Brunello Cucinelli 称:奢侈品牌需谨慎对待电商(我们必须维护我们的品牌,甚至不惜牺牲部分销售额)


意大利著名企业家 Brunello Cucinelli 在其公司团周二举行的 2017上半财年电话会议上,对来势汹汹的互联网零售表示出谨慎态度

Brunello Cucinelli 在会议上表示:“我们必须维护我们的品牌,甚至不惜牺牲部分销售额。互联网给零售业制造了混乱,这对品牌价值和形象造成了负面影响。”

Brunello Cucinelli 今年年初投入大量资金推出品牌官方线上商城,从奢侈品电商集团 YOOX Net-a-Porter手中收回了线上业务的自营权。但同时他在本次会议上高度肯定了Net-a-porter, Mr Porter 和 Mytheresa.com 这三个奢侈品电商渠道。

Brunello Cucinelli 认为,当今奢侈品行业的“独有性”已经成为评判一个品牌的优先因素。而互联网让一切都变得大众化,大量的文件、数据、图像侵入奢侈品零售,让很多商品失去了原有的魅力

为了强化与线上消费者之间的联系,强调品牌文化,Brunello Cucinelli在线销售商品不仅提供独特的包装、手写卡片,特别的油、书籍作为礼物,甚至还会附赠由品牌总部—意大利佩鲁贾 Solomeo城堡出产的面粉(这是一座意大利中世纪古建,由Brunello Cucinelli 出资修复)。

此外,品牌还推出了一项旧羊绒衫翻新打理服务,Brunello Cucinelli介绍尽管这项工作需要花费很长工时,但很多客户都愿意为一件特别的羊绒衫付出长时间的等待。

这些细致的服务都是 Brunello Cucinelli 线上销售人性化服务的体现,用“实体店”的方式讲述品牌故事。

今年7月,Brunello Cucinelli 完成收购其中国子公司 Brunello Cucinelli 利诚(四川)时装有限公司的少数股权,至此实现100%全部控股。

在截止至 6月 30日的 2017上半财年中, Brunello Cucinelli 核心财务数据如下:

  • 公司销售额同比增长 10.7%至 2.433亿欧元,
  • 净利润同比增长 10.6%至1990万欧元
  • 息税折旧摊销前利润(EBITDA)同比增长 13.1%至4160万欧元。

所有市场和渠道均获得显著增长,意大利以外市场同比增长11.7%。(各市场、渠道销售情况,详见《华丽志》相关报道:“意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 上半财年销售同比增长 10.7%,大中华区劲增 34.6%”)

其他数据:

  • 传讯投资从去年同期的 1120万欧元增长至1250万欧元,占销售收入的 5.1%。
  • 资本支出总额 2220万欧元,去年同期 1790万欧元,2013~2016年完成四年投资 1.505亿欧元的计划,2017~2019年的 3年投资计划再度开启。
  • 商业投资总计 1800万欧元,主要支出由莫斯科的四家精品店由第三方经营转为直营产生,其他资金用于现有精品店的改造和重新定位,或者是扩大品牌在高端购物中心的销售额空间。
  • 生产、物流和互联网、数字投资总计420万欧元。
  • 净债务 5940万欧元,去年同期为7970万欧元。Brunello Cucinelli对此表示非常满意,并希望到年底债务水平下降至 3000万~3500万欧元。

基于目前强劲的业绩走势,Brunello Cucinelli对整个 2017财年销售额和净利润实现双位数增长表示信心十足。鉴于春季订单的可喜势头,Brunello Cucinelli 预测按当前汇率计,本财年增长将超过 10%,2018年的销售额和息税摊销前利润将实现双位数增长。

Brunello Cucinelli 指出,今年正值公司在意大利证交所上市五周年,回想当初,上市是非常明智、重要的一个决定,保证了公司持续稳定的双位数增长速度。

丨信息来源:美国网站 WWD

丨图片来源:Brunello Cucinelli 官网

丨责任编辑:LeZhi


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