被凯雷集团收购后,意大利轻奢潮鞋品牌Golden Goose大力拓展直营渠道,计划5年开出70家新店


意大利轻奢潮鞋品牌 Golden Goose Deluxe Brand (中文译名“黄金鹅”,下文简称“Golden Goose”)预计 2017年销售额将实现两位数增长且独立品牌门店网络将进一步扩张。近日, Golden Goose 在米兰以推出胶囊系列的方式庆祝了品牌经典款 Superstar 运动鞋诞生 10周年。

Golden Goose 由 Francesca RinaldoAlessandro Gallo 于 2001年在意大利威尼斯创立,今年 3月被美国私募投资巨头 Carlyle Group 凯雷集团接手后, Golden Goose 在本周迎来了旗下标志性运动鞋 Superstar 诞生 10周年纪念,同时也确定了品牌全新的商业及分销目标。

此次 10周年纪念活动在 Golden Goose 位于米兰 Ponte Vetero 路 1号的旗舰店举行,与此同时在东京、首尔和纽约同步推出限量 1000双的 Superstar 胶囊系列运动鞋和以登陆月球为灵感、以金色为主色调、以街头嘻哈为风格的 T 恤衫、卫衣和飞行员夹克系列。

除了将在品牌旗舰店和官方电商平台 goldengoosedeluxebrand.com 销售 Superstar 10周年纪念胶囊系列外, Golden Goose 的经营状况也很令人瞩目。据称, Golden Goose 2016年的销售额约达 1亿欧元,营业利润约为 3200万欧元,而 2017财年预计将实现销售额两位数的增长。

品牌 CEO Giorgio Presca 在接受意大利时尚媒体 MF Fashion 采访时表示:“ 2018年将是Golden Goose 进行重新调整的关键年。我们现在不仅在对占到品牌业务量 75%至 80%的鞋履产品进行投资,成衣产品也是我们关注的方向。我们将会针对男装及女装研发出更为合体的剪裁方式。我们的创意总监(品牌创始人 Alessandro Gallo 和 Francesca Rinaldo)希望通过提供非常精准、不过时的系列,打造一个完整的生活方式品牌。” Giorgio Presca 指出,尽管品牌从未组织过官方的发布会或时装秀展示最新的服装系列,成衣这一品类为品牌贡献了 18%的销售额。品牌下一季或将参与时装周。

Giorgio Presca 于今年 3月凯雷集团收购 Golden Goose 后被任命为公司 CEO,他此前于 2012年加入意大利著名鞋履公司 Geox 担任 CEO。他在时尚行业拥有 25年的从业经验,曾任 Citizens of Humanity 的 CEO 、 VF Jeanswear International 总裁 、 Diesel 集团负责品牌的总经理,以及 Levis Strauss & Co. 欧洲中东非洲地区的品牌总监。早年他还曾在 Nordica 和 Lotto 从事营销工作(详见《华丽志》报道:Golden Goose,Emanuel Ungaro,Aspinal of London 最新人事变动)。

Giorgio Presca 还总结说到:“目前,我们有 90%的销售额来源于批发渠道。正因为如此,我们已经开始在全球范围内开始构建我们的直营网络,目标在未来的 3到 5年在新增设 50至 70家独立品牌门店。零售发展、实现品牌全球化、进一步提高国际业务等是我们与凯雷共同设定的目标。” 事实上,从被凯雷集团接手后, 品牌便重于拓展品牌最大的两个市场:意大利和美国。

Golden Goose 还在威尼斯开设了一家新门店并在纽约的 Madison Avenue 麦迪逊大道开设了美国的第二家门店(第一家位于洛杉矶)。而在本周,慕尼黑店和罗马门店也即将开业,伦敦、维也纳和苏黎世门店也将在不久的未来开门迎客。截止至目前,品牌拥有 13家旗舰店,分布在纽约 SoHo 区和上东区,以及伦敦、巴黎、东京、北京、上海等其他城市。“美国市场表现极好,我们想在其它(美国)关键城市开设门店,如旧金山、迈阿密和拉斯维加斯。” Giorgio Presca 表示。

关于国际扩张战略,今年 9月时 Golden Goose 把第三大市场——韩国的分销渠道从合作商处收归自营,从而获得了 19家门店,Lathan & Watkins 律师事务在直营业务的交接方面为 Golden Goose 提供了法律协助。Golden Goose 还在拓展俄罗斯和中东市场的业务。品牌 2017年在这两个市场的销售额以两位数增长。

今年 2月,凯雷集团宣布与 Golden Goose 时任最大股东、投资公司 Ergon Capital Partners 签署协议收购 Golden Goose 全部股权,交易金额高达 4亿欧元(详见《华丽志》报道:凯雷集团或以4亿欧元收购意大利轻奢潮鞋品牌Golden Goose多数股权凯雷集团确认收购意大利轻奢潮鞋品牌 Golden Goose 全部股权)。这笔交易由凯雷集团意大利子公司合伙人 Marco De Benedetti 牵头,并由凯雷集团旗下专注于欧洲大中规模市场的并购基金 Carlyle Europe Partners IV 执行,于今年 3月底完成。Golden Goose 是凯雷集团在欧洲时尚和成衣行业的第四次重大投资,前三次投资分别是对 Moncler,TwinSet Simona Barbieri 和 Hunkemoller(详见《华丽志》报道:凯雷集团确认收购意大利轻奢潮鞋品牌 Golden Goose 全部股权)。

2015年5月,专注于中等规模企业的投资公司 Ergon Capital Partners II以约 8000万欧元的价格从意大利私募基金 DGPA SGR 手中收购了 Golden Goose 75%的股权,品牌联合创始人 Alessandro Gallo 和 Francesca Rinaldo 保留了剩余股权(详见《华丽志》相关报道:意大利奢侈潮牌 Golden Goose 易主,Ergon Capital 成最大股东)。

丨消息来源:意大利网站 MF Fashion ,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Golden Goose Deluxe Brand 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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