德国著名品牌 Hugo Boss 将迎来重大转型:不只注重正装,产品线将更年轻化、更休闲


德国著名时尚集团 Hugo Boss 正在努力缩小男装与女装产品线之间的差距。 近日,在 Hugo Boss 阿联酋购物中心新概念店的开幕仪式上,首席品牌官 Ingo Wilts 表示:“我们要在保留品牌传统的基础上,让女装与男装的联系更紧密。”

女装产品线需要更年轻化

统领创意和品牌管理的 Wilts:“我们必须重塑女装产品线,通常来说我们女装是有女人味的,但是也需要性感的元素。我觉得过去几年中我们犯了一些错误。我们确实需要让产品更加吸引年轻客户群体。”

但他补充说,重塑将以“造型”为重心,而非以年龄来划分。年轻女性和年长女性可以穿着同样的单品,这取决于她们各自如何搭配。“年轻女性可能会穿运动鞋搭配短裙,而年长的女性可能会搭配高跟鞋。”

他承认,整体而言 Hugo Boss 的女性产品线已经有些陈旧了。 “和所有品牌一样,我们希望与年轻消费者对话。”

新系列将更注重休闲感

Wilts 补充道:“明年春天,你会看到一个更休闲的Boss,新系列被称为 summer of ease(轻松一夏)。我们希望借此证明,Boss 的男装女装并不是只有西装。”

不过,西装仍非常重要。Wilts 说道: “我们仍然保留着西装和剪裁的传统。女士西装将露出更多皮肤,男士西装会出更多适合搭配T恤和运动鞋的款式。这一切都使品牌焕然一新。”

阿联酋购物中心的新概念店将会在全球其他地区推出。门店设置了舒适的座椅区域,集成天窗和数字 LED 网格墙等,营造一种优雅而现代化的效果。

去年11月,Hugo Boss的新任 CEO Mark Langer 阐述了关于重振Hugo Boss的计划,表示集团将在2018年重新实现增长,而今年前三季度的业绩报告也证明,Boss的新政取得了一定的成效,详见《华丽志》报道:

丨消息来源:美国网站 WWD 和《华丽志》

丨图片来源:Hugo Boss 官网

丨责任编辑:朱若愚


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