意大利手工陶瓷品牌 Thun 年销售突破一亿欧元大关,跨界开出第二家咖啡馆


继米兰店后,意大利知名手工陶瓷制造商 Thun S.p.A. 在餐饮业的跨界行动仍在延续,公司旗下第二家 Thun Caffè 咖啡馆近日在意大利北部的 Veneto 威内托大区开业迎客。新开的 Thun Caffè 位于维罗纳 Cittadella 小镇的一座历史悠久的建筑内。此外, Thun S.p.A. 旗下的第三家 Thun Caffè 预计将在短期内于 Padova 帕多瓦开业。

Thun S.p.A. 由 Otmar ThunLene Thun 夫妇在 1950年创立,专业从事手工陶瓷礼品和家居装饰品的生产和销售。 Thun S.p.A. 自创立以来一直秉持创新的精神,而进军餐饮行业仅是公司多元化创新的“冰山一角”。 2017年 Thun S.p.A. 的销售额预计将达到 1亿欧元,较 2016年将同比增长 13%

目前 Thun S.p.A. 的经营模式正在经历从批发到零售的转型。公司 CEO Paolo Denti 在接受意大利媒体 Pambianco Design 采访时表示:“近年来 Thun S.p.A. 对业务直接控制的比重正在不断上升,直营业务销售额在公司总销售额中的所占比例已经从 2015年的 9%增长到了 2017年的 60%。在未来的一年半里 Thun S.p.A. 将继续贯彻这一战略并进一步进行零售业务的扩张。”与这一转型相伴随着的是 Thun S.p.A. 在线上渠道的发展,公司已经将线上渠道全面融入到了全渠道销售战略的构建中,据悉已经有越来越多的消费者从线下的实体店转而投向 Thun S.p.A. 的电商平台进行购物,公司在 2017年的销售额中约有 34%来源于线上购物

Paolo Denti 还对 Thun S.p.A. 在 2018年的计划进行了相关解读:“针对 2018年,我们会对销售渠道的拓展进行更多投入并希望将这一投入占销售额的比例加倍至 8%。此外我们也会更多地进行跨界的多元化经营, Thun S.p.A. 将会新雇用 200多名员工专职支持这些新项目的开发与执行。”

事实上,许多奢侈品、时尚及家居领域的品牌都乐于通过类似于咖啡馆等形式的餐饮行业业态来进行跨界,一方面可以塑造品牌的全面形象让更多消费者了解品牌文化及内涵,另一方面也可以拓展产品销售渠道实现周边产品销售额的增长。其他品牌类似的跨界案例,请参见《华丽志》往期报道:

|消息来源:意大利网站 Pambianco Design,《华丽志》历史报道

|图片来源:Thun S.p.A. 官方网站

|责任编辑:LeZhi


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