上海时装周SIFS—将国际品牌引入中国的影响力平台《华丽志》独家专访上海时装周SIFS承办方、APAX Group 创始人朱国良


秉持上海时装周打造“亚洲时尚中心” 的远景和目标,自 2014年起,川力企划(APAX Group)承办了上海时装周国际品牌发布 SIFS(英文全称:Shanghai International Fashion Showcase),同时亦成为上海时装周的官方战略合作伙伴。几年来一直积极引进国际品牌参与到上海时装周中。

今年,SIFS 进入了第四个年头。作为上海时装周的重点项目之一,SIFS 除了集合多个国际知名品牌开展时尚活动,整合资源创造更多互动,还将于明日10月13日隆重举办【中美论】国际时尚论坛。就在论坛开幕前夕,《华丽志》和川力企划(APAX Group)的创始人兼 CEO 朱国良先生(Terence Chu)展开了深入交流,试图了解 SIFS这些年来在引进国际品牌到上海时装周的始末,为国际品牌了解中国市场提供了什么支持和帮助,以及未来的规划和展望。

上图:朱国良(Terence Chu)

华丽志:三年前 APAX Group 为何决定承办 SIFS?

Terence Chu: 上海时装周已经走过十五年了,亦是亚洲最具影响力的时装周。在基于本土化设计师推广的同时,上海时装周也需要一定的国际影响力。

我们承办 SIFS 这个平台的目的与意义是打造一个整合国际资源的平台。以上海时装周为重要背景,力求在时装周做出更有意义、更有影响力的多元化活动、论坛、展览、时装秀、时尚电影等等。通过不同的手段,让上海时装周能达到国际高度,同时做到亚洲最具影响力和国际影响力。在国际上,我们希望 SIFS 逐渐变成国际品牌亚洲发布的首选。所以在上海时装周组委会的支持下,APAX Group 有幸成为上海时装周的官方战略合作伙伴,承办 SIFS。

华丽志:国际品牌对中国市场、对上海时装周有什么看法和态度?通过 SIFS 有什么转变?

Terence Chu:SIFS 这个平台,我们已经运营了三年,这个平台在国际上也逐渐有了影响力。一直以来,无论是中国乃至整个亚洲,时装周都是推广本土的品牌和设计师居多,所以对于国际品牌,特别是欧美品牌,亚洲并没有一个特定的、具体的平台去帮助他们。

这几年,SIFS 逐渐受到国际关注,越来越多的国际品牌和设计师愿意把他们的首秀以及他们想要发布的新颖、特别的概念和我们这个 SIFS 互动合作。我们在满足他们需求的同时,用我们专业的角度和深知中国市场的优势,为他们打造最优质的多元化互动。我们当然希望 SIFS 达到一定的高度,得到国际认同,发展成国际品牌在亚洲想展示的首选平台。我们也会帮品牌整合所有的中国买手资源与媒体资源,提供国际品牌落地中国的一站式服务平台。

我们很有信心做好这件事情,因为我们 APAX Group 本身就是极具经验的活动体验营销集团,已经在业内享有极高的声誉,具有国际制作标准,几乎每一个与我们合作过的国际品牌都惊艳于我们为他们打造的时装秀,无论在设计制作执行各个方面绝不逊色于国际四大时装周标准。再加上上海时装周的资源,以及政府的支持,资源互动产生多种可能性。

上图:Giambattista Valli(中间)

上图:SIFS Giambattista Valli 首秀

华丽志:中国消费者愈发全球化,在这样的大环境下,他们对品牌的理解也不再肤浅,不一味崇尚奢侈品。SIFS 如何筛选品牌,如何对品牌进入中国市场提出建议或咨询指导?

Terence Chu:对于中国消费者来说,奢侈品和高端品牌已经非常成熟了,实际上还真不一定要我们 SIFS 这个平台来推广。对于我们来说,每做一件事情的真实意义才是我们最关注的。比如说,想入驻中国的国际新锐设计师,他们都愿意选择我们的平台,因为就像我之前说的,这个平台是 B2B2C。我们帮助他们把在中国的“露出”变成“商机”,通过买手、代理和政府的支持,使得更多的消费者关注这些品牌,最直观地提供与消费者的互动机会。

除了这种一体化的商业模式之外,SIFS 的意义性在于,我们每一次与品牌的合作互动,都会真正剖析每个品牌的特点,创造出不一样的概念以及新的想法,力求在每一季每一次都碰撞出新颖独特的火花,加深不同层面交流。

华丽志:谈谈 SIFS 未来的规划,您希望打造成什么样的平台?发挥怎样的作用?

Terence Chu:作为 APAX Group 旗下业务版块 APAX LIVE 承办的 SIFS,我们一直秉持上海时装周“亚洲时尚中心”的目标,引进国际品牌积极参与上海时装周。作为上海时装周的重点项目之一,整合国际资源,创造更多国国际互动交流。也希望 SIFS 与 APAX Group 的核心价值观——“引进来、走出去”,引进国际资源和带出国内文化的同时进行对接和整合,以立体化的品牌互动性进行演绎,把品牌体验做到极致,将品牌用积极的方式完美呈现,引领全新的营销概念。最终与上海时装周齐力一心,打造一个完善的时尚生态圈和一个优质的国际交流平台。

——更多关于SIFS——

SIFS 还协助国际品牌在中国落地,以中国市场为背景,在上海时装周期间办秀能很快为他们带来中国知名度,为其进入中国市场以及在中国这个大市场占领一席之地提供了巨大帮助。

此次 2018春夏上海时装周,SIFS 着眼于中美时装界的交流,以 “THE POWER OF LOVE 以爱之名” 为主题,带来一系列美式时尚新体验,包括:

  • 中美时尚巨头的高峰盛会。SIFS 首次邀请到美国时尚界最具影响力的 CFDA 美国设计师协会来到中国,着眼于城市与时尚,进行一场中美行业间的交流与分享。
  • SIFS 为多次合作的时装品牌 PORTS 上海南京西路店举办“为爱心跳”时尚概念活动。
  • SIFS 与美国设计师品牌 3.1 Phillip Lim 首次以装置艺术展览形式进行品牌发布, 该展览概念也是 3.1 Phillip Lim 全球范围内首次公开展示。

经过多年在时尚领域的沉淀,创始人兼 CEO 朱国良(Terence Chu)经营的 APAX Group 已经成为了行业的翘楚。公司定位营销体验管理和线下内容的创造者,利用 SIFS 的平台和影响力以及 Terence Chu 独到的体验式营销管理经验与最超前的理念呈现最火爆的时尚派对以及时尚大秀。Terence Chu 一直强调要注重呈现内容,本着“引进来、走出去”的核心理念,引进国际资源和带出国内文化的同时进行对接和整合,创造耳目一新的内容才能在观众心中留下印记。

  • 2015春夏上海时装周,Diesel 和 SIFS 合作打造了 “VENICE MEETS SHANGHAI” 派对。 之后 Diesel 作为 2015秋冬上海时装周 SIFS 的开幕大秀主办方,倾力打造了一场轰动全城的千人狂欢派对,轰动全上海。
  • 2015春夏上海时装周,SIFS 携手意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna 以及韩国国宝级导演朴赞郁,在 2015春夏上海时装周闭幕式上献映品牌电影短片《孵花》。这部电影短片由朴赞郁亲自操刀,以独特的故事线、象征主义和影像风格,为整部短片注入其标志性迷幻暗黑风格。是一次时装与电影艺术的整合。
  • 2015秋冬上海时装周,SIFS 促成了 10 CORSO COMO 与 SAMSUNG GALAXY S6 的跨界合作。两大品牌以 REAL EMOTION 为契合点, 融合碰撞出了一场时尚与科技的跨界盛宴。
  • 同季上海时装周, SIFS 邀请到巴黎时装周都一票难求的高级定制时装品牌 Giambattista Valli 的参与。
  • 2016春夏上海时装周,PORTS 1961在SIFS举办大秀,展出历届知名代言人及经典名品。

除了和国际奢侈品大牌与高定品牌合作,SIFS 也会精选有特色的欧美时装新贵,为他们打造中国首秀,为进入中国市场开路。

  • 2016年,SIFS 为著名的“安特卫普六君子”之一的意大利知名时装品牌 Dirk Bikkembergs 打造了一场完美的中国首秀。请来了意大利的知名秀导 Luca Dolci,以故事性的叙事手法,将整场秀分为 4个篇章演绎,颠覆以往单独呈现一季作品的传统形式。
  • 同样,意大利顶级女装品牌 Blumarine&Blugirl,国际知名设计师品牌 DAMIR DOMA,以及国际知名设计师男装品牌 LES HOMMES 等都被 SIFS 邀请,并首次亮相中国。

|  图片来源:Apax Group

| 责任编辑:Elisa


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