Nike 推出”史无前例“的打折促销活动的背后:运动品牌整体陷入困境?


作为全球最大的运动品牌,美国 Nike 耐克公司最近的处境并不理想,而他们最近推出的打折促销活动更是证实了这一点。

Nike 日前宣布,将会在网站上进行为期48个小时的特价促销,打折幅度最高达到40%。这次活动覆盖了超过200件商品,其中包括Nike 旗下著名的高档运动鞋品牌Jordan 的许多款式。除了Nike 自己的官方网站以外,他们也在美国团购网站Groupon 上进行了宣传。

NPD Group 的分析师Matt Powell 将这次打折活动称作“史无前例”,他表示,运动鞋行业正在“走向其他以青少年为主的零售领域一样的方向”,被迫依赖打折促销来出售商品。

据美国研究公司 Piper Jaffray 对全美44个州的6600为青少年进行了调查, 本周发布的最新数据显示:有 46%的人选择了Nike作为他们最喜欢的运动品牌,依然为所有品牌中最高,但是这一数字相比去年的 51%已经出现了下滑。而选择 Adidas 的人数比例则达到了11%,相比去年几乎增加了一倍。选择Vans 的消费者比例增加了三个百分点,达到了12%。越来越多的非运动品牌开始选择推出各种运动风格的服饰,时尚界也对运动风格的愈发青睐,这都对运动市场造成了不小的影响,尤其是在运动成衣领域。但是Piper Jaffray 在报告中表示,运动鞋的销售增长暂时没有放缓的迹象

上个季度,Nike 在北美的销售额同比下跌了3%,为39.2亿美元,预计本季度还将进一步下跌,而整体的净利润跌幅更是达到了24%(详见《华丽志》报道:Nike 最新季报喜忧参半:净利润优于预期,但销售增速创七年来新低,北美季度销售十年来首次下滑

在过去的一年里,Nike 的股价总计下跌了2.7%,但是整体表现依然好于其竞争对手。Under Armour 和运动零售商Foot Locker 在过去的一年里股价跌幅都超过了50%,是标准普尔500 指数中表现最糟糕的两支股票。

丨消息来源:综合彭博社,Piper Jaffray官方网站和《华丽志》此前报道

丨图片来源:Groupon 官方网站,Nike 官方网站和Piper Jaffray 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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