私下筹备 IPO,估值高达 30到 40亿美元(详见《华丽志》报道:传:美国按月订购时尚初创公司 Stitch Fix 考虑 IPO),同时 Stitch Fix 也不排除被收购的方案。这种“双轨制”十分常见,因为潜在的 IPO 也有助于在交易中提高收购价格。

被阿里巴巴收购?

近日有传闻称,Stitch Fix 曾与马云所有的阿里巴巴会面,不过知情人士并不看好这笔交易,因为阿里巴巴的投资团队虽然规模庞大,不断物色投资目标,但是真正出手的交易并不多。一名银行家打趣道:“我每天都能听到各种不同公司想要收购 Stitch Fix 的传言。”

Stitch Fix 的发言人尚未作出回应,阿里巴巴对此不予置评。

不过,阿里巴巴仍是 Stitch Fix 最有可能的潜在买家之一,尤其是在大型公司已经意识到了需要收购创新型公司以保持竞争力,包括京东对 Farfetch 进行3.97亿美元的投资;亚马逊以 137亿美元的价格收购 Whole Foods;沃尔玛以超过 30亿美元的价格收购了电商公司 Jet.com,后又以 3.1亿美元收购互联网男装品牌 Bonobos。

详见《华丽志》报道:

推荐算法是核心

对这些大公司来说,Stitch Fix 既拥有全新的技术,又是一个全新的品牌。 简而言之,Stitch Fix 的核心竞争力在于:他们知道消费者想要购买什么,而其他公司则希望掌握这个秘诀。Stitch Fix 现在的年销售额高达 7.3亿美元,在增设男装业务后,成长速度或将进一步加快。(详见《华丽志》报道:颠覆女性购物方式的 Stitch Fix 进军男装市场

在Stitch Fix网站注册时,用户被要求填写关于服装风格和其他偏好的问卷。 Stitch Fix 的算法使用这些数据,从网站上的450个品牌中选择合适的产品,按月给客户提供 5件最符合他们风格和偏好的服装送货上门。

Threadstone 的董事总经理 William Susman 表示:“Stitch Fix 是为数不多的可以在服装领域挑战亚马逊的公司之一。”

事实上,亚马逊正在推出自己的订购服务 Prime Wardrobe。 (详见《华丽志》报道:加速颠覆实体服装零售,亚马逊推出“先试再买”特别服务 Prime Wardrobe

亚马逊的产品推荐算法在零售方面享有盛誉,因为网站能够根据购物者的购买历史,推荐他们可能会喜欢的产品,包括书籍、食品和体育用品。 但是在推荐时装的算法上,亚马逊仅仅是刚刚起步。亚马逊在四月推出了时尚智能助手 Echo Look,拥有 Style Check功能,能够协助用户 360度拍摄自己在家挑选着装的照片,通过机器算法提供最佳穿搭建议。

不过 Stitch Fix 在服装推荐的算法上走得更远,不少公司都非常想将这一算法应用到其他类别上。

Stitch Fix 已经与摩根大通和高盛银行就 IPO 展开了讨论,不过由于首席运营官 Julie Bornstein 将于 9月离职,IPO 之路或将更加艰难。虽然 Lake 在 Bornstein 宣布这个消息时表示了 Bornstein 是公司在市场立足和扩张的重要人物,不过 Bornstein 此举仍然引起了议论纷纷,她曾在Sephora Inc. 和 Urban Outfitters 等公司担任要职,有传此次她从 Stitch Fix 离职,未来将去某家企业担任 CEO 的职务。

IPO 前夕重要高管选择离职的案例并不多见,不过至少 Lake 仍然担任着 Stitch Fix 的 CEO,她表示:“现在是一个非常有趣的时代,人们非常愿意去尝试新事物和新技术,对任何企业来说都是一个通过改变来适应消费者生活方式的好机会。”

更多关于 Stitch Fix 的报道:

丨消息来源:美国网站 WWD 和《华丽志》此前报道

丨图片来源:Stitch Fix 官网

丨责任编辑:朱若愚


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