日本十大最具影响力的“平民” Instagram 账号,冠军是一只名叫 Marutaro 的柴犬


如今,越来越多的公司开始意识到社交媒体的重要性,尤其是“意见领袖”。与西方市场类似,受到年轻女性喜爱的 Instagram 正成为日本公司重要的营销平台。

不用说,明星自然拥有庞大的粉丝群,但对很多公司来说,聘请电视明星担任代言人成本太高。近期,日本 Nikkei Marketing Journal 与数据分析公司 notari 合作,基于截止至 7月 31日的 12个月的公关照片获赞次数,制作了一份知名度较低,但颇具影响力的 Instagram 用户排行榜

纵览整个榜单,日本受欢迎的 Instagram 的意见领袖均是“可爱系”(Kawaii)和时尚领域的偶像。

在这份“非主流的”排行榜上,最受欢迎的 Instagram 意见领袖甚至不是人类——坐拥 261万粉丝的意见领袖便是柴犬 Marutaro。虽然日常晒图除了外出散步就是在家躺着,但 Marutaro 的商业价值不容小觑,它不仅代言宠物食品,还是日本一家大型房地产公司的“代言人”。

Marutaro 的主人是一家营销公司的老板,现年 44岁的 Shinjiro Ono。经常与海外公司打交道的 Shinjiro Ono 之所以对 Instagram 感兴趣,是因为能“通过分享图片交流相关事项,还能有效地跨越语言障碍。”2011年的东日本地震后,Shinjiro Ono 便开始上传 Marutaro 的照片,希望能鼓励那些受灾群众。如今他一天会上传三次照片。

此外,使用 Instagram 的信息功能,公司能直接联系意见领袖。Shinjiro Ono 如今的合作商包括三井不动产(Mitsui Fudosan)和宠物食品零售商。Marutaro 五分之四的粉丝来在海外,相较于其它在日本知名度较高的意见领袖,Marutaro 的覆盖度更广。据统计,Shinjiro Ono 在调查期间上传了 53张公关图片,收获 182万次点赞。

排名第四的 Ai.t 是一位 26岁的家庭主妇,她用 Instagram 来记录现年 3岁的女儿 Nagisa 的成长历程,目前有 190万的粉丝。一则 Nagisa 吃东西时睡着了的小视频更是有超过 100万次的观看量。日本邮购公司千趣会(Senshukai)抓住机会,邀请 Nagisa 宣传公司的童装。同时,Nagisa 还帮助大冢制药(Otsuka Pharmaceutical)宣传其 Pocari Sweat 运动饮料。为期一年的时间内,她上传了 67张公关图片。

此外,婴幼儿用品连锁品牌 Marlmarl  的运营商 Yom 也委托 Ai.t 在 Instagram 上推荐商品,这条状态下面最多的评论就是“可爱!”、“我也希望让自家宝宝穿成这样”等。

日本的 Instagram 用户主要是 20~34岁的女性,即营销行业口中的“F1”群体。这一群体的女性对信息反应迅速,词语的流传速度极高。而与其它社交媒体平台不同的是,Instagram 的图片交流尤为有效。业内人士指出,Instagram 博主每发一张公关图片便能有少许收入,且收入与粉丝人数直接挂钩。有些时候则是固定费用。一家大公司曾表示,每年需向每位意见领袖支付 200万日元。

如今日本还涌现了像 Lemonade 这样为企业和意见领袖提供中介服务的新公司。Lemonade CEO Hisanari Ishibashi 表示,公司很看重意见领袖是否符合顾客“预期”。如喜欢发脸部特写的女性意见领袖,80~90%的受众为男性,她们“适合推荐针对男性顾客的商品。”

魅力十足的模特也是意见领袖中的一大主力群体。榜单中位列第三的 Hikaru Yokota 是一位 22岁的专业模特。她与快时尚巨头优衣库达成合作。Hikaru Yokota 会穿上优衣库寄去的服装,然后拍照上传至 Instagram。同时,她会在图片加上公司的网站链接,让“粉丝能模仿这一装扮。”

Hikaru Yokota 表示:“年轻人会在晚上 8~10点间刷 Instagram”,她发状态也会考虑到时间因素。而根据她的经验,小视频和背影照往往有更多的评论。

年轻女性的偏好变化无常,时尚趋势也是日新月异。如果以最近三个月的数据排列,本次榜单前六位的排名便是另一番天地。各有所长的新社交媒体平台不断涌现,用户也从一个社交媒体迁移至另一个。

近年来,日本的 Instagram 用户人数快速增长至 1600万,与此同时,民众对“秘密营销”的担忧也越发高涨——不少有影响力的 Instagram 博主不一定会告诉粉丝,自己是有偿推荐某款产品。秘密营销原常见于名人博客,而当前不少有几十万粉丝的 Instagram 用户也有相当大的营销影响力。

今年 6月,Instagram 测试了一项新功能,让意见领袖在图片上方添加一些信息,告知粉丝这条状态是与公司合作的公关图片。

附:

前十排名

|消息来源:日本网站日经、《华丽志》历史报道

|图片来源:各博主 Instagram、日经


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