爱马仕2017财年前三季度表现超过分析师预期:新款香水大卖,中国大陆销售增长加速


法国经典奢侈品牌爱马仕(Hermès)公布了2017财年前三季度的销售情况,整体表现出色,在所有市场均实现了增长。

在截止到9月30日的今年前三季度中,爱马仕的销售额为40.5亿欧元,同比增长10%,以不变汇率计算增长10%,表现好于分析师预计的8.5%。第三季度的销售额为13.4亿欧元,同比增幅为6.4%,以不变汇率计算增长11%。

前三季度,爱马仕在各个市场的具体表现如下:

  • 在中国以及其他东南亚国家销售增长的推动下,除日本以外的亚洲地区销售额为14.63亿欧元,同比增长13.3%,以不变汇率计算增长13.6%,其中第三季度同比增长6.9%,以不变汇率计算增长12.4%
  • 虽然日元汇率上升对销售造成一定负面影响,日本的销售额依然增长了1.7%,达到5.07亿欧元,以不变汇率计算增长4.5%,其中第三季度下跌了5.9%,以不变汇率计算增长6.7%
  • 美洲市场销售额为7.09亿欧元,同比增长9.1%,以不变汇率计算增长8.8%;其中第三季度同比增长3.8%,以不变汇率计算增长8.7%
  • 欧洲销售额为12.93亿欧元,同比增长8.3%,以不变汇率计算增长9.1%;其中第三季度同比增长12.1%,以不变汇率计算增长13.2%

美洲地区的经济环境对爱马仕在当地的表现造成了一定影响,不过集团依然在扩张巴西地区的业务,并在6月于圣保罗开设了一家门店。零售网络的扩张也是欧洲地区销售增长的主要动力,罗马,伦敦,慕尼黑以及法国本土的新门店销售情况都非常出色

爱马仕集团的CEO Axel Dumas 表示:“中国大陆的销售增长正在加快,整体的奢侈品市场环境非常良好。马来西亚等其他东南亚国家的销售情况也很不错。”

9月底,不利的汇率变动对爱马仕集团的销售造成了2500万欧元的负面影响。集团强调,不会改变对2017财年整体的表现预期。

前三季度中,爱马仕旗下各个商品品类的具体表现如下:

  • 皮具和马具销售额为 20.58亿欧元,同比增长 10.5%,以不变汇率计算增长 11.2%;第三季度同比增长3.7%,以不变汇率计算增长9.3%。此前在法国增设的皮具工坊对销售增长起到了很大推动作用(详见《华丽志》此前报道:为应对亚洲市场强劲需求,爱马仕在法国本土增设皮具工坊,再雇250名工匠;爱马仕宣布2020年前再增两家法国工坊,进一步扩大皮具和马具品类产能
  • 成衣和时尚配饰销售额为8.83亿欧元,同比增长 10.2%,以不变汇率计算增长 10.9%;第三季度同比增长6.9%,以不变汇率计算增长11.9%
  • 丝巾和其它纺织品销售额为3.62亿欧元,同比增长 8.3%,以不变汇率计算增长9.2%;第三季度同比增长11.3%,以不变汇率计算增长16.8%
  • 其它品类(珠宝和家居)的销售额为2.57亿欧元,同比上涨 10.1%,以不变汇率计算上涨 10.8%;第三季度同比增长2.3%,以不变汇率计算增长6.8%
  • 香水销售额为 2.21亿欧元,同比上涨 13.1%,以不变汇率计算上涨13.3%;第三季度同比增长22.4%,以不变汇率计算增长23.1%,增速为所有品类最高
  • 手表销售额为1.14亿欧元,同比上涨 0.9%,以不变汇率计算增长1.3%;第三季度增长1.5%,以不变汇率计算增长6.2%

新推出的 Twilly d’Hermès 香水获得了热烈的市场反响,是香水部门第三季度销售大增的主要原因。Exane BNP Paribas(巴黎银行)的分析师Luca Solca 表示,皮革和马具第三季度的销售增长略低于爱马仕集团定下的10%的目标,但是成衣和时尚配饰,以及香水等商品品类的强势表现弥补了这一点

除了推出新的皮具工坊来增强产能以外,爱马仕集团也再强化线上渠道的影响力,对加拿大和美国的网站进行了改版并重新发布,并计划在明年对欧洲的网站采取同样的措施。

加拿大皇家银行(RBC)的分析师Rogerio Fujimori 表示:“第三季度爱马仕的表现非常坚挺。在各个市场的表现也基本符合预期。目前爱马仕集团已经拥有了超过10条手袋产品线,其中包括了部分定位更加亲民的中低端商品,这让他们能够减少对Kelly和Birkin等经典列的依赖。”

本月早些时候,RBC 将他们对爱马仕集团设定的目标股价从之前的420欧元每股上调至了425欧元每股。

消息公布之后,爱马仕集团的股价在早期交易中上涨了1.35%,达到448.65欧元每股。进入2017年以来集团的股价已经上涨了15%左右。

丨消息来源:综合路透社,美国网站WWD和官方新闻稿

丨图片来源:爱马仕集团官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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