【InnoBrand 2017选手专访】 MAIA ACTIVE 玛娅:为亚洲女性专属打造既时髦好看又极致舒适的运动服


2011年 Athleisure 运动休闲风潮风靡北美,近年来逐渐蔓延至中国。由于运动服饰在美观和舒适感上的提高, 运动服饰的使用场景变得更加丰富,不再只局限于健身房,运动鞋服市场开始高速增长。此外,加上健身风潮的兴起,越来越多年轻的中国女性希望能买到美丽又舒适的运动服。

“MAIA ACTIVE玛娅”创办于2016年中,正是定位于处在运动健身热潮蓬勃发展的亚洲市场。品牌成立不到一年半时间,已实现了不错的数据增长和积极的用户反馈——MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO王佳音告诉《华丽志》在刚刚结束的“天猫双十一购物狂欢节”中,MAIA ACTIVE 作为进驻天猫半年,第一次参加“双十一”的运动品牌,实现了15分钟内销售额突破第一个百万的成绩,在同一时段内,该品牌在天猫所获得的商品支付总金额,挤入行业内排行TOP20。

“MAIA ACTIVE玛娅”是 InnoBrand 2017 华丽集品牌创新大赛总决赛选手,详情请见:《InnoBrand2017华丽集品牌创新大赛总决赛坐标上海:20个时尚和生活方式先锋创业品牌同台竞技(仅开放50个观摩席位)》

  • 创始人欧逸柔(Lisa Ou)- 毕业于全球顶尖的纽约帕森设计学院(Parsons School of Design)。毕业后,先后加入J.CREW和Doori设计团队,随后担任Badgley Mischka中国区产品首席设计师,还曾为前美国第一夫人 Michelle Obama 定制礼服。
  • 联合创始人兼CEO王佳音(Mia Wang)- 曾为品牌维密(Victoria‘s Secret)纽约总部首位亚裔买手,也是“小红书”早期核心成员,负责品牌的发展与公司的运营。

创始人 Lisa 本人也是一名狂热运动分子,她告诉《华丽志》运动改变了她对生活的态度和整个生活方式,也磨炼了她的性格和毅力。对 Lisa 来说,健身时最重要的就是舒适,舒适有很多种角度,美也是一种视觉上的舒适,一件完美的运动服应该同时兼具舒适度和美感。Lisa 说:“美是一种动力,在中国,一个有趣的现象是很多女生觉得自己要先有一件美丽的运动服才有动力去运动。让我穿着松松垮垮的,没型的或是不时髦的运动服去健身,比坚持运动这件事本身还要难。”

当 Lisa 在市场上找寻自己心中的“完美运动服”时,却发现市场上可以选择的东西那么少,专业运动品牌的产品功能性很强,面料、舒适度不错,但设计都很一般,还容易撞衫,一些欧美的小众设计师运动服品牌倒是有好看的,但是穿上身后,要么裤子太长,要么裤脚收不紧松垮垮的,运动内衣容易压胸,不仅凸显副乳还显胸小。

Lisa 觉得既然找不到合自己心意的运动服,那就自己做—— MAIA ACTIVE 在 2016年 6月诞生。

为了更系统地了解亚洲女生的身形,真正做到Asian Fitting,MAIA ACTIVE与世界领先水平的身型研究所合作,通过对亚洲女性身形的大数据专业分析,研究得出最标准的数据,作为打板基础数据。面料颜色方面,也根据亚洲女生的肤色做了针对性的处理。据说,板型共调整了8次,还逼“疯”了几十个试衣模特。

面料方面,Lisa 在进行调研时发现,部分运动服用户感觉裤子显瘦就会很闷,而薄的却不显瘦。针对这个问题, MAIA ACTIVE 与台湾纺织产业综合研究所 TTRI 合作研发出一款名为“MAMA MIA”的裸感面料——Lisa表示这是目前市面上最细的运动织物,含有超高的莱卡成分,可以根据穿着记忆调节到最贴合身体的体态,在保证轻薄舒适度下提供强力支撑,让消费者在视觉上小半号的同时感受不到束缚感。除了 MAMAMIA 裸感面料,MAIA ACTIVE 还独家开发了手感像羊绒的速干衣面料 MAIA SOFT,穿起來有棉的质感的 MEAVEN 空气棉感面料等。

在品牌传播方面,MAIA ACTIVE 主打“城市轻运动(Work out anywhere)”,希望生活在城市里的女孩们能将运动融于生活之中。MAIA ACTIVE 会联合与其理念相符的其它品牌和意见领袖,一起去传播这样的理念和生活方式,带着他们的用户体验更多新鲜有趣的运动方式——MAIA ACTIVE 曾经与粉色拳击馆、Space Cycle、Mobike摩拜单车进行跨界合作。

上图:MAIA ACTIVE与摩拜单车的跨界合作

MAIA ACTIVE 今年 5月在上海嘉里中心开设了类似于游乐场的 pop-up store,10月在上海 K11购物中心开设了爱丽丝爱丽丝梦游仙境快闪店。

上图:上海静安嘉里中心 pop-up store

在扩张方面,MAIA ACTIVE 希望在2018年底开设第二家线下店,并计划将线下店作为一个品牌输出和用户体验的中心。Lisa 表示:“我们会在店里设计一整套的 MAIA ACTIVE 式体验,包括健身课程、营养餐等,让用户有理由进到我们的店里来。我们希望构建最好的 MAIA Experience。”

上图:上海 K11购物中心的爱丽丝梦游仙境快闪店

— 向《华丽志》读者推荐一本书 —

Lisa Ou:最近很喜欢的书是北韩女孩朴银美的自传——《为了活下去:脱北女孩朴研美》,这本书讲述了主角在经历了许多痛苦劫难之后仍能发现人性美好的特质, 同时也侧面体现出在当今世界里,仍有许多女性生活在没有人权的社会及体制下。

—一句话推介 MAIA ACTIVE” —

MAIA ACTIVE 是集美貌与性能于一身的运动装品牌,如果你也是外貌协会中的运动狂热份子,你一定会爱上她。

关于 InnoBrand 华丽集品牌创新大赛

华丽集于 2015年和 2016年连续成功举办了两届“InnoBrand华丽集品牌创新大赛”,获得空前热烈的反响。

2017年,华丽集将把第三届大赛的规模和影响范围继续扩大,吸引更多更优秀的“美好生活创业者”登上这个舞台,更丰富的金融和产业资源加入我们的行列,齐心协力寻找和支持时尚和生活方式领域最有创新精神的创业者。

了解大赛往届详情及报名,请查看官网:innobrand.org

丨图片来源: MAIA ACTIVE 提供

丨责任编辑:LeZhi


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