《华丽志》深度观察:从上海时装周看新一代中国设计师品牌和时装企业集团的崛起


2018春夏上海时装周落下帷幕,面向大众消费者的上海时尚周末开启。在这里,时尚产业的上下游,供给和需求之间正呈现出越来越良性的互动循环,逐步形成以作品展示发布、商贸交流对接、促进时尚消费为核心的生态系统。

《华丽志》作为上海时装周MODE展的首席合作媒体,持续深度追踪上海时装周的发展,在本季,我们听到了更多关于中国时尚产业的行业探讨,了解到更多年轻新锐设计师对学习商业的渴望,更多新一代的中国时尚品牌、新一代中国时装企业集团的崛起值得期待。

专业有序的时尚商业生态形成

上海时装周的重要版块——MODE上海服装服饰展,自2015年重新定位以showroom为展示单元,发展到本季,成功联袂六大合作展会,共同打造“亚洲最大订货季”:除了往季合作的ONTIMESHOW、时堂Showroom Shanghai和DFO Showroom,还有TUBE Showroom、ALTER Showroom以及国际知名的WHITE展加入。

截至到展会结束,7个商贸平台共接待超过2万人次的专业观众,其中仅MODE展就接待了超过6500人次的专业观众。日益壮大的展会集群如永动机般,源源不断地为上海时装周输送商业活力,为中国乃至亚洲的新锐时尚品牌发展提供一站式的贸易服务平台,更成为了中国新一代时尚品牌和时装集团展示、交易和有序竞争的舞台。

上图为上海时装周MODE展现场

伴随着上海时装周,每家参与方都在快速学习并成长。MODE展的官方合作展会 Ontimeshow的主理人顾叶丽,在和《华丽志》交流中曾表示,最大的感触是“天时地利人和:人和,是上海时装周对中国原创设计的多年支持和沉淀的铺垫;地利,是中国巨大的人口红利;天时,是进入的时机。Ontimeshow如此迅速的发展,假如放在10年前是不可能的。”

《华丽志》作为上海时装周MODE展的首席合作媒体,实地走访了本季每一家合作展会,与展会主理人、品牌创始人、showroom和买手们展开了深入交流,深刻感到,经过几季的快速学习,无论从现场搭建、动线设计,还是展商服务、专业观众细分等方面,各家展会都越来越专业,并逐渐形成差异化的定位。而对于中国新锐设计师们而言,这样的商业生态无疑是帮助他们成长、与市场互动、有序竞争的肥沃土壤。

上图为上海时装周MODE展现场

已连续两季在上海展览中心举行的时堂Showroom Shanghai,本季在动线设置上颇用心思,展会现场在手机上即可高效地完成专业观众的登记注册。时堂本季聚集了93个海内外品牌,在首日就迎来了超过预期的参观人数。

Ontimeshow展会现场则呈现出年轻乐趣十足的生活方式,现场来自加拿大的Herschel Supply携手鞋履设计师Kim Kiroic(金奇洛)创立的品牌KKtP共同发布新一季合作系列;BADMARKET联手设计师苏五口的品牌Purlicue打造了“奢侈快餐店”。

以代理海外设计师为主的服装及配饰品牌的 DFO Showroom自上一季开始成为上海时装周官方合作展会,这一次在其翻新完毕的常年展厅空间DI:LOFT亮相。

首次作为上海时装周合作展会的 ALTER SHOWROOM 被买家一致评为“气氛最好,最其乐融融”的展厅,在这里可以感受到中国新锐设计师之间更加开放合作的状态,比如品牌JINNNN就与毕业于中央圣马丁艺术学院的设计师,也是YKK大奖历史上最年轻的获得者Percy Lau合作推出2018春夏配饰线限量系列。

同样是首次成为时装周官方合作展会的 TUBE Showroom,本季与多位艺术家合作,有别于传统展会展示方式,通过两个空间分别呈现不同类型的设计师品牌。

需要特别指出的是,虽然这是意大利知名时装展会WHITE首次成为上海时装周的官方合作展会,但WHITE展的联合创始人Massimiliano Bizzi 其实已经连续多年关注并到访上海时装周。当被问到为何关注上海时装周,他说:“我在6、7年前就知道上海时装周了,那个时候上海时装周还不是很有名,但对我来说上海时装周非常重要,因为中国有很多非常有才华的新锐设计师,并且每次来上海时装周,我发现专业买手越来越多,所以我认为上海时装周有潜力成为世界上最重要的时装周之一。

WHITE展创办于2000年,每年举办四季。在与《华丽志》沟通中,他表示:“WHITE展肯定会促进中国时尚产业与意大利时尚产业更好的相互交流学习。意大利时尚产业非常成熟,大部分奢侈品都由意大利生产。意大利也有很多中小型企业,现在多由第三、四代人传承,通常在时装某一细分领域非常专业。WHITE展作为一个“桥梁”可以把意大利好的部分带入中国。”

中国时尚产业的全球化愿景

除了意大利知名展会WHITE展的加入,上海时装周正收获越来越多来自全球范围的时尚产业的参与和支持。随着“亚洲最大订货季”的打造,东京时装周的主办机构 JFW负责人中村事务局长已连续两季到访上海时装周,并提出,希望在未来与上海在两地时装周的举办时间上展开更好的沟通协调。

从上海时装周走出的很多中国设计师已经在国际上收获了一定的知名度,并受邀进入国际四大时装周的官方日程。(更多详细报道:【华丽中国设计师月报】2017年7月:33个华人设计师品牌进入国际四大时装周官方日程

在本季上海时装周期间举办的中美论 Fashion-Losophy 国际时尚论坛上,美国时尚设计师协会(CFDA)的 CEO Steven Kolb特别提到:“时尚是一门 Business(生意),而时装周正是推动这项 Business发展的重要关键,时装周不仅能够为城市带来巨大的经济价值增长推动,同时也是一个城市特有文化和身份的象征和呈现,纽约和上海一样,通过时装周的举办不断地扶持和推出中美两国的优秀设计人才。”

Steven希望回国后能够推荐美国设计师未来参与上海时装周。此外,他还表示,过去大家更多提到国际四大时装周,然而现在上海的迅猛发展和呈现出的活力使它有潜力成为更具全球影响力的时装周。

上图为Steven Kolb美国设计师协会(CFDA) CEO 在论坛发言

在上海时装周的每一家展会,我们都能发现来自意、法、美、日、韩以及东南亚等海外国家或地区的showroom、多品牌集合店、新锐设计师品牌、乃至海外买手的身影。比如意大利殿堂级买手店奢侈品牌电商 LUISAVIAROMA CEO Andrea Panconesi 就在本季现身上海,已经很少长途旅行的他表示,希望帮助中国设计师打开全球市场,让更多热爱时尚的人士了解东方美学以及中国设计师,这次他挑选了ANGEL CHEN、JINNNN、SIMON GAO、CHRISOU BY DAN、 LAURENCE&CHICO 等独立设计品牌,并将在LVR.COM上进行销售。

上图为奢侈品牌电商LUISAVIAROMA CEO Andrea Panconesi在MODE TALK行业聚谈上的分享

本届上海时装周期还迎来一批海外时尚产业知名人士:美国高档百货 Hudson’s Bay / Saks Fifth Avenue Group 的高级副总裁和时尚总监 Suzanne Timmins、法国顶级时装展会Tranoi展的CEO David Hardida、以及国际知名的华裔设计师和他们的合伙人包括:3.1 Philip Lim的创始人Philip Lim和首席执行官 Wen Zhou、Derek Lam 首席执行官 Jan Schlottmann等。

“中国制造”含金量不断升级

本季上海时装周期间,我们听到了更多围绕中国时尚产业的行业探讨,看到了更多时尚品牌或机构的积极探索和尝试。《华丽志》亦在本届上海时装周MODE展的行业聚谈上贡献了三场干货满满的关于时尚品牌打造、融资以及时尚科技应用的主题分享。

上图是《华丽志》在MODE TALKS行业聚谈的分享现场

““中国制造MADE IN CHINA”标签在中国乃至全球时尚产业的认可度不断升级,代表着中国产品品质和中国供应商在全球时尚产业话语权的升级。”在本届时装周上,由The Woolmark Company主办的Woolmark Studio的论坛上,多家纱线及面料龙头企业包括山东南山纺织服饰有限公司、山东如意毛纺服装集团、浙江新澳纺织股份有限公司的企业代表如是感叹。

上图为Woolmark Studio现场

中国服装制造正从“世界工厂”逐步向“中国智造”转变,很多服装制造企业积极推动研发设计和创新、主动与设计品牌合作、并用更长远的视角看待企业发展。在这样的大环境下,越来越多的新锐设计品牌在这些合作工厂的陪伴甚至孵化下,大胆地向更大众市场拓展;中国的新一代时装企业集团正迅速规模化、全球化。

新一代时尚品牌和时装集团的崛起

本季,承载着在公众面前展示年轻先锋、原创新锐设计师职能的 LABELHOOD 继续以动静结合、风格各异的 Fashion Presentation 官方时装发表形式,为买手、消费者、时装爱好者们带来了一票难求的优秀年轻设计品牌发布,其中不乏新加入的品牌,包括Cynthia & Xiao、steventai、KA WA KEY、PRIVATE POLICY、8ON8和SIRLOIN等。(更多关于LABELHOOD详见:《华丽志》独家专访长作栋梁买手店+上海时装周 LABELHOOD的联合创始人Tasha Liu 刘馨遐

上图为参加LABELHOOD的品牌YVMIN

另外,值得关注的是本季时装周首次全新推出的发布推广平台:XCOMMONS诸色会,参与这个发布推广平台的品牌已具备一定的认知度,品牌包括:HAIZHEN WANG 、WHM-ZUCZUG、BOUNDLESS、RECLOTHING BANK等。

在上海时装周,除了越来越多的中国新锐设计师创立的品牌向此聚拢,也可以看到新一代的相对年轻的中国时装企业集团正低调现身。

创立于1997年的 ICICLE之禾举办了品牌20周年的庆祝活动,这家倡导“天人合一”理念的服装品牌一直非常低调,因为秉持环保的理念,之禾选择的棉麻丝毛等天然面料均来自全球最好的面料供应商,目前拥有3家直属工厂的ICICLE之禾在中国已经开设了200多家店铺,在2012年底在世界时尚之都巴黎设立了海外分公司,并成功打通了欧洲和中国的人才通道,让一个中国的本土企业从品牌内核开始真正走向全球

在国际化的同时,一些年轻的中国服装企业也开始向多品牌集团发展,比如2002年创立的中国本土品牌素然 ZUCZUG是中国最具代表性的设计师品牌之一,在今年升级为立足于新生活方式的多品牌集团,包括:时装品牌 ZUCZUG、环保品牌klee klee、运动品牌An Ko Rau、配件品牌extra one、设计师个人品牌WHM。后两个品牌本季分别出现在时装周的TUBE Showroom和新天地发布秀场。

在和《华丽志》的沟通中,上海时装周组委会副秘书长吕晓磊女士曾画面感十足地将上海时装周比作一个厨房,正因这里色香味俱全,火力十足,业界各方都可以在这里看到、听到、学习并深度参与中国时尚产业的发展,大家齐聚于此,走向成熟,达成合作并相互影响。

关于2018春夏上海时装周《华丽志》系列报道(更多往届时装周报道,欢迎下载华丽志app):

  • 与上海时装周上33位优秀设计师沟通对商业与品牌的思考:

上海时装周的最后一天,8位设计师品牌创始人和《华丽志》分享了设计以外的商业思考;

在上海时装周上,7位设计师品牌创始人告诉《华丽志》他们当下最大的挑战和渴望;

在上海时装周上,5位设计师品牌创始人告诉《华丽志》他们的品牌将往何处去;

6位设计师品牌创始人在上海时装周和《华丽志》谈了他们对时尚商业的最新领悟;

《华丽志》在上海时装周和7位设计师品牌创始人面对面:最值得深思的金句都在这里了!

  • 《华丽志》在本季上海时装周的干货分享:

华丽志@上海时装周:创始人余燕出席 SIFS 中美论国际时尚论坛、百联集团 FOB 时尚设计师产业论坛;

【华丽志 X 上海时装周 MODE Talks】华丽志时尚总监王琼:产品力+品牌力+销售力必须形成良性互动;

【华丽志 X 上海时装周 MODE Talks】华丽志研究总监沈媛对谈两位时尚科技创业先锋:高科技如何真正融入时尚产业链;

【华丽志 X 上海时装周 MODE Talks】华丽志研究总监沈媛:时尚设计师应该如何融资

| 图片来源:华丽志,上海时装周组委会

| 责任编辑:LeZhi


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