背靠六万澳洲牧民,”羊毛“是如何成为全球时尚舞台的明星的?


纯羊毛标志(Woolmark)是全球最知名的纺织标志。它不仅是高品质的保证,也是从牧场到最终成衣的这一整个产业链中最佳品质和创新设计的代表。

这个家喻户晓的标志背后最有力的推手——The Woolmark Company澳大利亚羊毛发展公司(Australian Wool Innovation)的全资子公司,这是一个由六万名澳洲牧民所共同拥有的非盈利性组织,致力于为澳大利亚羊毛的全球供应提供研发和市场推广服务。The Woolmark Company支持美丽诺羊毛的创新研发工作,以提升其无限潜能。

国际羊毛标志大奖自2008年重启,中国新锐设计师邱昊参赛并最终夺冠,之后越来越多的中国设计新星通过这项大奖脱颖而出,他们也出席了本次活动并作为分享嘉宾,包括:2012/13 国际羊毛标志大奖(International Woolmark Prize)亚洲赛区女装组冠军班晓雪(BAN XIAOXUE)、2014/15 国际羊毛标志大奖亚洲赛区女装组冠军朱威特 (VMAJOR)、2017/18国际羊毛标志大奖亚洲赛区男装组冠军 SIX LEE, 时尚设计师李雨山和周俊(PRONOUNCE) 和陈序之(XU ZHI)。

当创意无处不在,潮流难以预测,消费者对设计+功能+性价比的要求越来越高,时装该如何凸显其价值?

答案除了设计和品牌,还有材质及面料

默默无闻的材质与面料正逐渐从幕后走上台前,日益成为生产商、设计师、品牌和消费者关注的热点,同时,科技正将面料创新带入了一个最具活力和最接近终端市场的新时代。在众多的天然材质中,“羊毛”无疑是在面料研发创新以及全产业链应用中做出最多探索的那一个。

10月12日~13日,来自澳大利亚的羊毛全球权威机构 The Woolmark Company 邀请到羊毛时尚全产业链各个环节的核心参与者(包括中上游的纱线及面料企业、下游的独立设计师服装品牌以及渠道方向的精品百货连卡佛买手团队),共同探讨羊毛在生产加工、设计制作到销售全产业链的应用。

面料承载着好的设计

“一件服装给人的第一印象可能是它的款式或颜色,但它本身其实是面料材质的一种呈现。好的设计在脱离特定面料的情况下是做不出来的。” 中国先锋设计师班晓雪,在与《华丽志》沟通时这样描述设计和面料之间唇齿相依的关系。

羊毛作为天然的纤维,经过 The Woolmark Company 在全球不遗余力的推广,其所制成的纱线和面料在创新研发领域已经获得了相当显著的成果。

班晓雪在国际羊毛标志大奖的经历可谓一战成名,他回顾当时,用“贪婪”来形容自己对参赛作品的期望,“我想用羊毛实现与其他所有材质的不同特性(比如蕾丝、棉麻等)”。班晓雪谈到,自己偏爱羊毛的原因在于材质上的无限可能性,羊毛通过与天然或合成纤维混纺实现了功能性上的多样性。他说:“我们做品牌也要像羊毛纤维一样具有超强的延展性和无限的可能性,一定不能走别人走过的路,一定要不断融合自己的创新。”

The Woolmark Company 长期致力于为全球羊毛供应链提供研发和市场推广服务,通过其有着 60年历史的国际羊毛标志大奖,正不断履行其吸引、筛选、鼓励全球设计师了解并使用羊毛的重要使命。2008年国际羊毛标志大奖被再度重启,中国本土设计师们也开始对羊毛这种材质特性,以及面料的研发和使用都有了更多的尝试和收获。五年过去了,全球已经有 384位新锐设计师品牌与羊毛发生了更加亲密的接触。

2013年~2014年间,羊毛的应用在全球市场获得了更广泛的普及和关注。PRONOUNCE 的设计师周俊回忆,此前他和李雨山对于羊毛的认识非常单一,但在与 The Woolmark Company合作参加大赛的过程中,他们逐渐接触到全球最顶级的毛纺织面料供应商,对行业的最新动态也有了更全面的了解。他特别提到了由该机构推出的《THE WOOL LAB羊毛流行趋势指南》这本手册对于他们在面料创新上的帮助。

上图左起:SIX LEE、朱威特(VMAJOR)、班晓雪(BAN XIAOXUE)

消费者影响并驱动羊毛创新和研发

作为此次论坛的发言嘉宾,班晓雪还特别提到,对于面料和材质的判断与理解,设计师的参与可以更多地“教育引导”消费者,提高他们在这方面的认知。当消费者对穿着的舒适感越来越高,也为面料创新提供了从终端直接影响和驱动上游研发及供应的可能性。设计师 Six Lee 希望用羊毛打造出适宜四季穿着的服装,充分利用美丽诺羊毛透气、吸湿排汗等天然特性。

消费者正愈发强烈的驱动着服装设计生产和面料研发。曾参加国际羊毛标志大奖并获奖的中国设计师朱威特(VMAJOR)介绍,国际羊毛标志大奖的评委团队中不乏经验丰富的买手,对参赛作品的量产和预计客群都提出了极高的要求。他当时的设计思路就是一定要实现羊毛产品的可持续性生产。最终获奖作品系列以数码针织产品为主,批发定价在 200~400 美金,在中国本土既可实现量产。

近年来“中国制造”不断迭代,也在更广的全球舞台获得了认可。对此,中国设计师深有感触。陈序之(XU ZHI)的作品在参与国外的订货会时得到了国外诸多买手的欢迎。他十分幽默地说:“我好像从来没有想过‘MADE IN哪里’这件事。因为我的第一个系列,它就是‘MADE BY ME’。所以,如果不是依托’中国制造’,之后所发生的一切对我而言都是不可能的事。”

设计师周俊(PRONOUNCE)在这个话题上也深有感触,他认为,“中国制造”正在经历快速转型。品牌从米兰转战上海后,将三个生产基地都设在上海。他感觉到中国工厂的工人更善于学习,能够迅速按照品牌方的要求制作服装,对于新事物的接受力更强,同时效率上也优于意大利

上图左起:李雨山(PRONOUNCE)、《GQ》中国版时装总监崔丹、周俊(PRONOUNCE )、陈序之(XU ZHI )

羊毛产业链权威企业的趋势分享

“中国制造 Made In China”标签在中国乃至全球时尚产业的认可度升级,反映出中国产品品质的升级和中国供应商在全球时尚产业话语权的升级。这让从业者感到惊喜的同时,也提出了新的挑战。代表“中国制造”新实力的时尚产业中上游的纱线及面料龙头企业此次也加入了此次 Woolmark Studio的论坛当中。

与会企业从技术层面交流了美丽诺羊毛产品创新和技术研发方面的前沿信息。The Woolmark Company 中国区技术经理朱梅女士以功能性羊毛在运动和户外两大热门领域的应用,展示了中上游企业和 The Woolmark Company合作的创新研究成果。其中介绍的无缝、全成型编织、经编针织技术,羊毛填充夹克、OPTIM 面料、羊毛丹宁、羊毛针织鞋等创新技术和产品都是当前毛纺行业的焦点话题。在中国女装品牌之禾(ICICLE)、意大利高级女装品牌 Max Mara 以及德国运动品牌 adidas 近期的新系列中,都能看到这些最新技术的应用成果。

本次参与讨论的纱线及面料企业代表包括:南毛集团中国销售总监叶慧宇、山东南山纺织服饰有限公司副总经理刘刚中、山东如意毛纺服装集团股份有限公司面料设计总监王彦兰、浙江新澳纺织股份有限公司常务副总经理刘培意。

上图左起:山东如意毛纺服装集团股份有限公司面料设计总监王彦兰、南毛集团中国销售总监叶慧宇、浙江新澳纺织股份有限公司常务副总经理刘培意、山东南山纺织服饰有限公司副总经理刘刚中、The Woolmark Company 中国区技术经理朱梅

刘刚中谈到,在休闲时尚的大趋势下,毛纺企业和棉纺企业相比有成本上的劣势,因此毛纺产业更加需要不断开发羊毛的功能性,开发其他纤维所体现不出的效果。这也反映了羊毛精纺产业面临产品从”中低端”升级到“中高端”的挑战。此外,现场的嘉宾还分享了几点对羊毛产业相关的洞察:

  • 产业升级表现出从大单到小批量快速反映的特点;
  • 生产和产品趋向智能化、信息化;
  • 整个羊毛时尚产业上下游企业之间的合作增加;
  • 羊毛纤维和其他天然、人工纤维的混纺趋势初现;

The Woolmark Company 一直努力将羊毛更多运用于面料设计,将羊毛标志从单纯的羊毛产品认证标志进一步深入推广到设计师和消费者中间,最终让羊毛消费成为时尚潮流。而休闲、运动的潮流趋势也让消费者对材质和面料以及穿着感产生了更大的关注。

The Woolmark Company 中国区总经理、大中华及亚洲新市场执行副总裁马捷先生(下图)表示:“ 这次首次联合上海时装周推出的 Woolmark Studio 是我们在中国打造的全新概念,它集合了展示、论坛、培训与教育的空间,连接了产业链上的所有合作伙伴,从厂商到零售商,从设计师到媒体。”

入围2017/18国际羊毛标志大奖决赛的部分获奖作品展示

DYNE

美国赛区

LE KILT

不列颠群岛赛区 

BLAIR ARCHIBALD

澳大利亚及新西兰赛区

SIX LEE

亚洲赛区

丨图片来源:THE WOOLMARK COMPANY 提供

丨责任编辑:Elisa


标签:, ,

 

相关阅读