私募基金General Atlantic 战略投资美国品牌管理公司Authentic Brands,未来重点拓展中国市场


私募基金 General Atlantic 已经完成了对美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称 ABG)的一笔战略投资,但具体的财务细节并未公布。ABG 目前的其他股东包括私募基金 Leonard Green & Partners 和 Lion Capital 等(详见《华丽志》此前报道:英国私募基金 Lion Capital 收购美国品牌管理公司 Authentic Brands 20%股权)。

ABG的创始人,董事长兼CEO Jamie Salter 表示,General Atlantic 的投资“将帮助我们更好的把握机会,在全球市场拓展业务规模和强化品牌组合。”

General Atlantic 的全球零售和消费品负责人Andrew Crawford 表示:“由于传统的零售模式正在改变,消费者开始更直接地与品牌进行互动,这让 ABG 在品牌授权经营方面拥有很强的增长潜力。Jamie 已经建立了一支非常出色的团队,我们将会帮助他们通过收购的方式,进一步扩大品牌组合。”

拓展国际市场和线上渠道

据 Salter 表示,ABG 计划进一步加快拓展国际市场。目前 ABG 的国际市场销售占比为30%左右,预计未来将增加至50%。Salter 表示:“美国市场的增长并没有减慢,不过国际市场的增速要比美国快得多,亚洲,尤其是中国的增速尤其惊人。”

Crawford 表示,General Atlantic 在中国拥有“非常优秀的平台”,能够帮助ABG 在中国市场的业务发展。Salter 提到,General Atlantic 已经开始帮助 ABG 拓展在东南亚的业务:“上个周末我们已经进行了一系列关于东南亚业务的重要会议。”

ABG 计划在全球开设四处办公室,分别位于:

  • 上海,负责管理中国大陆的业务
  • 香港,负责管理太平洋和东南亚地区的 业务
  • 伦敦,负责管理欧洲的业务
  • 墨西哥,负责管理拉丁美洲的业务

此外,General Atlantic 还将在线上销售渠道为Salter 提供帮助。Salter 表示:“General Atlantic 在数字媒体和社交方面的丰富经验对我们来说是非常宝贵的财富,尤其是在大数据等技术方面。”

目前,ABG 的销售额中约有20%来自于电商渠道,Salter 表示,计划在接下来的五年里,将数字渠道销售额增长到5亿美元以上。

继续收购战略,暂时不会进行IPO

Salter 表示,有了General Atlantic 的资金和关系网络支持,ABG 可以收购规模更大的品牌,并将这些品牌的业务拓展到中国,拉美和欧洲市场。他强调:“General Atlantic 与中国,欧洲和拉美市场的联系比我们深得多。通常我们的收购对象年销售额都在2.5亿美元左右,但是在 General Atlantic 的帮助下,我们可以将目光转向那些年销售额在5亿到10亿美元之间的品牌。”

不过,Salter 也提到,只要品牌拥有很强的增长潜力,那么ABG 也并不会因为规模较小而放弃收购。ABG 未来将会在新的领域,比如餐饮和娱乐,以及儿童用品等方面进行投资。

ABG 与全球的高档百货商店,专营店以及其他中低端零售商合作,建立了全球性的零售关系网络,帮助旗下的品牌进入更多的市场,接触到全球各地的消费者。除了提供零售网络以外,ABG 还会通过管理,营销等其他方式,帮助旗下的品牌在长期上进行规划,创造价值。

目前ABG 旗下的品牌数量达到29个,年零售额约为55亿美元,分为三个大类,包括一些著名娱乐体育明星的同名品牌,如玛丽莲梦露、猫王、拳王阿里、迈克杰克逊等:

  • 明星与娱乐品牌:SHAQ,Marilyn Monroe,Muhammad Ali,Elvis Presley,Mini Marilyn,Michael Jackson,Bobby Jones,Neil Lane,Greg Norman 和 Thalia
  • 时尚品牌:Juicy Couture,Schaffner Marx,Frederick’s of Hollywood,Judith Leiber,Jones New York,Hickey Freeman,Adrienne Vittadini,Taryn Rose,Misook,Herve Leger,Frye 和Aeropostale
  • 运动品牌:Tretorn,Tapout,Spyder,Airwalk,Vision Street Wear,Prince和 Hind

关于 ABG 在过去进行的收购,详见《华丽志》此前报道:

2015年,曾有报道称 ABG正在规划进行IPO(详见《华丽志》报道:美国品牌管理集团 Authentic Brands 筹备 IPO)。Salter 表示,集团目前的战略重心依然在收购方面,加上General Atlantic 的投资,短期内将不会进行IPO。Salter 说道:“我们有很多实现增长的机会,IPO 只是可以选择的策略之一。目前我们的资本非常充足,因此短期内没有进行IPO 的必要。不过我们并不排除在未来进行IPO 的可能性。”

关于 General Atlantic 

General Atlantic 管理的资产总额达到210亿美元,投资的部分品牌包括Zimmerman,Tory Burch 和 House of Anita Dongre等。

丨消息来源:综合美国网站WWD 和《华丽志》此前报道

丨图片来源:Authentic Brands 官网

丨责任编辑:LeZhi


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