Nike 推出两大新举措,加大对女性运动装备的投入,挑战 Lululemon


作为加快恢复业绩增长的一部分,全球最大的运动品牌 Nike(耐克)正在加大对瑜伽裤和运动文胸的投资。同时,此举也将加剧 Nike 与加拿大著名瑜伽服饰品牌 Lululemon 在女性运动装备领域的竞争。

在本周三的公司投资者大会上,Nike 表示将有两大新举措:

  • 将于 11月1日起在 5000家门店内开设 “Pants Studio 裤装工作室”和一个线上专区,以突出新的运动和休闲风格。“Pants Studio” 将根据不同的运动项目摆放裤子,以便消费者选购。Lululemon 拥有 421家门店,其中大多数集中在美国和加拿大,零售网络规模大大低于 Nike。
  • 开设 “Nike Sneakers Boutique 运动鞋精品店”,希望改变女性购买运动鞋的方式,更积极地追逐女性市场。Nike 也在重新思考销售女性运动鞋的方法,将对高价位产品和低于 100美元的产品都予以足够的重视。Nike 表示,其试点的运动鞋精品店销售额增长了 30%-50%

Nike 计划将更多精力投入诸如运动文胸等产品的开发上,比如在产品中融入其最新功能,同时更加时尚。Nike 也正在重新设计其运动服饰和装备,这些产品都会在明年年初发布。

这些举措表明,这些年在被竞争对手蚕食了一部分市场份额之后,Nike 正在改进其战略举措。

Nike 总裁 Trevor Edwards 表示:“这 70亿美元的市场将随着更多女性加入体育锻炼和活动而更加火热。我们女性业务的增长正在赶超男性业务,并将持续下去。”

Nike 表示,虽然目前自己是女性运动裤最大的卖家,但还没能打造出像 Lululemon 这样的品牌形象。Lululemon 在最新的财报中表现强劲,净销售同比增长 13%,并超过了华尔街的预估。(详见《华丽志》报道:Lululemon 上季度亚洲市场销售大涨70%,电商开始发力

不仅是 Nike,美国电商巨头亚马逊(Amazon)也正在招募大型运动服装供应商,打造自有运动品牌,进军运动服装领域。(详见《华丽志》报道:传亚马逊将进军运动服装领域,已与 Nike、Lululemon、优衣库的台湾供应商签约合作

随着美国本土的剧烈竞争,Lululemon 开始更多将目光投向了海外市场和男性产品市场。(详见《华丽志》报道:缺乏面料专利,成为Lululemon最大软肋,未来增长看男装和中国市场

在彭博社报道了 Nike 的最新计划后,Lululemon 股价下跌了 2.5%。今年股价累计下跌约 5.8%。Nike 股价上涨 4.2%至 57.25美元,今年股价累计上涨  12%以上。

近日 Nike 公布了未来五年的预测,预计总销售额增幅也将达到高个位数(详见《华丽志》报道:Nike 展望未来五年:2020年销售额达到500亿美元,数字渠道年均增长30%)。如果 Nike 希望达到预期,注重女性运动装备将是关键。在过去两年中,Nike 公司的销售额年平均增幅为 6%左右,市场份额下滑。(详见《华丽志》报道:Nike 最新季报喜忧参半:净利润优于预期,但销售增速创七年来新低,北美季度销售十年来首次下滑

Nike 公司 CEO Mark Parker 表示:“我们看到新的增长机会,我们已经准备好了。”

丨消息来源:彭博社、美国网站 BusinessInsider 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:视觉中国

丨责任编辑:朱若愚


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