美国高端时尚电商 Moda Operandi 融资1.65亿美元,K11艺术购物中心掌门人郑志刚领投


K11艺术购物中心掌门人、香港新世界发展集团创始家族准继承人郑志刚近日宣布:已投资美国高端时尚电商 Moda Operandi,进一步增强其在数字生活方式品牌和平台的影响力,与千禧一代和 Z世代消费者保持一致步调。

交易完成后,郑志刚将加入 Moda Operandi 董事会,并成为其执行合伙人。

郑志刚此次是通过名下 K11 InvestmentC Ventures 两个基金执行这笔投资的,后者今年10月刚刚成立。法国私募基金 Apax Partners 旗下基金 Apax Digital 也参与了此次投资。Moda Operandi在此次交易中融资总额高达 1.65亿美元,它将凭借这笔资金扩大国际业务,特别是拓展亚洲和中东市场

除市场扩张以外,新一轮的融得资金将用于品类和新业务的拓展,例如:提升移动端技术和网站的定制化、个性化和国际化水平。

融资的第三个用途是用于 Moda Operandi 落实营销战略、发展客户和拓展现有品牌组合。

Moda Operandi由 Lauren Santo Domingo 和 Aslaug Magnusdottir(现已离职)联合创办于 2010年,起初是一家纯电商企业,初衷是通过互联网向时装迷们预售设计师最新发布的下一季走秀款,后来又增加了可以即时到货的应季服装。

Moda Operandi 以线上 trunk show(非公开的时装发布会)形式为特点,设计师将展示尚未公开发布的时装新品。Moda Operandi 把这些非公开的时装表演投放到网站上,普通消费者可以预览,然后立即购买。郑志刚称这种商业模式“很独特、很前沿”。他认为,Moda Operandi 策划的消费者体验满足了他们对定制化奢侈品购物不断增长的需求。

郑志刚在接受采访时表示:“过去几十年时尚行业基本上维持着一成不变的老样子;进入电商时代以后,我们见证了很多具有颠覆性的创新商业模式的出现,这代表着挑剔的年轻消费者未来的需求方向。Moda Operandi 就是其中的代表,它非常符合 C Ventures 正在构建的全球生态系统。”他补充表示,此次投资将强化 C Ventures 在时尚、创意媒体和艺术领域的布局,并构建与K11艺术购物中心的跨平台合作机会。

在近几年的高速发展中,Moda Operandi 开始开设线下的实体 showroom,只对预约和VIP客户开放。

Moda Operandi的现有投资人包括:Fidelity Investments, Advance Publications, New Atlantic Ventures, 法国奢侈品集团LVMH 等等。截止本轮融资前,Moda Operandi 的融资总额超过1.32亿美元,其中,在2015年完成的上一次融资中 Moda Operandi 获得了 6000万美元,(详见《华丽志》相关报道:高端时尚电商 Moda Operandi 再获 6000万美元融资公司的营收自那时起增长了超过 3.5倍,国际市场业务占比超过1/3,亚洲和中东尤为突出,公司目前已实现盈利。 

郑志刚介绍,在中国,成长于互联网时代的年轻消费者对于新鲜、特别的时尚商品表现出浓厚的兴趣,这是他们表达自我的一种方式。Moda Operandi 恰恰能满足他们热衷网购的需求。

这个年龄段的人口几乎占到了中国4.27亿千禧一代和2.35亿 Z世代总人口的一半,这个数字甚至超过了美国和西欧的劳动力人口总合。

上图:左二郑志刚、左三郑志刚父亲—新世界发展集团董事会主席郑家纯

郑志刚的观点与 Moda Operandi 不谋而合。今年四月,Moda Operandi首席执行官 Deborah Nicodemus表示,公司未来将更多聚焦千禧一代消费者的需求。她说:“到2020年,将有超过一半的劳动力人口是千禧一代,我们需要做的是了解他们的需求。这些消费者希望与零售商保持亲密的联系,更多参与到品牌中来,或是参加有意义的体验活动。”

郑志刚的想法是将那些文化导向性的品牌结合起来,建立一个能嫁接时尚、艺术和创意媒体的组合,以满足年轻消费者的需求。他认为,在25岁以下消费者的看来,世界是无国界的。在人们的眼界如此开放的时代,建立这样的开放式生态系统时机成熟。“我们将 C Ventures 视为了解、认识这些年轻消费者的窗口,了解他们的消费观、潮流观和世界观。”

郑志刚希望自己投资的这些企业能结识彼此、开展协作,达成协同效应。目前,C Ventures 共投资了9家公司,包括:提供走秀款奢侈品租赁的Armarium、专门推广新锐设计师品牌的电商平台 Not Just a Label、高端健身品牌 Bandier、女性社交平台 Galore、娱乐网站 SkyBound。其未来目标是投资20家(或更多)企业。

参加《华丽志》近期相关报道:

郑志刚拒绝透露自己计划用于投资的资金金额,他将 C Ventures定义为一家自主的“投资俱乐部”,“不会设定 3000万或者1亿美元之类的投资上线”。

他表示,虽然自己投资的生活方式领域项目广泛,但他仍然对时尚行业情有独钟。他特别关注那些在互联网上表现强劲的品牌。郑志刚理想的投资标是定价合理、时髦的轻奢品牌(服装、珠宝、鞋履、配饰等等)

此外,郑志刚还十分关注人工智能(AI)和虚拟现实(VR)对于未来购物的改变。他表示有计划在该领域投资。

在谈到未来对家族企业的改革目标时,郑志刚提到了几个关键词“颠覆性的”、“创新”、“文化企业”、“生态系统”、“孵化器”,他说:“我们要实现硬件和软件上的双重突破,以前我们一味地在造楼、开店,提升硬件;现在我们要提升软实力、强调知识产权,建立生态系统,才能形成完整的循环。”

Moda Operandi 的此次融资标志着中国投资人与欧美时尚互联网品牌和电商平台的又一次深入合作。

今年6月,中国电商巨头京东斥资3.97亿美元投资了英国时尚电商平台 Farfetch.com。(详见《华丽志》相关报道:京东集团向英国时尚电商 Farfetch 投资3.97亿美元,双方达成战略合作

当月,坊间还一度风传阿里巴巴或将投资奢侈品电商集团 Yoox Net-a-porter,后者的股价旋即飙升了近 9%。

关于郑志刚

郑志刚毕业于哈佛大学,K11艺术购物中心创始人、C Ventures 联合创始人。同时,他还是其家族企业——新世界发展集团和周大福珠宝集团有限公司的执行董事,他的父亲郑家纯是这两家公司的董事会主席。

作为香港最大的房地产开发商之一,郑氏家族手中还持有著名的瑰丽酒店集团(Rosewood Hotel Group)。郑氏家族的房地产和珠宝业务总价值大约300亿美元。郑志刚的祖父——郑裕彤是新世界发展集团的创始人,也是周大福珠宝金行创始人周至元的女婿。他白手起家,建立起150亿美元的财富帝国。

此外,多面手郑志刚还是全球创意文化视频网站 Nowness 的创意顾问。近日,中国互联网巨头腾讯公司与郑志刚联手开始拓展中国大陆以外的众创空间项目。

丨信息来源:美国网站 WWD、 Moda Operandi官方新闻稿、英文网站 Fashionnetwork、维基百科

丨图片来源:视觉中国、Moda Operandi官网

丨责任编辑:LeZhi


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