在上海时装周上,5位设计师品牌创始人告诉《华丽志》他们的品牌将往何处去


《华丽志》的内容研究团队奔走于上海时装周的各个展会、秀场、Showroom,和最值得关注的一批中国新锐设计师、亦是非常年轻的品牌创始人们展开深度交流,我们清晰地感受到:大家对于学习品牌商业经营、对了解大众市场消费习惯的渴望都达到了从未有过的强烈。让我们一起听听大家在设计以外的商业思考,并期待他们能更快获得市场的认可。

张娜(RECLOSING BANK):你品牌的定位故事和价值观决定了什么样的资本会接受你

我觉得新一代中国时尚品牌最大的特点是,大家的价值观和态度越来越明确。而这些东西是跟设计师本人的世界观和审美息息相关的,然后通过衣服的形态和产品进行非常直接地表达。走秀的形式很难完整地去表达、传递出来,这就需要其它的推广方式。我觉得很多过去的中国设计师品牌没有他们自己的故事和灵魂。

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我觉得 FAKENATOO 和 RECLOTHING BANK 再造衣银行是两个可以相互补充,但是又同时在一个完整的闭环系统上的两个品牌。它们对于我来讲,其实都是在表达着一个同样的理念——对生活的一些观察以及看法,但它们表达的形式会不同。

两个品牌的核心都是在讲人跟环境的关系。对于 FAKENATOO,我们会去西藏定制牦牛绒,这个面料我们研发了很多年。对于 RECLOTHING BANK,我们现在推出了再造衣银行再生面料,这属于环保面料。当然我们还加入了木浆纤维面料,这是真正的环保面料。其实都是在讲故事,只是讲述的方式不一样。

我觉得这两年 RECLOTHING BANK 有比较大的突破,因为它形成了一个很完整的系统:大家捐助的旧衣会被送到 NGO,我们指定的 NGO 会对其进行拆分清洗消毒,然后我们会教 NGO 里的留守妇女一些简单的例如拼布等制衣方式,并支付给他们工钱。这些处理过的衣服一部分会被拿到再生面料工厂做成再生面料,一部分由我们直接做成再造衣。经过我们整理并销售完后,我们会再按总销售额的百分比捐给 NGO 里的留守妇女。

我觉得挑战是每一天都有的。你要保证你每天做得决定都是正确的,或者说都是对当下或者未来有意义的。我觉得这是对一个人内在很大的考验,也是对勇气和自信的一个考验吧。

还有一个挑战是——设计师要不断地去做出一些更创新的东西,而且能被大家接受。例如,我觉得我们国家、我们民族缺少幽默感。我今年做了一款衣服,采用了水感面料。当这件衣服遇到水或下雨的时候,衣服上面的图案就立刻会显现出,但平时就是素色的。我向买手展示的时候,他们说这个设计很有意思,但他们的顾客都是阔太太,不可能淋着雨,因为都坐在车里。我当时就觉得怎么这么缺乏幽默感。而且现在大家价值观都变得更加多元了,我觉得有的时候对于一些有趣的事情的表达,跟有钱没钱是没关系的。很多有钱人其实反而更崇尚一种更加自然、更加克制的生活方式。

对于品牌发展,我觉得首先是需要有志同道合的人,有创意和执行力的人,资金是其次。资本其实是一把双刃剑,对目前的我来讲,我很需要它。但我的观念是,对于人的选择更重要。你的定位、你的故事和你的价值观决定了你会去选择什么样的资本,什么样的资本会接受你。

裴颖(YINGPEI STUDIO):坚持初衷,树立起自己的品牌风格

我认为新一代中国时尚品牌首先应该拥有能创造出优质产品的能力。新一代的中国设计师很幸运,能有许多机会出去学习,扩展视野,将国际上学习来的知识与自身国家的文化相结合很重要。另外,新一代的时尚品牌还要有明确的品牌发展方向和目标群体,并能坚持初衷,树立起自己的品牌风格,培养固定的消费客户群。当然,学习行业内其它的优秀理念也很重要。

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YINGPEI STUDIO 从成立之初到现在,在激烈的市场竞争中坚持初心,始终追求高质量的面料,将工艺质量与设计融合考量。这是让我觉得非常愉快的状态。

在过去的一年,我们品牌在不断完善自己的产品线,每一季的设计理念都在传达 YINGPEI STUDIO 对于服饰美学的理解。任何的事情想要做得完美,是我们当下遇到最大的挑战。我非常尊重我在做的事情,事无巨细。我非常愿意去感受这个过程。

我们最需要的是一个优秀的团队,通过团队配合和市场运营来建立起我们品牌自己的商业系统,让 YINGPEI STUDIO 的作品与消费者建立起更好的体验媒介。

Minki Cheng(minki):开拓线上销售渠道是我们下一个需要专注的目标

我认为中国新一代的设计师都非常有创新精神,他们是我们的未来。我感觉中国的时装在慢慢蜕变,全世界都在注视着中国时装。

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我们的品牌刚刚进入中国,其实也需要一点时间去发展。当然,我们也在努力当中。对我们来说,我们的品牌推广可以做的更好, 在这方面我们需要加强。开拓线上销售渠道是我们下一个需要专注的目标。

任茜(REINEREN):我们在表示自我个性和市场上做到了很好的平衡

我认为新一代中国时尚品牌应具备独特的个性和创新精神。REINEREN 在表示自我个性和市场上做到了很好的平衡。

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我们今年在品牌拓展和推广上取得了进步。但挑战无处不在,我们现在对品牌未来的发展方向比较迷茫,因为我们已经做了 5年了,所以现在对未来的规划应该是目前最大的挑战。

我认为一个优秀的团队真的很重要,当然还需要充足的资金。品牌想要扩大的话,会面临一系列的问题,从管理到未来方向都要非常准确。

谭凤仪(FENGYI TAN):探索人体与服装间运动与情感的关联,创造女性化的当代运动时装

我认为新一代中国时尚品牌应具有自身特色,不盲从,有创新精神。我们品牌一直专注于探索人体与服装间运动与情感的关联,创造女性化的当代运动时装。

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我们在产品结构上进行了调整,同时也尝试用不同的形式去传达品牌概念,例如与舞者合作,试图去把握商业与艺术之间的平衡。

我们品牌有很多方面需要加强的地方,但这需要一个过程和一个适合品牌的速度去完善。

| 责任编辑:Elisa

| 图片来源:各品牌官方


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