德勤关于中国欧洲奢侈品市场趋势最新调研:定价差距逐渐缩小,中国消费者支出回流


在过去的 12个月里,中国和欧洲市场奢侈品的定价差距已缩小了约 1/4。越来越多的中国消费者逐渐从海外转向国内消费。

近日,全球知名审计及咨询机构 Deloitte 德勤在英国金融媒体 Finanicial Times 《英国金融时报》上发表了一项关于中国和欧洲奢侈品定价的分析。该分析显示,以奢侈品在中法两国的定价为例,一年之前,中国本土市场上奢侈品的定价较法国市场的定价高 41%,而一年后的今天奢侈品在中国市场的价格比法国市场的定价高 32%

德勤基于 2000多个奢侈品产品价格的调查显示,中国市场上的奢侈品定价正在逐渐降低,现在很多消费者们正在渐渐回归中国市场,并增加在国内市场的奢侈品消费。

时至今日,中国消费者的奢侈品消费已占据了全球奢侈品市场近三分之一,这一数字甚为可观,所以中国消费者也一直是奢侈品行业各大品牌争相拉拢的主要目标顾客。过去,由于进口关税的居高不下和各大品牌在中国市场的价格溢价,很多中国的奢侈品消费者往往选择离开国境前往海外进行奢侈品采购,而巴黎便是他们在欧洲最为青睐的购物地之一(详见《华丽志》报道:关于中外奢侈品价差的最新调研:Chanel等经典奢侈品牌价差缩小,轻奢品牌价差仍大)。

今年以来人民币兑欧元贬值幅度约为 8.5%,德勤分析显示,如果过去一年保持不变汇率,那么中国奢侈品的定价则较法国的定价高 40.5%

细分品类方面,服装和鞋履是众多奢侈品类别里中国和欧洲定价差距缩小最明显的,一年之前,这类产品在中国的定价比欧洲贵 50%以上,而今年这一差距缩小到了三分之一左右。越发协调的价格在很大程度上影响了奢侈品市场的走向,并刺激了中国消费者的购买行为转回国内,这些因素在近年来都促成了全球奢侈品行业的复苏。法国奢侈品巨头爱马仕(Hermès)表示,今年第二季度公司因中国市场的消费带动实现了亚洲销售额 10.5%的增长。

德勤分析师 David Tite 表示:“迄今为止,零售商们很满意汇率变动对中国奢侈品市场价格溢价的‘侵蚀’。”

除了汇率的变动外,中国市场上的奢侈品定价还受到了电子商务兴起的影响。电子商务已经成为奢侈品销售最为重要的渠道之一,电商平台的涌现也使得产品价格对比变得更为容易,这也导致了消费者的流动性越来越高。 David Tite 解释说:“随着电子商务和国际流动性的增加,价格比较和商品运输都较以往变得更为容易,可以预见在不久的未来奢侈品在中国和欧洲市场的价格会更加趋同。”

虽然中国的奢侈品消费在过去的一年已经有所回暖(详见《华丽志》报道:多方数据证实:中国大陆奢侈品市场真的回暖了!),不过鉴于中国经济增速放缓和 2012左右开始的对腐败行为的遏制措施,人们并不指望中国的奢侈品消费能恢复到曾有的最高水平。

德勤的另一名分析师 Nick Pope 说:“奢侈品从来都不是一个能对消费者需求变化进行快速反应的产业,因为它的性质更偏向于供方主导。我期待着能有一些奢侈品品牌会更加审时度势,围绕已有的经济趋势对定价和产品决策进行更快速的调整。”

关于各个奢侈品品牌对于定价策略调整的更多信息,详见《华丽志》此前报道:

丨消息来源:英国 《金融时报》,意大利网站 Pambianco News,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Hermès 官方网站,McKinsey & Company 官方网站, Wendy Qi 官网网站

丨责任编辑:LeZhi


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