凯悦酒店集团又收购了一个健身和 Spa品牌:Exhale


近日,美国凯悦酒店集团(Hyatt)宣布以不公开价格收购了健身课程和水疗服务供应商 Exhale

Exhale 成立于 2002年,提供精品健身课程和水疗服务,在美国和加勒比海地区拥有 25个网点

这是凯悦集团今年在健康领域的第二笔投资。今年 1月,凯悦集团以 3.75亿美元收购健康度假村和水疗公司 Miraval Group,作为旗下新类别——健康型酒店的一部分。此外,这次收购还涵盖了更多关于 Miraval 品牌度假村的业务发展项目。(详见《华丽志》报道:凯悦集团2.15亿美元收购健康度假村品牌 Miraval Group

对于收购 Exhale,凯悦集团也提供了类似的发展计划。

凯悦集团全球资本战略、特许经营和选择服务总监 Steve Haggerty 表示:“重点是我们如何利用 Exhale 向前发展。它将出现在我们旗下的酒店内,这也进一步加强了凯悦集团的价值主张。具体来说,凯悦集团将致力于扩大 Exhale 对消费者最具影响力的市场网点。第二种方法,我们将把 Exhale 整合到我们现有的酒店组合里,对于不同的酒店还要具体分析如何安排。”

Steve Haggerty 还补充道:“在我们看来,在酒店内提供合适的 Exhale 体验是非常合理的,我们认为 Exhale 的品牌实力和表现说明了一切。”

为什么选择 Exhale?

Steve Haggerty 指出,Exhale 以“为你在每天生活的城市提供健康服务”的理念闻名,现在希望把服务范围扩展到客户度假旅行的地方。

Exhale 现在主要分布在像洛杉矶,纽约和迈阿密等一线城市,但凯悦集团希望能把它扩展到更多度假酒店。

Steve Haggert 和 Exhale 创始人兼 CEO Annbeth Eschbach 都对此次收购表示了认可。Exhale 将继续以独立品牌运营,也将继续为现有的客户群在 Exhale 独立门店和凯悦酒店平台提供服务。

比较 Exhale 和 Miraval

Exhale 品牌不会消失,这点与 Miraval 和凯悦酒店集团的其它健康领域的收购截然不同。

Steve Haggert 表示:“我们致力于通过大量正在进行中的研究来确保了解各个品牌。”他将 Miraval 描述为“为特定目的的消费者提供度假目的地的健康服务”;“而 Exhale 更多的是提供每日健康需求”。

在未来,凯悦酒店集团将努力充分理解旗下这些品牌和其服务,第二步是让他们以正确的品牌、空间和环境呈现。

6月,凯悦酒店集团开始为 World of Hyatt 会员在美国图森的 Miraval Arizona Resort & Spa 度假酒店住宿提供积分和兑换福利的权利。几个月之内,Exhale 也可能出台相似的会员福利政策。

有计划表示,凯悦集团可能会把 Exhale 与公司收购的高端房屋分享平台 Oasis 整合在一起(详见《华丽志》报道:凯悦集团收购高端房屋租赁平台 Oasis Collection 少数股权)。在某些地区,客户可在他们(从 Oasis)租赁的房子周围享受Exhale 健身课程和会员服务。

健康是新型奢侈品

如今,健康是奢华酒店和高端酒店的重要主题,凯悦并不是唯一一家在这个领域或相关领域投入巨资的公司。

去年 12月,雅高酒店集团(AccorHotels)收购新加坡奢华酒店品牌悦榕庄酒店及度假村(Banyan Tree Holdings)5%的股权。悦榕庄以奢华的酒店建筑和水疗服务闻名。(详见《华丽志》报道:“拓展奢侈品酒店组合,法国雅高集团收购新加坡悦榕庄酒店集团 5%股权”

今年 5月,希尔顿酒店集团(Hilton)推出了自带室内健身中心的客房 Five Feet to Fitness,有超过 11种健身器材和配件,帮助游客在更加私人的房间内锻炼。(详见《华丽志》报道:把健身中心搬进酒店房间!希尔顿推出全新健身客房 Five Feet to Fitness

虽然各种酒店集团对投资健康领域很感兴趣,无论是有关于健康,健身,营养还是正念等等。但是一些健康行业高管还是表示怀疑,这些传统的酒店集团有专门技术和知识为客人提供最好的体验吗?

Six Senses Hotels 首席执行官 Neil B. Jacobs 表示:“要把健康主题的酒店真正做成功、做专业并不容易。你问 100个人健康是什么,你会得到 100种答案。”

丨消息来源:英文网站 SKIFT 和《华丽志》历史报道

丨图片来源:Exhale 官网

丨责任编辑:刘隽


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