新时代消费者的根本诉求在于:成长、安心、爱!(橙湾大学校长余燕在橙湾首期毕业典礼上的发言)


*以下来自《华丽志》创始人、橙湾大学校长余燕女士,在12月17日橙湾大学一期毕业典礼上的开场发言实录。相关阅读《“我们毕业啦!”橙湾大学首期学员毕业典礼现场实录》

最近常常会看到一些总结消费升级趋势和消费者心理的金句,站在时尚和生活方式品牌创造者和经营管理者的角度,我的观察可能和其他大消费领域的投资人和企业家有所不同,我认为,新时代消费者的根本诉求在于:growth, security, love(成长、安心、爱)。

第一个诉求,是“growth 成长”,也就是所谓“成为更好的自己”。无论年龄,只要仍然感到自己在成长,生命就是鲜活有力的。求知欲、好奇心和对更加美好未来的憧憬,是保持成长的原动力。

《华丽志》和橙湾大学一直在做的最核心的一件事就是:帮助时尚产业的创业者、企业家和投资人跟随时代的脚步而成长,实践“终身学习”!我们提供的学习方式有浅(媒体),有深(教育),有远(全球品牌的知识和经验),有近(我们身边时尚创业者和投资人的分享和互动)。在这个过程中,我们自己的团队也得到了飞速的成长。

“成长”除了要读万卷书,还要行万里路,要带着好奇心去探索未知,去感受不一样的世界。互联网时代,即便足不出户,也能时时发现让人眼前一亮的时尚和设计产品,那种心动的感觉,就源自我们内心深处对于超越平庸的的渴求。

第二个诉求,是“security 安心”,无论我们多么想“放飞”自我,向往诗意和远方,多数人还是会结婚成家、找一份稳定的工作、买房、买保险,让未来的日子尽量有一个稳定的预期。同时我们还希望在安定生活的基础上,得到社会更多的认可。比如说,我们会为文凭而学习、为晋级而工作,努力积累财富、美颜抗衰、甚至整容。我们还会去做一些并不是特别发自内心想做,但是如果做了或会得到大多数人赞许的事情。这其实都是来自我们对于这份“安心”的追求。

第三个诉求,是“love 爱”。可能很多人会认为这是一个很空洞的词,但我却觉得,这个时代对“爱”的需求有增无减,在多种多样爱的需求中,“爱自己”的重要性越来越凸显,虽然因为需要“安心”,我们会追求社会的认同,但是越来越多的人拒绝为了追求社会认同而压抑和扭曲自我。特别是年轻一代,爱的边界在不断扩大,他们爱自己,爱亲人,爱志同道合的朋友,也爱猫猫狗狗。今年InnoBrand华丽集品牌创新大赛的冠军、一个宠物用品品牌的年轻创始人就放出豪言:我们只关心动物,不关心人!

我认为,抛开种种喧嚣的表象,这个时代消费者的根本诉求还是落在 “成长、安心、爱”这三点上,当然,各人经济条件和价值观的差异,也会让这三者的权重高低有别,但对每个人来说一样也不能少!新一代时尚和生活方式品牌的创造者,要在这三个方向上走进目标用户的内心深处,才能让品牌具有真正的内涵和长久的生命力

最后回到我们橙湾大学,当我们发现周围时尚消费产业的创业者、投资人和经营管理者对于成长和持续学习的需求没有得到满足,于是就有了这所独树一帜的学校,我们提供了一个以严谨的案例教学为基础、国际一流水平的商学教育体系,同时又把《华丽志》身边最优秀的一批时尚创业者和投资人请到台前,和学员们深度分享和互动,把接地气的创业教育引入时尚领域。

橙湾大学首期六轮课程圆满结束,相信来到橙湾大学的每一个人都收获了一份“成长”的喜悦:我们从全球1000多个时尚商业案例中精选的60个精彩案例(包括橙湾大学自主撰写的7个案例),来自五湖四海的橙湾学员,身经百战的橙湾讲师和分享嘉宾,都构成了橙湾大学独特体验的重要环节。

橙湾大学执着地设定了一套非常严谨的教学框架,与此同时,我们聚集的这样一群在时尚消费产业中拥有相近诉求、高素质、多样性的个体,他们的脑力和心灵在橙湾课堂上产生了奇妙的自由碰撞,其效果远远超出了预设的教学目标。相信这种碰撞的影响是绵延不绝的,甚至在多年以后,还能在同学们的事业发展中起到积极的作用。

感谢橙湾一期同学的信任和支持,希望每个人能继续从橙湾生态系统中吸收养分,碰撞出更多更灿烂的火花!

关于橙湾大学

橙湾大学 Orange Bay University 由中国最权威的时尚商业媒体《华丽志》创办,是全球首创的时尚商学院+创业学院,旨在为时尚和生活方式产业培育最优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才。

橙湾大学一期于2017年5月26日首次开课,二期于10月20日开课,学员们会在北京、上海两地完成六轮共 108个学时的教学,几十名橙湾特聘讲师陆续登场,带领学员们深入学习了数十个全球奢侈品、时尚和生活方式品牌的商业案例,开展了数十场专题演讲。

经过初审和复审被录取的橙湾一期和二期学员们,大多是来自时装、配饰、珠宝、美容、美食、精品旅行、文化创意等领域的公司创始人和高级管理人员,以及有志于创立自己品牌的专业人士,还有来自知名投资银行和基金的金融人士。学员分布的省市包括北京、天津、上海、四川、湖南、湖北、浙江、广东、福建、香港和台湾,年龄跨度从 60后到90后不等,主力为80后。

橙湾大学三期预计将于2018年4月开课。

橙湾官网:orangebay.org

关于华丽志

华丽志 Luxe.CO 是奢侈品、时尚和生活方式领域最权威、最有影响力的商业媒体,专注于服务该领域的创业者、企业家和投资人,跨界时尚、金融和科技三大板块,及时全面地提供全球最新、最有深度的中高端消费品牌创业、创新和投资并购资讯,同时还精心打造了一个内涵丰富的全球品牌知识库、行业研究资料库和时尚金融数据库。2015年和2016年,华丽志连续两年成功举办“全球时尚投资论坛”,2017年首次举办“华丽志纽约论坛”。

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