NPD 最新报告:Adidas 超越Nike 旗下的 Jordan 成为美国第二大运动鞋品牌


美国市场研究机构 NPD Group(以下简称 NPD)本周一发布的 8月份最新数据显示,德国运动用品巨头 Adidas(阿迪达斯)已经超越 Nike 旗下品牌 Jordan Brand(以下简称 Jordan)成为美国第二大运动鞋销售商

 Adidas 获得如此成绩的主因是在北美市场的持续发展。根据 NPD 的数据显示,上个月,Adidas 的销售额同比增长了 50%,其中运动鞋的份额几乎翻了一番,达到 13%

Adidas 最新季度的财报显示,北美地区的销售额同比增长了 31%(详见《华丽志》报道:二季度销售大增 19%,Adidas集团2017全年销售额有望突破200亿欧元)。其最畅销的鞋型是复古系列的 SuperStar 和生活方式系列 Tubular Shadow

当然,另一部分原因是 Jordan Brand 的停滞不前。Nike 已经为此问题苦恼多时。摩根士丹利的分析师认为这个问题是“先前无法想象的。”

在整个篮球鞋行业销售下滑的时期,Jordan 一直在力争上游。不过目前的潮流趋势是像 SuperStar 这样的低帮球鞋,而厚重的篮球鞋并不十分适合搭配牛仔裤或者慢跑裤

为了解决这一问题,Nike 发布了多款 Jordan 球鞋,包括复刻了一些经典款式。如今,当 Jordan 的球鞋发售时,它们不会像过去那样很快售罄。运动鞋转售平台 StockX 首席执行官 Josh Luber 表示:“Nike 这样做会削弱 Jordan 的品牌价值,对 Jordan 会有长期的影响。

不过 Nike 目前仍然是美国地区销量最好的运动产品销售商。

丨消息来源:英文网站 BusinessInsider 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Adidas 官网

丨责任编辑:刘隽


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