Mulberry 发布上半年财报:电商与国际市场表现不俗,将继续推进“全球奢侈品牌战略”


英国轻奢手袋生产商 Mulberry Group Plc 日前公布了上半财年财务数据,得益于电商与国际市场的增长,上半年的表现较之去年同期有了小幅度的改善。

截至2017年9月30日的6个月内,Mulberry 的核心财务数据如下:

  • 销售额与去年同期基本持平为7460万英镑
  • 税前亏损为60万英镑,略高于去年同期的50万英镑
  • 毛利率提高了248个基点至61.5%,毛利增加了190万英镑,得益于更多地出售全价商品和新产品
  • 现金余额为1640万英镑,去年同期数据为1130万英镑

按地区:

  • 英国销售额与去年同期基本持平,旅游消费的增长抵消了国内需求的降低
  • 国际业务销售额同比增长8%至1130万英镑,新产品Amberley 手袋表现突出

按渠道:

  • 零售渠道销售额同比增长2%至5660万英镑,零售渠道可比销售额同比下跌1%
  • 批发渠道销售额同比减少6%至1800万英镑,
  • 全球数字渠道销售额同比增长3%至1070万英镑,占集团总销售额的14%

首席执行官 Thierry Andretta 表示:“提升全价产品销售已经带来了良好的结果,品牌的新设计也受到客户的欢迎。”他还特别强调,6月刚刚推出的 Amberley 手袋大获成功。

全球奢侈品牌战略

Thierry Andretta 表示,公司正在落实将 Mulberry 作为“全球奢侈品牌”发展的战略。

对于Mulberry 来说,发展国际市场一直是他们的首要目标。目前,英国本土的零售额占到了Mulberry总零售额的60%

4月,Mulberry 与其大股东 Challice Limited 成立了新公司 Mulberry (Asia) Limited,负责品牌在中国香港、大陆和台湾的业务,这意味着 Mulberry 直接控制了亚洲地区业务(详见《华丽志》此前报道:Mulberry 联手新加坡大股东成立亚洲分公司,加速扩张中国市场)。

7月,Mulberry 与 Onward Global Fashion Co(OGF)签署在日本开展业务的协议也为国际业务带来了积极的影响。在该地区新增四家门店后,现在已经有五家门店投入运营。

虽然英国整体态势(脱欧公投)仍然不够明朗,但伦敦旅游消费增长至关重要,Mulberry 表示,将进一步加大投资,提升主要国际市场的客户体验,巩固品牌“英国设计”和“英国制造”的特性。

尽管全球经济增长,Mulberry 仍然非常依赖英国制造业,有一半的手袋仍在英国 Somerset 郡的两家工厂生产。Mulberry 还在一家工厂内建立了工匠工作室(Artisan Studio),展示品牌在限量版产品上的独特英国工艺。

Mulberry 将继续提升品牌在英国的地位,并通过其全渠道战略拓展国际市场,并以良好的数字化表现为补充。Mulberry 表示,全渠道的渗透将首先在英国、欧洲和北美洲落实,还计划将全渠道服务引入中国大陆,香港和澳大利亚等新兴市场。

不少品牌纷纷叫停了“即秀即买”实验,但也有一些品牌欣然加入,比如 Mulberry (详见《华丽志》:Mulberry 正式加入“即秀即买”时装秀改革)。对于未来,Mulberry 表示将继续坚持“即秀即买”。下半年, Mulberry 在巴黎举办了2018春夏系列闭门发布会,仅邀请媒体和买手参加。该系列将于2018年2月的伦敦时装周上正式发布,届时将采用“即秀即买”形式,旨在为全球消费者提供实时购物体验。

丨消息来源:美国网站 WWD,Fashionnetwork,官方新闻稿,《华丽志》往期报道

丨图片来源:Mulberry 官网

丨责任编辑:朱若愚


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