《华丽志》奢侈品股票月度排行榜(2017年9月)


从2016年起,《华丽志》推出“华丽志奢侈品行业股票指数”,截止2017年9月底的全球奢侈品行业股票走势如图:

该指数基于《华丽志》选出的全球24只最具代表性的奢侈品股票,采用了“市值加权法”——给市值较大的股票以较高权重,给市值较小的股票较低权重。计算的具体方法是把指数中的每只股票的市值(股价×总股本)加起来,先除以基期的总市值,再乘以基期的指数值,基期的指数值设为 100,基期是2016年1月1日。为排除汇率波动的影响,各月均采用基期汇率。

这 24只股票是:

本月LVMH、Richemont、Kering三大奢侈品集团的股票均实现增长,推动华丽志奢侈品行业指数继续回升并达到历史新高(126.9——>131.8)。

本月彭博社发布报告称,在遭到反腐行动重创近5年后,中国的奢侈品市场又开始稳定增长,但该行业似乎已迥异于2012年,当时官场送礼和炫耀性消费是关键驱动力,亦引发北京严惩腐败,随着目前的绝大多数消费都是合法行为,反腐已除去该市场的泡沫。业内人士乐观预测,今年中国奢侈品市场的增长将超过10%,高于全球7%的预期,从去年第四季度出现的这种上升趋势不但受到人民币升值助推,还与中国房价和证券市场收益上升有关,所有这些都提升了中国消费者的购买力。

美国资产管理公司Bernstein最新报告显示,随着全球奢侈品行业掀起关店大潮,2016年7月至2017年7月中国关闭的门店数量最多为62个,但报告同时指出,这种趋势是奢侈品牌对前几年在华过度扩张的修正:过去几年,中国富裕的消费者推动奢侈品行业迅速增长,曾令奢侈品牌对零售前景做出不现实的预测,从而导致他们以超出当地消费者实际购买能力的速度在华大举开店。这种由中国市场引领的修正行为,并非全是坏事,这种修正显示出这些品牌已加深对中国市场和消费者的了解,并调整战略加以适应

本月《华丽志》追踪的全球 24只主要奢侈品股票:14只股票上涨,9只股票下跌,1只股票持平,涨幅超过5%的有6只,其中涨幅最大的是Canada Goose(17.2%),跌幅超过5%的只有一支Pandora(-6.4%)

该月奢侈品股价涨幅前七名分别为:

Canada Goose:股价在连续两个月下跌后本月迎来大涨。本月集团首席执行官 Dani Reiss 发表声明称,集团未来在开设一部分旗舰店的情况下,加快推动电子商务的增长,这将帮助 Canada Goose 与其他奢侈品牌同行在利润率上拉开近15个百分点的差距,直销战略还有助于减少 Canada Goose 对零售商的依赖,过去三年中,Canada Goose 的所有销售额几乎都来自于零售商。他还表示,集团全球扩张的下一个目标是中国,正在制定进军中国的战略。

周大福:股价在连续两个月小幅下跌后本月迎来大幅上涨。本月野村证券和花旗银行均发表报告称,香港珠宝销售复苏,上调股票目标价。野村证券表示,香港珠宝零售商同店销售胜预期,以及街铺租金回落,使营运杠杆较高;花旗银行则表示,维持对周大福的正面看法,内地游客赴港旅游消费情况稳定等积极因素可支持公司维持盈利复苏,并给予“买入”的投资评级。

Michael Kors:股价连续四个月上涨。上个月集团公布的2017财年第一季度核心财务数据显示,由于减少打折促销活动,推出高价位手袋,公司第一季度多项数据好于分析师预期,其中,亚洲市场销售额激增 60.2%,Michael Kors 上调了 2018财年的预期,股价也来到了今年以来的最高值。集团在7月收购了英国奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo,该交易预计将于第四季度正式完成,分析师表示,近些年由于手袋的销售额激增,Michael Kors 已经成为百货商场促销活动的主力品牌了,而 Jimmy Choo 则有助于重塑 Michael Kors 轻奢品牌的定位。

Kering:股价延续了上月上涨的趋势。本月集团第三次被评为 2017年道琼斯可持续发展指数“纺织,服装和奢侈品”行业的领先者,该指数被视为衡量企业可持续发展的重要标准。本月集团董事会主席兼 CEO Francois Henri Pinault在接受专访时表示,集团将继续以奢侈品牌发展为核心,目前拥有三个价值超过 10亿欧元的龙头品牌,未来十年的目标是再拥有1~2个这样规模的品牌。

LVMH:股价延续了上月上涨的趋势。本月集团宣布,法国时装品牌 Maje 的CEO  Sylvie Colin 将出任旗下设计师品牌 Kenzo 的新任 CEO, Sylvie Colin将助力品牌扩张中国、日本和美国市场,任命于本月生效。同时集团本月宣布加大环保投入、和Kering联合发布章程以遏制旗下各大品牌在走秀和广告宣传活动中聘用过瘦模特等事件也吸引了消费者关注。

Swatch:股价在上月小幅下跌后本月迎来上涨。本月集团CEO Nick Hayek表示,集团旗下的清洁能源公司Belenos Clean Power将在明年开始生产电动汽车电池,未来将搭载在吉利汽车旗下的车款上,他们相当看好汽车电池的市场,预计到2020年电动汽车电池销售将达到100至150亿美元之间。

Hugo Boss:股价连续三个月上涨。上月集团公布的2017财年第二季度的核心财务数据显示,在实行关闭门店以及调整价格的重组计划后,第二季度该公司销售额和净利润都高于分析师预期,中国和美国市场的表现令人满意。Hugo Boss 在过去一段时间内一直在降低中国产品的定价,使其接近欧美的水平,并通过重新谈判租金和关闭亏损门店来降低成本,吸引年轻的消费者。集团再次确认了 2017年净利润实现低两位数增长的目标。

Brunello Cucinelli股价连续四个月上涨。本月集团以约180万欧元的价格从 ENM Holdings安宁控股有限公司手中收购旗下香港子公司 Brunello Cucinelli Hong Kong Limited 的49%股权,从而 Brunello Cucinelli Hong Kong Limited 成为集团旗下全资子公司,由集团直接管辖,在香港继续经营服饰零售业务。通过回购集团在重要战略区域零售公司中合作伙伴所持的股份, Brunello Cucinelli S.p.A. 将进一步加速在亚洲的业务扩张战略。事实上,Brunello Cucinelli S.p.A.已通过股权回购实现了对集团旗下中国子公司 Brunello Cucinelli (Sichuan) Fashion Co. Ltd. 的 100%控股。

该月奢侈品股价跌幅前三名分别为:

Pandora:股价延续了上月下跌的趋势。上月集团公布的2017财年第二季度核心财务数据显示,销售额同比增长12%略低于分析师预期,净利润为10.95亿丹麦克朗,也低于分析师预期的 12.5亿丹麦克朗。尽管如此,Pandora 并未下调本财年预期。

Prada:股价在上月上涨后本月迎来下跌。本月公布 2017的上半财年(截至2017年7月31日)核心财务数据显示,尽管亚太地区出现复苏迹象,新推出的成衣和皮具系列也取得不错的成绩,但是受到欧元走强的影响,游客减少在欧洲购买奢侈品,销售额和利润仍然出现下滑,其中净销售额同比下跌 5.5%至 14.686 亿欧元,净利润同比下跌 18.4%至 1.157亿欧元。

Hermès:股价在上月上涨后本月迎来下跌。本月集团公布的2017财年上半财年(截至2017年6月30日)的部分财务数据显示,经营利润率攀升至创纪录的 34.3%。首席执行官 Axel Dumas 表示,集团上半年的出色表现部分受益于 2016年非经常性的外汇套期保值,因此很难在全年延续目前的强势表现,同样今年欧元的持续走强也会对 2018年的利润产生一定的影响。Hermès 在一份声明中表示,尽管经济和地缘政治不确定性增加,公司销售增长(按恒定汇率计算)中期目标不会改变。

附录:

|责任编辑:LeZhi


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