华丽志x橙湾大学:纽约之行图文播报(Day5)


九月的纽约天高气爽,华丽志团队和橙湾大学一期学员在这里展开了一周的深度考察之旅,亲临纽约时装周的现场,深入美国时尚零售业的台前幕后,与专业人士进行深度交流,了解行业发展的最新趋势,比对中美两大市场的异同。

美东时间 9 月 11 日,橙湾大学纽约行迎来了行程最为密集的一天:走访赫斯特集团总部、Elie Saab 麦迪逊大街旗舰店、Amazon Books 门店,纽约时装周看秀,并在中央公园举行了橙湾大学首场直播公开课,让全球各地对“橙湾式”时尚商学教育充满好奇的朋友们能一睹橙湾课堂的真容。


> 拜访赫斯特集团总部(Hearst Tower)

赫斯特集团(Hearst Corporation)是美国出版界巨头和全球最大的多元传媒集团之一,包括报纸、电视、有线电视、杂志及商业信息5大核心业务领域,在100多个国家和地区出版近300本刊物,包括《ELLE》和《Cosmopolitan》两大超级品牌、以及《ELLE DÉCOR》、《Esquire》、《Good Housekeeping》、《Harper’s BAZAAR》、《Popular Mechanics》和《Seventeen》等。

赫斯特杂志全球主编 & 品牌总监 Kim St. Clair Bodden 女士向橙湾大学学员介绍了赫斯特媒体的发展历程,解析赫斯特旗下诸多刊物的独特定位与全球市场策略,探讨品牌 DNA 的传承之道。

赫斯特集团地产与设施计划副总裁 Lou Nowikas 先生带领橙湾学员参观了赫斯特总部大楼,讲述赫斯特集团的历史、大楼建筑的风格、建设历程以及在纽约城市景观变迁史中发生的有趣故事,又带领大家深入《美好家园》(Good Housekeeping)杂志实验室,橙湾大学学员在参观后评价,“《美好家园》杂志代表了女性媒体与消费者应有的关系:通过深入洞察用户需求研判商品,不断为生活增进价值。”

> 橙湾大学中央公园公开课

11 日下午 2 点到 4 点,橙湾大学在纽约中央公园(Central Park)举办首场直播公开课,参与纽约行的橙湾大学一期同学在讲师的带领下,共同探讨了时尚电商与新零售的代表性案例:Stitch Fix。

互联网时尚公司 Stitch Fix 由 Katrina Lake 创办于 2011年。以数据驱动建立新型互联网分销渠道,通过线上个性化推荐机制,帮助用户作出更适合自己的购物选择。基于大数据算法推荐+造型师,Stitch Fix 将根据用户的个人特点,为用户挑选五件服装和配饰产品,并按月向用户寄送盒子。Stitch Fix 的商业模式是零售业梦寐以求的理想模式:深谙每个客户的定制化需求,无库存压力只为针对性的客户提供相应的商品。

本案例从 Stitch Fix 创始人的创业经历,公司发展历程,商业模式和对大数据/AI的应用等方面,深入剖析了 Stitch Fix 如何从一众按月订购时尚电商中脱颖而出,成为“时尚界的技术异类”。

> 拜访 Elie Saab 麦迪逊大街旗舰店

Elie Saab 麦迪逊大街旗舰店今年 3 月开业,这是 Elie Saab 在全美开设的第一家门店、全球第八家门店。旗舰店店长 June Haynes 女士向橙湾学员介绍了门店选址、设计和运营情况,以及成衣和配饰线的产品与陈列,并热情地讲解了 Elie Saab 品牌历史与设计风格。Elie Saab 也是橙湾大学“奢侈品经营与管理”课程板块入选案例。

Elie Saab 自学成才, 18岁时在黎巴嫩贝鲁特创立了自己的工作室,逐渐成长为全球高级女装行业里最受尊敬的设计师之一,  以华美的高级定制酒会礼服和晚礼服闻名全球,2005年开始向成衣和配饰领域发展。

2015年品牌与全球第二大眼镜制造商、意大利奢侈品眼镜集团 Safilo 签订合作协议,推出了太阳眼镜产品。并在最近推出了首款名为 “Girl of Now” 的香水。2016年4月,Elie Saab 推出全新婚纱系列 Elie Saab Bridal。同时,Elie Saab 扩展了零售布局,在伦敦和纽约开设新的旗舰店,在迪拜、贝鲁特、香港和巴黎也经营着独立精品店。

> Amazon Books 探店

亚马逊自 2015 年 11 月起开始设立线下实体书店,店内出售的书籍按照读者点评和网站预定书单选出,同时参考了美国最大的书评网 Goodreads 上的点评和热门度排名。实体店还提供 Kindle、Echo、Fire TV、Fire Tablet 等亚马逊电子阅读设备的试用服务。

华丽志团队和橙湾大学学员探访了位于 Columbus Circus 购物中心内的 Amazon Books 门店。一期学员、OIB创始人吴志刚在探店后评价道: “Amazon Books 将线上用户大数据与线下零售场景做了最好结合尤其是在产品分类上体现了在搜索、关注、评价、收藏和购买等方面对用户需求的深度发掘极大提升了线下零售效能与用户满意度。在 Amazon Books 中大数据已经超越了简单的数字化工具而真正成为转化用户需求的趋动器这才是新零售未来。”

> 观摩 LANYU 2018SS 时装发布秀场

这是中国设计师兰玉第三次受邀在纽约时装周发布高级成衣系列,伴随着《枉凝眉》乐曲,超模 Taja Feistner 身着 LANYU 白色羔羊毛拼接蕾丝大衣领衔开场,拉开 LANYU 品牌秋冬时装秀大幕。

在LANYU秀场头排我们发现了不少海内外名人的身影,比如美国演员Katie Holmes(凯蒂·赫尔姆斯)、巴西演员、慈善家Gabriela Dias(加布里埃·迪拉兹)、中国九球天后潘晓婷、演员杨菲洋、时尚主播李斯羽等。

设计师兰玉本季联手世界知名城市“南京周”项目,以南京秦淮河、夫子庙为灵感,打造了十件限定单品。此次南京周纽约站还有一系列文化艺术与创意时尚交流活动,充分利用南京的传统手工艺:有“一寸锦一寸金”之称的云锦面料以及有1700多年历史的南京金箔工艺,从不同角度展现金陵南京的深厚底蕴与创新风貌。

本届纽约时装周,有近20个华人设计师品牌登上官方日程(详见《华丽志》报道:19个华人设计师品牌登上9月纽约时装周官方日程),9月9日和9月10日,华丽志团队和橙湾大学学员还现场观摩了中国设计师王陶的品牌 TAORAY WANG(下图一),以及美籍华人设计师谭燕玉的品牌 VIVIENNE TAM 的时装发布会(下图二),详见此前报道:华丽志x橙湾大学:深入纽约时装周现场,美国游学之旅图文快报(Day 3 & Day 4

关于橙湾大学:

橙湾大学 Orange Bay University 由中国最权威的时尚商业媒体《华丽志》创办,是全球首创的时尚商学院+创业学院,旨在为时尚和生活方式产业培育最优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才。

橙湾大学一期于2017年5月26日在北京开学,到上半学年结束之际,已在北京、上海两地顺利完成了三轮 54个学时的教学,23名橙湾特聘讲师陆续登场,带领来自全国八个省市的20多名学员,深入学习了 30个全球奢侈品、时尚和生活方式品牌的商业案例,开展了9场专题演讲。

橙湾大学二期将于2017年10月开课,报名请点击官网链接:orangebay.org

| 图片来源:华丽志、橙湾大学学员、Elie Saab 官网门店陈列图、品牌官方供图


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