京东与腾讯打造“CP计划”:为品牌与热门IP文化牵线搭桥


从《盗墓笔记》到《中国有嘻哈》,中国掀起一股IP文化热,背后的产业链价值不断被挖掘与展现,构建起时尚化、多元化的IP新版图。与此同时,IP文化也得到了传统行业的垂青,激发了一批更有创造性的绑定与结合,开启了新的视野。

在时尚消费领域,此时同样正在兴起“IP热”,将当下大热的文化、影视、游戏与服饰商品相结合,能够帮助品牌利用热门IP已有的粉丝经济效应,让商品成为粉丝喜爱作品的情感延伸,从而使消费者从服饰商品中获得除了产品功能以外更多的附加价值。

然而打造一个优质的IP需要时间的沉淀,同时也需要完善的产业链。基于这样的思考,京东在9·20时尚盛典宣布,与腾讯共同打造一项“CP计划”:基于腾讯所拥有的IP矩阵,和京东“无界零售”的战略,围绕粉丝及年轻用户,与品牌共同创造和分享价值。

京东商城时尚事业部服装部总经理王丽杰女士

强强联手启动“CP计划”

品牌与IP的绑定,无疑是一种可以快速赢得消费者青睐的营销新风向。但是对于大多数品牌商来说,依靠一己之力与不同的热门IP开发合作内容是一件比较困难的事情。为帮助品牌方解决这个问题,京东计划与众多热点IP文化联合,帮助品牌推出在京东独家发售的IP联名服饰。

目前,京东已经迈出了顺应时尚行业“IP化”趋势的重要一步:在时尚盛典上正式启动与腾讯的CP(Content +Product)计划。腾讯在快速成长的18年间沉淀了属于自己特有的IP生态文化,包括QQ的原生企鹅IP形象和衍生社交IP QQfamily、怪奇鹅IPENGOO,以及泛娱乐生态中的腾讯游戏、小说、动漫、影视等。在CP计划里,比如王者荣耀、穿越火线、择天记等热门IP也都会开放出来,为优质服饰品牌带来更多的热门IP合作项目,打造更多消费者喜爱的服饰商品。

京东商城时尚事业部服装部总经理王丽杰女士

京东“无界零售”的大战略,与腾讯的社交型IP、泛娱乐明星IP势必将擦出别样火花,以内容附加商品,构建从上游品牌合作活动,到服务终端粉丝消费者的新互联网产业业态。而对于品牌们来说,腾讯的强用户黏性IP内容与京东零售平台的结合,可以带来更多年轻化的新潮玩法,为粉丝们打造更好的体验。今后,我们将会在更多熟知品牌的产品中,看到来自腾讯公司极其泛娱乐生态的IP形象, 这意味着未来可以有更多年轻化、新潮的玩法,IP粉丝将通过授权延伸到商品上,共创更高的创值。

腾讯IP作品展示

领航业界,京东时尚试水IP

其实,在早前的8月份,京东时尚联合京东微信购物上线“京东潮流联盟”,打造一年一度潮流盛典,精准契合当下年轻人的潮流风尚。近100个国内外潮牌参与、hiphop潮咖助阵、KOB街舞赛事联动引爆集体狂欢…京东潮流联盟火力集结,借《中国有嘻哈》之势,与时下最热的街头文化谋求一场潮流共舞。

京东潮流联盟发布仪式

相对以往电商潮牌活动的品类限制,此次京东时尚举办的潮流联盟活动由服饰扩大到多品类,从鞋靴服饰、运动户外、到智能硬件,覆盖当下潮流的多个领域。CASIO、Y-3、Dickies、Yoho、Hi panda、鬼冢虎、adidas、Vans、彪马等国内外一线潮牌纷纷响应,为这次潮流界的集体狂欢蓄力。让潮流联盟成为一种文化、一种生活态度的发声。多个品牌对“IP”内容进行了植入,不乏动漫、网络流行等热点元素,让人耳目一新。

未来,京东还会持续挖掘更多IP热门文化,为品牌方提供更多的合作可能,其中还包括了美国漫威这样的“超级IP集中营”,简直是动漫迷们的福音。由此,我们也相信在一番深耕之后,京东时尚势必会在“时尚+IP”领域为我们带来更多的作品与惊喜。

|图片来源:京东


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

 

相关阅读