美国最大的运动零售商 Foot Locker 股价大跌 28%,运动零售行业未来几年或陷入困境


美国知名体育用品零售商 Foot Locker 遭受了金融危机以来最严重的股价下跌,令人担忧的是,整个体育用品零售行业的增长势头已经到了强弩之末。

由于利润,销售,利润率以及同店销售额等多项数据均低于预期,Foot Locker 股价下跌了 28%。

Foot Locker 上季度每股收益为 62美分,远低于华尔街 90美分的平均预期。  Consensus Metrix 统计显示,可比商店销售额同比下降了 6%,远低于预期的 1.7%增长。

公司首席执行官 Dick Johnson 表示:由于 Nike 的 Jordan 系列以及 Adidas 的 Stan Smith 等顶级品牌的需求疲软,2017财年的销售额将持续下滑。

Foot Locker 的股价下跌至 34.41美元,是 2008年 11月以来最大跌幅。今年以来,Foot Locker 的股票已经下跌了三分之一。

Johnson 在电话中表示:“下降的幅度并没有数据表现出的那么明显。”虽然 Foot Locker 在 5月份公布的第一季度业绩令人失望,不过 Johnson表示,公司在 2月的触底反弹,3、4月的销售额表现也不俗。

整个行业的表现都很低迷,Under Armour,Dick’s Sporting Goods 以及 Cabela’s 均是如此。Quo Vadis Capital 的分析师 John Zolidis 在一份研究报告中表示,这种现象意味着整个运动零售行业或许会在好几年内陷入困境。

行业缩影

NPD 分析师 Matt Powell 表示,这种困境对于即将到来的返校购物季来说并不是好消息。

NPD 从零售商收集的数据显示,7月份美国运动鞋销售总额继续下滑 5%,Nike的销售额也下降了高个位数,旗下的 Jordan 和 Converse 下降幅度更加明显;Under Armour 则经历了双位数下降,Skechers 也下降了高个位数。

Powell 认为运动鞋行业的减速会带来很多麻烦。曾经的核心品类篮球鞋持续疲软,而复古鞋(以Stan Smith为代表)已经过了顶峰,7月复古鞋的销售额下降了8%。西班牙语裔贡献的运动鞋销售额也有所减少,主要原因是Donald Trump的移民政策导致他们的消费减少。

Powell说:“作为美国最大的运动鞋零售商,Foot Locker 目前的表现是整个行业的缩影。”

在美国整体低迷的零售业内, Foot Locker 的表现一直非常突出,去年曾创下连续 25个季度实现销售和利润双增长的辉煌业绩,和其他传统运动品和服饰零售商纷纷关店、甚至倒闭的惨淡景象形成了鲜明对比,《华丽志》曾对此有过专文分析,详见:《华丽志》特别报道:这么多传统服饰连锁店倒闭,老牌运动鞋零售商Foot Locker为何风生水起?

Zolidis 说道:“消费者已经将目光放到了其他事物上。现在运动服装和鞋类的渠道库存太多。需求减少导致供应量也随之减少,未来几年或许很多公司都会选择裁员。”(详见《华丽志》报道:品牌缺乏明确定位?Under Armour连续两个季度亏损,将重组裁员 2%Nike大改组∶将停产25%鞋款,裁员2%

Foot Locker 正在努力适应消费者喜好的改变,尤其是他们对线上购物的偏爱,许多消费者也更多选择体验式消费,例如旅行和外出用餐。

缺乏创新

Johnson指出,整个行业缺乏创新型新产品,而且与年轻消费者的联系不够紧密,他认为 Adidas 与Kanye West 和 Pharrell Williams 的合作就是以往比较成功的案例。

对于 Nike 计划在亚马逊销售产品,Johnson认为这不会给Foot Locker带来太大的威胁,他预计Nike和其他品牌只会在亚马逊上出售低价位的产品。(详见《华丽志》报道:Nike 计划在亚马逊网站开展直销业务

Forward View 咨询公司研究主管 Nathan Yates 表示:“零售商们所面临的问题很简单:客户是否愿意开车30分钟去一家商店,还是呆在家里从亚马逊购买,享受免费送货服务?”。

大型运动服饰零售商通常与 Nike 和 Adidas 等品牌商进行独家合作,展示他们最新款和限量版产品,帮助零售商吸引年轻顾客。

Foot Locker 表示,主要的问题是缺乏爆款。 首席财务官 Lauren Peters 表示,即使上个季度的产品销售的数量下滑,但是平均售价上涨了。她说,这意味着消费者仍愿意为很酷的产品买单

丨消息来源:彭博社和路透社

丨图片来源:Foot Locker 官网

丨责任编辑:LeZhi


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