“运动休闲风”强弩之末了吗?看 Nike,Lululemon 和 Under Armour 受到怎样的影响


Wells Fargo(富国银行)分析师 Tom Nikic 在一份报告中表示,在过去几年中,消费者蜂拥购买 Nike,Lululemon 和 Under Armour 的运动休闲服。但是消费者现在已经有足够这样的衣服了,加上一些体育零售商的破产,以及产品创新的停滞不前,运动休闲行业的发展可能会放缓。Nikic 表示:“总体来说,整个行业是时候休息一下了。”

这导致 Nikic 降低了对 Nike,Lululemon Under Armour 的全年盈利预测,其中 Nikic 对 Under Armour的预测低于市场平均表现,认为该公司面临的问题会更多。

Deutsche Bank(德意志银行)在 7月份将 Under Armour 的评级从“持有”下调为“抛售”,不到一周后 Under Armour 就下调了其全年预期。截至 2017财年第二季度,Under Armour 已经连续两季度亏损。(详见《华丽志》报道:品牌缺乏明确定位?Under Armour连续两个季度亏损,将重组裁员 2%

Nikic 解释说,根据调查结果,Under Armour 主要市场仍然是陷入泥淖的美国零售市场,且非常依赖运动装备的销售。与 Nike 和 Lululemon 相比,从球鞋销售来看, 该公司的顾客流失率要更高。

去年行业显出疲态,Under Armour 的增速也放缓至 6%,是2010年以来的最低水平,Nikic 预计今年销售趋势将继续恶化,并将持续到 2018年。(详见《华丽志》报道:Under Armour上季度增速创八年新低,股价暴跌25%,市值蒸发超过30亿美元

至于 Nike 公司,Nikic 表示该公司最近推出的 Vapormax 运动鞋没有掀起热潮,同时最近与亚马逊的合作可能会对该品牌的零售业务造成一定的冲击。(详见《华丽志》报道:Nike 计划在亚马逊网站开展直销业务

Nikic 说:“如果 Nike 直接通过亚马逊出售高端运动鞋,那么对自身零售业的冲击会更高。”他指出,在一份针对 550多名年轻男性的调查中,40%的人表示愿意在亚马逊购买高端运动鞋。

目前,Nike 仅在亚马逊出售零售价低于 90美元的大众产品。

Nikic 认为三大品牌之中,Lululemon 在未来或许表现会更好,但他指出,其积极的财务状况完全是由过去一年中的提价所推动,而且 Lululemon 门店人流量一直不理想,因此当该公司无法保持高价时可能会面临较大的风险

Lululemon 在 8月公布第二季度业绩:净利润同比减少 10%,净销售额同比增长 13%,同店销售额同比增长 7%。(详见《华丽志》报道:Lululemon 上季度亚洲市场销售大涨70%,电商开始发力

Adidas 被认为是行业的亮点,但 Nikic 指出,其业务本就是由时尚产品而不是功能产品推动。

Nikic 总结道:“过去几年中,运动行业能够避免其他零售行业面临的问题,例如较少的商场流量以及强势的促销,但现在人们对运动产品的需求下降,运动行业也需要面对这些难题。”

丨消息来源:美国网站 WWD 和《华丽志》

丨图片来源:Under Armour 官网

丨责任编辑:朱若愚


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