Burberry 将告别长达17年的“Christopher Bailey 时代“,新任创意总监大猜测


周二,英国奢侈老牌 Burberry 总裁兼创意总监 Christopher Bailey 在为公司效力长达 17年后,突然宣布将于明年离职。

Burberry 集团在一份声明中表示,在2018年3月31日前,现年 46岁的 Christopher Bailey 仍将继续担任总裁兼创意总监的职务,此后将离职并退出公司董事会,但直到 2018年12月31日前,他都会全力支持 Burberry 首席执行官  Marco Bobbetti 及团队的工作。离职后,Christopher Bailey 将开始追寻自己全新的创意项目,而 Burberry 也将开启未来十年的全新航程。

Christopher Bailey (下图)本人回应:“过去17年,在 Burberry的工作经历是我一生中莫大的荣幸。拥有 160多年历史的Burberry 是一个伟大的英国品牌,但始终保持着年轻的精神,求新求变。和我共事的团队具有很强的创造力、创新力和拓展力。”他对老东家未来的发展前景寄予了高度肯定,并承诺将在最后的任职期间全力以赴确保人事变动的顺利进行。

这一重磅消息传出,Burberry 股价经历小幅跳水,在下跌 3%后的 30分钟内又出现反弹,周二收盘价 19.02英镑每股,比前一交易日下跌 1%。

其实,从今年年初开始,关于 Christopher Bailey 可能离职的消息就已经流出。5月, Christopher Bailey 卸下 CEO一职,由法国奢侈品集团 LVMH 旗下品牌 Céline 原首席执行官 Marco Bobbetti 接棒,此后 Christopher Bailey 宣布“将精力重新集中于设计、产品和品牌故事的打造,并全力配合 Marco Bobbetti 的工作。”(详见《华丽志》相关报道:专注创意本行,Christopher Bailey 将离任 Burberry CEO 一职,明年交棒 Céline 的CEO

Marco Bobbetti 对 Christopher Bailey 的离开深表遗憾,并表示“理解和支持他离职的决定,开始启动寻找继任者的程序”。

这位“人气金童”是当今时尚界效力一家品牌时间最久的设计师之一。Christopher Bailey 1971年出生于英国约克郡,获皇家艺术学院(Royal College of Art)硕士学位。毕业后先后供职于美国设计师品牌 Donna Karan 和 Tom Ford 时期的 Gucci。

2001年Christopher Bailey 加入 Burberry,2009年升任创意总监,在这一阶段他与Burberry 两任 CEO Rose Marie Bravo 和 Angela Ahrendts 先后共事,协力振兴了这个一度走向衰落的英国老牌,跃升至伦敦证交所富时 100指数的明星公司。

Burberry 作为英国最具代表性的奢侈品牌,据业内人士估计,年销售收入相当于其他伦敦时装周上的英国时尚品牌年收入的总合。

纵观 Burberry 的复兴之路, Christopher Bailey 功不可没。拥有 160多年历史,以风衣著称的 Burberry 在人们心中的品牌印象已逐渐僵化,产品设计陈旧,在 2000年左右更饱受仿冒抄袭和顾客群老化之苦。而 Christopher Bailey 的到来开始为其不断注入全新的时尚元素(比如时下正火的马勒包、致意经典的棒球帽)。

Christopher Bailey 近期发布的 Burberry 2018春季系列虽然受到了一群动物权益保护者的围攻,但却得到了业界的高度认可。

Christopher Bailey 最为人称道,除了设计才能,还有他对新一代消费者需求变化和科技进步的敏锐响应,从“即秀即买”时装秀到数字营销,Burberry 成为了全球奢侈品牌中当仁不让的数字先锋。

2014年,Angela Ahrendts 跳槽美国苹果公司后,Christopher Bailey 亲掌 Burberry 帅印,业内罕见地同时兼任 CEO和创意总监,不过,在他主政的 2014年 5月~2017年7月期间, Burberry的发展势头有所放缓,外界对管理层的能力提出质疑。

(详见《华丽志》相关报道:重压之下,人气金童 Christopher Bailey 能否重振 Burberry?

“即秀即买”尽管在现在看来确实存在很多问题,受到不少业内人士的诟病,但不失为改革整个时装周体制的探索尝试。(详见《华丽志》相关报道:“即秀即买”好不好?正反方意见大交锋

据悉,Burberry 将在2017/18财年(截止 2018年3月)削减新管理层的津贴,并计划减少为新外聘的管理人员缴纳的养老金金额并取消“Sign-on Bonus(入职奖金)”和股票奖励。

有业内人士猜测 Christopher Bailey 可能是被 “请出”了Burberry,但 Christopher Bailey本人在一份私人邮件中表态:“离开一个呆了17年的品牌对我来说真的很困难,但未来可以追寻新的创意项目让我感觉非常兴奋。”一位为Christopher Bailey工作多年的知情人士也坚称,Christopher Bailey 离职完全是出于自己的决定。据这位知情人介绍,Christopher Bailey将于明年2月的 Burberry新品发布会上完美谢幕。

时尚光环下的 Christopher Bailey对待自己的私人生活表现异常低调,2012年他与英国男演员 Simon Woods成婚,并领养了两个小女儿,一家人生活在意大利 Umbria 的一处乡间别墅。

巴黎银行奢侈品研究主管 Luca Solca 在随后的一份报告中表示:Christopher Bailey 的离开是 Burberry再次焕发活力的必要之举。奢侈品牌目前面临的挑战是产品需要不断创新。品牌的创意总监就像艺术家一样需要不同变化设计主题,很多经历过复兴的品牌都亟待找到新的创意来源。

在 Christopher Bailey 离职消息正式公布前,业界已经开始猜测,现任 Céline 品牌创意总监兼董事会成员 Phoebe Philo 可能继任 Burberry 创意总监。这种猜测的根据主要是 Phoebe Philo 和 Marco Bobbetti 此前在 Céline的强强组合已经充分证明了自己的实力。Phoebe Philo 任 Céline创意总监已有9年时间,此前她一直在该品牌位于伦敦的工作室办公。

据悉,Marco Bobbetti 将于本周正式开始寻找品牌创意总监的继任人选。业界猜测,英国当红设计师、西班牙皮具品牌 Loewe创意总监 Jonathan Anderson 也可能是 Burberry 创意总监的热门人选。

今年1月,还有传闻称,原 Chloé创意总监 Clare Waight Keller 可能成为 Christopher Bailey 的继任者,但今年年初她最终加入了法国奢侈品牌 Givenchy。(详见《华丽志》相关报道:历峰集团旗下四大奢侈品牌更换 CEO,Chloé 创意总监换人

路透社预测的其他可能人选包括:Lanvin 的两名旧将 Alber Elbaz、Bouchra Jarrar,原法国奢侈品牌 Givenchy 创意总监 Ricardo Tisci,原法国奢侈品牌 Saint Laurent 艺术总监 Hedi Slimane。

业界认为,无论是谁接棒,时尚界将迎来一个全新的 Burberry。从 2016年开始,Burberry 开始贯彻重组精简计划,大量削减开支,公司计划在 2018/19财年削减开支 1亿英镑。

分析师预测,本次人事变动后,Marco Bobbetti 将对 Burberry 从设计创意到经营展开彻底改造。巴黎银行奢侈品部门目前对 Burberry的描述是一个“可预见的、似曾相识”的品牌。

事实上,Marco Bobbetti 此前已开始了对 Burberry 的改革,比如削减开支、重新开启第三方经营的美妆授权业务等(详见《华丽志》相关报道:直辖四年后,Burberry美容业务重新交给第三方经营,与Coty达成长期授权合作协议)

晨星分析师 Jelena Sokolova 认为,转型永远伴随着风险。意大利奢侈品牌 Gucci 过去两年在创意总监 Alessandro Michele 的一手改造下,已成为当今最受瞩目的奢侈品牌。但寻找真正合适的新设计师或许是条漫长的路, 法国奢侈品牌 Dior 花了八个月时间聘来了新创意总监 Maria Grazia Chiuri(原意大利奢侈品牌 Valentino 联合创意总监) ,但成果却并非立竿见影;法国奢侈品牌 Lanvin 自2015年与以色列设计天才 Alber Elbaz分道扬镳后,在两年内已连续换了三个设计师。详见《华丽志》相关报道:

在截止 2017年3月31日的 2016/17财年,Burberry 核心财务数据如下:

  • 销售收入按当前汇率计同比下滑10.4%至27.7亿英镑
  • 净利润同比下滑7.3%至2.868亿英镑

(详见《华丽志》相关报道:中国大陆强势难以弥补转型带来的负面影响,Burberry上财年销售额净跌2%

丨消息来源:路透社、英文网站 Fashionnetwork、美国网站 WWD

丨图片来源:Burberry 官网、视觉中国

丨责任编辑:LeZhi


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