知情人士称:法国奢侈老牌 Lanvin深陷财务危机,2017财年销售额预计将下滑30%


据知情人士向路透社透露,法国奢侈老牌 Lanvin 的审计师目前已向法国商业法庭提起了盈利预警,品牌近期因销售额连续疲软下滑深陷财务危机。

Lanvin目前虽未公布财务数据;但据消息源透露,预计 2017财年 Lanvin销售额将同比下滑 30%,去年跌幅为23%。

据《法国公司法》规定,当一家公司深陷财务危机并有经营风险时,审计师必须向公司管理层及法庭提起预警。Lanvin 和这位审计师目前暂未回应路透社的邮件采访。

知情人表示,这位审计师已向巴黎商业法庭发出预警,Lanvin 的财务情况岌岌可危。据这位知情人介绍,Lanvin 亟待注入现金流以获得喘息的机会,否则到明年一月可能难以支付员工的工资。此前,Lanvin 探讨的今年 9月的重组计划可能在年底实施。

事实上,自两年前 Lanvin 管理层与以色列天才设计师 Alber Elbaz 因意见不合分道扬镳后,公司的业绩就开始走下坡路,此后 Lanvin已更换了两任设计师。(详见《华丽志》相关报道:又一位大师转身离开,从Alber Elbaz突别Lanvin看设计师与雇主关系的嬗变

法国经典奢侈品牌 Lanvin 由 Jeanne Lanvin 创办于 1889年,2001年,台湾媒体大亨王效兰女士收购了公司大多数股权,目前持股 75%。在 2012年销售额接近 2.5亿欧元的峰值后,Lanvin 近年来业绩不断下滑。去年,公司销售额下跌了23%至 1.62亿欧元,净亏损 1830万欧元,是近十年来首次出现亏损,预计本财年亏损情况将进一步恶化。(详见参见《华丽志》相关报道:近十年来的最低谷,Lanvin 2016财年预计净亏损超 1000万欧

尤为令人担忧的是,2017年前两个月,尽管全球奢侈品市场整体出现了回暖,但是 Lanvin 的销售额的同比跌幅却高达 32%。(详见《华丽志》相关报道:法国奢侈品牌 Lanvin 危机四伏,今年前两个月销售同比下跌32%其中女装业务一直在以双位数的速度下滑,手袋业务也是不断遇阻。

据知情人预测,2017年该品牌的亏损额可能进一步扩大到 2700万欧元。Lanvin 现已关闭了经营不善的门店,削减广告支出控制成本,截止 2016年底,员工总人数大约 300人。

分析师认为,Lanvin如果要转危为安恢复盈利,还需要几个季度的磨合。Lanvin 新任创意总监 Olivier Lapidus 曾为法国时尚品牌 Balmain 设计男装、婚纱及家居系列。据一位知情人透露,从Lanvin今年9月发布的最新系列来看,来自百货公司买手的订单量较去年同期同比下滑了50%。买手反映:很难从这些设计中看到 Lanvin品牌的影子,除了衣服上印有的一些字母 logo。(详见《华丽志》相关报道:Lanvin 管理层危机四伏,一家“互联网定制服装品牌”掌门人担纲新任设计总监

而前任 Lanvin女装创意总监 Bouchra Jarrar 的风格更趋近定制,与Alber Elbaz突出女性特征多用褶边的设计形成强烈反差,也未能带动 Lanvin 的销售。今年7月,她在Lanvin 仅推出两季系列后就宣布离职。(详见《华丽志》相关报道Lanvin 女设计总监来了不到一年半就离任!Kiko 和 Wolford 都换了 CEO

Lanvin管理层数月来也经历了频繁震荡,持有少数股权的股东——瑞士商人Ralph Bartel 和金融界投资人 Pierre Mallevays 均于今年7月离开了公司董事会。

王效兰女士近年来一直不愿追加投资,在新店和配饰品类等关键增长点上投入不足。同时,她也阻止少数股东 Ralph Bartel 继续向 Lanvin注入现金。如果后者继续投资可能稀释王效兰的持股比例。(详见《华丽志》相关报道:Lanvin 管理层危机四伏,一家“互联网定制服装品牌”掌门人担纲新任设计总监

消息人士称,2015年,王效兰曾拒绝了卡塔尔王室投资机构 Mayhoola (Valentino 和Balmain的大股东)接近 5亿欧元的收购要约。(详见《华丽志》相关报道:Lanvin 出售传闻再起,大鳄蠢蠢欲动

近期, Lanvin 的老将 Nicolas Druz(此前任王效兰女士的顾问)开始担任品牌首席执行官。同时,意大利人 Simone Mantura 担任常务副总经理的职务,与另一位常务副总经理——原 CEO Michèle Huiban 共事。

这位新上任的 CEO Nicolas Druz在近期接受媒体采访时称,Lanvin 未来将尝试改变,走“艺术化”路线。近日,Lanvin在位于巴黎著名商业街 Rue du Faubourg Saint-Honoré的男装旗舰店展示了著名现代雕塑家 Constantin Brâncuși 的作品。据 CEO 介绍,品牌将制作一本雕塑作品画册,内容取自于雕塑作品研究学者 Thierry Rayer 的私人收藏。此外,Lanvin还将设计一个艺术作品 T恤系列,销售所得将捐献法国公益组织 Secours Populaire。

Nicolas Druz 认为,真正的艺术感能让男士更加优雅,女士更加美丽。但这种艺术感必须建立在舒适和反映时代审美的前提下。在当今过度求新求变的时代下,人们的审美已出现疲劳。此时,需要呼唤真正艺术美感的回归。

回顾法国时装设计大师 Yves Saint Laurent(伊夫·圣洛朗)在设计中以 Piet Mondrian 等艺术家的作品为灵感创作,Nicolas Druz 表示,未来 Lanvin也将在设计中加入更多艺术作品的元素。作为全球历史最悠久的高级女装品牌之一,Lanvin 将放眼未来,而不是止步于营销战略上。

谈到新任创意总监 Olivier Lapidus 近期表现平平的新系列发布,Nicolas Druz 却表示出乐观态度,他对设计团队能在 42天内(Olivier Lapidus 上任后)能推出 60件产品的系列表示自豪。

另据消息,为了削减成本开支,Lanvin 可能关闭上文提到的男装旗舰店并将其出售给瑞士历峰集团(Compagnie Financière Richemont)房地产分部。据知情人消息, Jeanne Lanvin家族继承人今年夏天以总价大约 1.5亿欧元~2亿欧元的价格挂牌出售这栋建筑。Jeanne Lanvin SA 将与历峰集团展开交易协商,历峰集团官方拒绝置评。知情人表示,这笔交易的谈判可能需要进行数年时间,如果价格合适,Lanvin将获得数千万欧元的收益弥补成本支出。

根据一位知情人的说法,Lanvin在短期内仍有很多机会保持公司的稳定发展,不走下坡路,但可能需要出售部分资产或一些授权业务,或者是股东注入新的资金。即便不注入新的资金,按 Lanvin目前的财务状况来看仍能坚持几年。

丨信息来源:路透社、美国网站 WWD、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Lanvin官网

丨责任编辑:LeZhi


标签:,

品牌:

相关阅读