爱马仕宣布2020年前再增两家法国工坊,进一步扩大皮具和马具品类产能


法国奢侈品集团爱马仕(Hermès International)宣布,将于2020年之前新增两家法国生产工坊。

两家工坊将分别落户于法国西南部的波尔多和巴黎东南方的 Montereau-Fault-Yonne,投入使用后,每家工坊将聘请250位皮具匠人。爱马仕 CEO Axel Dumas 此前称,品牌每只包袋的平均手工制作时间为16个小时,也就是说多数工匠每人每周只能制作两个包袋(法国政府规定工人每周工作时间不能超过 35小时)。

近年来,爱马仕正稳步提高集团的产能。今年4月,爱马仕宣布在 Franche-Comte 地区增设第三间工坊,计划聘请250位匠人。截止目前,爱马仕共有15家法国皮具工坊,3000多名员工制作包袋、马具及其它皮具。2016年,集团投资7100万欧元用于加强生产设备和供应链。(详见《华丽志》此前报道:为应对亚洲市场强劲需求,爱马仕在法国本土增设皮具工坊,再雇250名工匠爱马仕召开年度股东大会,继续加大投入本国生产基地

截止至 2016年底,爱马仕全球员工总数为12834位,女性比例67%,其中7881人位于法国,占总人数的61%。2016年,爱马仕共净增工作岗位 590个,其中 420个位于法国,主要为销售和生产部门的员工。(详见《华丽志》相关报道:谁能帮助马克龙拯救失业率高企的法国制造业:LVMH 和 爱马仕们!

受益于中国奢侈品市场回暖,全球的年轻一代消费者对高端产品的追捧推动电商销售额增长。爱马仕集团 2016财年净利润突破 10亿欧元大关,同比增长 15%至 11亿欧元。营业利润率 32.6%,达史上最高。利润增长的主要推动力是皮具和马具产品销售额有机增长 14%。(详见《华丽志》此前报道:《华丽志》特稿:爱马仕集团2016年报全方位解读

截止至 2017上半财年,爱马仕销售额同比增长 9.7%至 27.13亿欧元。其中皮具和马具部门销售额为 14亿欧元,同比增长 14%,以不变汇率计算增长 12.2%,增速在所有品类中排在第二位。(详见《华丽志》此前报道:爱马仕上半年经营利润率攀升至 34%,创历史新高,部分得益于外汇套期保值

对消费者而言,品牌提高产能无疑能缩短等待的时间。但对品牌本身来说,一旦奢侈品市场开始复苏,一味提升产量的战略就带来了巨大的风险,此时应该开始限制产量,维持品牌的高端定位。彭博社曾于今年 4月直言:爱马仕如果继续增加产量,高昂的定价就会显得不合理而难以自圆其说。(详见《华丽志》此前报道:彭博社分析:奢侈品市场复苏,爱马仕手袋一味增产或不再明智

|消息来源:综合自美国网站 WWD、路透社

|图片来源:Hermes 官网

丨责任编辑:江帆


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