加拿大高端户外品牌始祖鸟推出VR体验项目,2018年将继续在包括中国在内的海外市场稳步扩张


加拿大高端户外品牌 Arc’teryx (始祖鸟)近日推出了一款虚拟现实(VR)项目 Hut Magic,能够让消费者轻松获得新鲜有趣的购物体验。Hut Magic 是一个VR 概念性滑雪小屋,由始祖鸟与旅游机构Destination B.C.在假日期间合作推出,目前消费者能在官网和北美的17家门店中体验

Hut Magic 搭载了 Google Jump 技术,以及由 Switchback Entertainment 拍摄的 Coast Mountains 场景(于今年2月拍摄),让用户仿佛身临其境,在舒适的火光小屋中与朋友一起享受滑雪时光,周围尽是高耸的冰川,广阔的雪坡。

谷歌 VR项目经理 Sarah Steele 表示:“通过使用 Google Jump 技术以及与 Switchback Entertainment 紧密合作,我们能够抓住小屋体验的精髓和美感,并通过虚拟现实与始祖鸟客户分享。”

始祖鸟全球零售和门店总监 Megan Cheesbrough 表示:“VR并不是一个新鲜词,但是我们的虚拟现实与众不同,更加自然。Hut Magic 的奇妙之处就在于用户不仅仅是观看者,更是故事中的角色之一。

通过不同的角色,Hut Magic 让用户感觉自己好像在与滑雪小屋的厨师,装备室的助手,导游,滑雪场的滑雪者以及整个故事中其他人对话。小屋魔术还展示了一系列与节日相关的东西,如美食,滑雪,包括朋友和家人的陪伴。

Cheesbrough说:“这个项目对于始祖鸟来说是一个巨大的,跨领域的学习体验。 但它给了我们一个创新的方式,通过讲故事的方式将假期的精髓汇集在一起。这也是为什么我们决定通过这种方式来在假日期间营销。”

消费者同样给出了积极的评价,受此鼓舞,始祖鸟决定将 Hut Magic 延续到一月的滑雪季节。Cheesbrough补充道:“有些人非常入戏。虽然只是虚拟现实,但很多用户甚至都流汗了。”

始祖鸟也准备在明年和之后推出更多类似项目,希望能够通过这种方式促进其全球扩张计划。

全球扩张计划

始祖鸟在2005年被芬兰体育用品集团 Amer Sports 收购,目前在全球拥有3000多个零售点,在美国,中国,日本,瑞士,法国,英国和加拿大等国设有32家品牌专卖店,产品价格从15到1000美元不等。

2017年,始祖鸟在美国加利福尼亚增设了两家门店,在中国两家,在日本一家,在加拿大两家(详见《华丽志》报道:加拿大奢侈户外品牌始祖鸟 Arc’teryx 将在温哥华开设全新零售概念店)。Cheesbrough 表示将在未来几年内开设六到十家门店,包括2018年将在中国开设的三到四家,在日本的两家,在加拿大的两家。2019年,始祖鸟会延续扩张步伐,在中国和美国增设更多的门店。

以冲锋衣和连帽羽绒服闻名的始祖鸟将在2018年为徒步旅行者,骑自行车者和登山者进一步开发鞋履系列产品。该系列于2015年推出,其技术创新包括无缝一体化鞋面,高保护性的三维定制模制橡胶鞋跟以及能够快速风干的疏水性材料。

此外,始祖鸟还将在2018年推出新的服装款式。

丨消息来源:美国网站 WWD 和官方新闻稿

丨图片来源:Arc’teryx 官网

丨责任编辑:朱若愚


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