下一个Supreme?前Stuart Weitzman首席执行官创立奢侈时尚运动鞋集团 StreetTrend


前 Stuart Weitzman 首席执行官 Wayne Kulkin 近日详细介绍了与投资伙伴、财务服务公司 Hilco Global 合资成立的奢侈时尚运动鞋集团 StreetTrend LLC。

StreetTrend 瞄准了奢侈时尚运动鞋这一新兴市场,专注于提供意大利制造的街头风格运动鞋,希望通过高质量产品而不是市场营销来推动品牌发展,涵盖区域包括北美,亚太地区和英国。据 Wayne Kulkin 介绍,“意大利工艺,快速市场反应,稀缺性”是 StreetTrend  的主要特色。

StreetTrend LLC 将通过旗下的三个品牌发行2018春夏系列产品:p448MelineP.S.821(产地均为意大利)。 Kulkin 表示,p448和p448 Kids已经在出货,并将很快出现在 Neiman Marcus,Nordstrom,Shopbop 和 The Shoebox NYC 等零售商的货架上。StreetTrend 在纽约拥有一家展厅,展示旗下三个品牌。

限量款产品 P.S.821将于明年1月份面世,每款产品仅生产250~500双,售价在295~450美元之间。每一双鞋和包装盒都拥有独一无二的编号,鞋面为皮革或绒面革(一种高科技纺织品),还有额外装饰或配色选择。 (PS 是“Project Social”的简写)

在运动鞋领域中,StreetTrend 更像是 Supreme 而不是 Nike,采用直销和批发的分销方式,不过两种渠道都不会销售太多。

Kulkin 说:“(像Nike一样)大批量生产几十万双鞋并不那么有趣,而我们可以不用那么拘谨,有机会尝试新事物,这样有趣多了。”他补充道:“销售额在7000万~2亿美元的公司通常是时尚界知名的品牌,但是要卖出这么多鞋意味着你不可能是独一无二的。”

对鞋厂来说,通常会要求至少5000双的起订量,并提前七个月下订单,但 Kulkin 认为,整个行业需要更加灵活以响应客户的个性化偏好。

Kulkin 对此有着非常清楚的认知,他在 Weitzman 担任首席执行官的时间超过20年,经历了该公司被美国轻奢集团 Coach Inc.(现Tapestry Inc.)收购的过程。(详见《华丽志》报道:COACH 公司改名了!变更为 TAPESTRY,配合打造多品牌集团的战略部署

Kulkin 说:“我想为零售商提供一些不同的概念,希望 StreetTrend 能够成为运动鞋爱好者的乐园。”

多年来,Hilco Global一直对时尚消费领域进行投资,投资的品牌品牌包括 Halston,Haute Hippie,Madaluxe Eyewear,Le Tigre,Caribbean Joe,Ellen Tracy,Polaroid 和 Altec Lansing 等。

丨消息来源:美国网站 WWD 和官方新闻稿

丨图片来源:P448 官网

丨责任编辑:朱若愚


标签:,

 

相关阅读