米兰时装周 Prada 2018春夏系列大秀的第一排,在美国《Vogue》主编 Anna Wintour、意大利时尚博主 Chiara Ferragni 的位置旁边,赫然写着中国时尚博主“包先生”梁韬的名字,此外,品牌还邀请到菲律宾时尚博主 BryanBoy、香港时尚造型师梁伊妮(Tina Leung)、韩国模特 Irene Kim 和新加坡设计师 Yoyo Cao 等亚洲时尚意见领袖。
Prada 的这一座位安排表明,品牌正努力通过数字化变革扭转低迷的业绩,虽然 Gucci 等竞争对手早已通过数字化变革成功推动销售额增长。2017年第二季度,Gucci 线上销售额同比增长 60%以上。(详见《华丽志》此前报道:Gucci 与 YSL 延续强势表现,推动 Kering 集团上半财年销售大增28.2%)
对奢侈品牌而言,贡献 …