星巴克2017财年业绩低于预期:全球门店数达到27339家,竞争情势愈发严峻


受精品咖啡馆兴起、麦当劳等低价咖啡卖家挤压等影响,美国咖啡连锁巨头星巴克(Starbucks)第四季度销售表现令人失望,同时下调了长期目标。

飓风 Harvey 和 Irma 登陆美国,重创星巴克 1100多家门店的同店销售额,这些门店为公司贡献了大部分营业利润。截止至10月1日,美国市场销售额同比下滑2%,撇除飓风影响,同比增长3%,但依旧低于分析师预期。

电话会议中,星巴克高管指出,门店员工处理移动订单、复杂菜单及其它问题导致服务速度下滑,令同店销售额疲软。同时,星巴克将长期利润目标下调至增长12%,将每股收益增幅从此前的20%下调至15%。

Consensus Metrix 指出,公司第四季度全球门店销售额同比增长2%,低于华尔街分析师3.2%的预期。财报发布后,在盘后交易中,星巴克股价下滑了3.4%。

截止至10月1日的2017财年,星巴克的核心财务数据如下:

  • 净销售额同比增长5%至224亿美元,按52周计算,同比增长7%
  • 营业利润同比下滑0.9%至41亿美元,按非公认会计准则计,同比增长7.8%至44亿美元
  • 每股收益同比增长3.7%至1.97美元,按非公认会计准则计,同比增长11.4%至2.06美元
  • 全球可比门店销售额同比增长3%,其中美国部门同比增长3%,中国和亚太部门同比增长3%

截止至10月1日的2017财年第四季度:

  • 净销售额57亿美元,与去年同期持平;按13周计算,净销售额同比增长8%,低于分析师预期
  • 营业利润同比下滑16.7%至10亿美元,按非公认会计准则(Non-GAAP)计,同比增长2.8%至11亿美元
  • 每股收益0.54美元,与去年同期持平,按非公认会计准则计,同比增长10%至每股0.55美元
  • 全球可比门店销售额同比增长2%
  • 全球新增603家门店,目前星巴克在75个国家有27339家门店

美国的便利店和快餐连锁正积极提高咖啡品质和性价比。麦当劳近期在 McCafe 菜单中新增玛奇朵和拿铁饮品,同时出售2美元一杯的小杯 McCafe 浓缩咖啡。唐恩都乐(Dunkin’ Brands Group Inc)则开始提供早餐三明治特别优惠。

与此同时,Blue Bottle、Intelligentsia 等新兴精品咖啡品牌则加快了门店扩张速度。今年9月,速溶咖啡巨头雀巢4.25亿美元收购 Blue Bottle 多数股权。(详见《华丽志》此前报道:雀巢公司 4.25亿美元收购硅谷高端手工咖啡连锁品牌 Blue Bottle 多数股权

分析师指出,在越发激烈的价值和品质竞争中,“不上不下”的星巴克必须加强高价特调饮品和早餐三明治的销售额。(详见《华丽志》此前报道:在快餐连锁和精品咖啡的双面夹击下,这四大问题一直困扰着星巴克

星巴克公司 CEO Kevin Johnson 则表示,没有迹象表明星巴克受到了行业竞争的影响,“我们不会被挤在中间。”

分析师会议中,公司 CFO Scott Maw 表示:“伴随竞争压力上涨,我们2018年的主要目标依旧是推动利润增长。”

美国各城市和州提高最低工资标准,不断紧缩的劳动力市场,都让各连锁品牌不得不提高薪酬和福利,以招募和留住员工。

星巴克目前正削减成本,精简菜单,出售或关闭部分业务。公司此前宣布:

汤森路透社数据显示,过去12个月,星巴克股价增长4%,标普500增长20%。公司股票市盈率为 27.8,略高于麦当劳,但仅为美国餐饮公司 Chipotle Mexican Grill Inc 的一半

星巴克指出,收购中国市场华东地区剩余50%股权,能提高公司的业绩表现。交易完成后,星巴克将直营该地区的 1300家门店。(详见《华丽志》此前报道:收购华东地区业务剩余 50%股权,星巴克将直营大陆所有门店

|消息来源:综合自路透社、星巴克官网、《华丽志》历史报道

|图片来源:星巴克官网

|责任编辑:LeZhi


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