又有两条关于Supreme的内幕消息流出(与 LV的联名系列卖了一亿多欧元!凯雷之前还有投资人进入!)


今年夏天,纽约当红街头潮牌 Supreme 与法国经典奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)的跨界合作大幅提升了前者的知名度。近日,有内幕人士向美国媒体 WWD透露Supreme 与路易威登的联名系列 Louis Vuitton x Supreme 已经创造了超过一亿欧元的销售额,或许正是这样的惊人成绩,为 Supreme 带来了进入奢侈品市场所需的门票。

消息人士之前曾透露,在 Louis Vuitton x Supreme 系列发布后不久,美国私募投资巨头凯雷集团(The Carlyle Group)就以 5亿美元的价格收购了 Supreme 50%的股权,以此价格计算,Supreme 的估值达到了其EBITDA(息税折旧谈)的10倍左右。这个消息一直压到上周才浮出水面。(详见《华丽志》历史报道:Supreme 估值高达 11亿美元!凯雷集团此番收购了 50%股权,创始人套现5亿美元后品牌向哪里走?传:凯雷集团或入股纽约当红潮牌 Supreme

消息人士还透露了一个重要信息,凯雷集团其实并不是 Supreme 引入的第一个机构投资者早在 2014年,来自纽约的私募股权投资公司 Goode Partners 就已经收购了 Supreme 少量的股份,Supreme 近年来的发展离不开 Goode Partners 的帮助,据说,本次交易中,Goode Partners 也向凯雷出售了所持的 Supreme 股份。

Louis Vuitton x Supreme 系列在今年一月的巴黎时装周男装秀场上首次亮相后大受欢迎,原计划七月在首尔,北京,东京,悉尼,伦敦,巴黎,洛杉矶和迈阿密等地通过快闪店的方式再度推出新品,但由于快闪店人气太旺带来不少麻烦,该联名系列被推迟发布。(详见《华丽志》历史报道:快闪店被几个社区拒绝,大热的 Louis Vuitton x Supreme联名系列推迟新品发布

Louis Vuitton x Supreme 系列产品同时拥有两个品牌的标志,其中大部分是在鲜红色的 Louis Vuitton皮具上附上 Supreme 的白色标志。

美国律师事务所 Hand Baldachin & Amburgey 的创始人 Douglas Hand 表示:“Louis Vuitton x Supreme 系列产品的成功,让很多人认同了Supreme 堪比奢侈品牌的定位。对于很多人来说,自己拥有而别人不能拥有的产品就是奢侈品,而 Supreme 也正是利用这一点,通过推出小众而稀缺的商品来吸引消费者的目光。”

Supreme 由 James Jebbia 创办于 1994年,现已成为全球增长最快的潮流品牌。Supreme 重新书写了零售规则,其商品备受时尚潮人的追捧,限量联名系列更是一经发售便迅速售罄。目前,Supreme 在曼哈顿、布鲁克林、洛杉矶、伦敦、巴黎和东京都设有门店,还开通了电商网站。早在与路易威登合作之前,Supreme 就与 Schott、Vans、Stone Island等公司都保持着稳定的合作关系。 今年,随着与路易威登联名系列的热销,加上获得凯雷的巨额投资,Supreme 被一步步推上了风口浪尖,成为万众瞩目的焦点。

虽然拥有20多年历史的 Supreme 在街头潮牌中已经堪称霸主,但它还是需要过硬的成绩来证明,自己在与凯雷集团的交易中所获得 11亿美元的估值并非言过其实。

对于凯雷集团来说,重点是如何在保持 Supreme 优良品牌形象的同时,不断扩大业务规模,最终让他们的投资获得回报。Hand 表示,凯雷集团非常理解他们所投资品牌的优势:“根据凯雷集团过往的表现,他们很擅长发展品牌的长期价值,而不是杀鸡取卵。”

丨消息来源:综合美国网站 WWD 和 《华丽志》历史报道

丨图片来源:Louis Vuitton 官网

丨责任编辑:江帆


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