假日购物季销售表现好于预期,Lululemon 上调2017年第四季度预期,看好实体零售


1月8日,加拿大瑜伽服制造商 Lululemon 宣布,由于圣诞假日季的销售表现好于预期,将上调截至2018年1月28日的2017财年第四季度销售和利润预期。

2017年第四季度最新预期:

  • 净销售额为9.05亿美元~9.15亿美元,同比增幅达15%~16%,高于 Thomson Reuters I/B/E/S 分析师平均预期的8.838亿美元,此前公司预测为8.7亿美元~8.85亿美元
  • 按不变汇率计,可比销售将取得高个位数增长,此前预期为中个位数增长
  • 摊薄后每股收益1.24美元~1.26美元,高于分析师平均预期的每股收益1.22美元,此前公司预期为1.18美元~1.21美元
  • 排除重组 Ivivva 少女业务线的影响,调整后每股摊薄收益为1.25美元~1.27美元,此前预期为1.19美元~1.22美元

Lululemon 没有按地区划分收入,但美国市场销售额占其总销售额的很大一部分。

消息公布后,Lululemon 股价上涨了3.2%,达到81.92美元,创四年半时间以来最高纪录

Lululemon 此次预期剔除了2017年12月22日发布的美国税收改革的影响,假定税率依然为30.4% 。Lululemon 表示正在评估税收改革将会带来的影响,相信税收改革将对2018财年公司的有效税率有利,预计第四季度将会有一笔重大的税收支出(该税收支出与海外收入的一次性征税有关)。

此前在12月公布第三季度财报时,Lululemon 就曾表示在第四季度的圣诞假期销售旺季的开端表现良好,尤其是在“黑色星期五”和“网络星期一”当天创下了历史最高客流量和最大销售量。(详见《华丽志》历史报道:运动时尚并未降温!Lululemon 最新季报超出分析师预期,销售额大涨14%,股价上涨8%

Lululemon CEO Laurent Potdevin 表示:“假日季出色的销售表现反映了我们整体业务加速发展的势头,我们期待2018财年能有更好的发展。”

假日购物季对零售商而言至关重要,单是假日季的销售额就占到全年销售额的40%。美国零售联合会( The National Retail Federation)预计美国假日季总销售额将达到6820亿美元同比增长近4%

Lululemon 将于2018年3月27日公布2017财年第四季度财报。

实体零售加强创新,数字业务“个性化”

Lululemon 仍将实体零售视为一个有很大增长潜力的领域。

12月公布第三季度财报时,Laurent Potdevin 曾表示:“在零售方面,Lululemon 也改善了门店设计和运营,将线下门店打造成一个社群空间,提供诸如‘店内瑜伽’之类的服务。当下零售业混乱的同时也带来很多机遇,Lululemon 将致力于引领零售业变革,继续向2020年销售额突破40亿美元的目标前进。”

负责美国地区零售业务的执行副总裁 Celeste Burgoyne 在 1月8日的ICR 零售会议上表示:“在实体零售方面,品牌最重要的一点就是‘敏捷性’,即在必要时及时改变门店的设计和规模。三年前,我们还只有单一类型的门店,现在我们新增了三种不同类型的门店,这些新门店在吸引新客户的过程中几乎占到了50%的份额。”

全新三种类型门店分别是占地5000~6000平方英尺的男装全品类门店,面积为1000~2000平方英尺的本地小规模门店,以及季节性门店。Lululemon 过去一年中已经新增了12家男装全品类门店,近期在假日季期间又在目标市场推出了24家季节性门店。

虽然对零售领域抱有期待,但是受到零售业整体萧条的影响,Lululemon 今年早些时候还是决定关闭 40家 Ivivva 门店,将Ivivva 少女业务线调整至主攻电商。受到重组 Ivivva 少女业务线的影响,Lululemon 第三季度的利润一度下降,但总体销售额还是在增长。(详见《华丽志》历史报道:新款高端运动文胸热销,Lululemon最新季报发布后股价大涨16%,将重组Ivivva少女业务线

与此同时,Lululemon 依然对数字端予以重视。Celeste Burgoyne 表示,Lululemon 数字端流量一直在大幅增长,“数字业务的个性化”是2018年的发展重点。

近期, Lululemon 聘请了 Rémi Paringaux 接替 Lee Holman 品牌创意总监一职,于今年1月8日正式上任,Rémi Paringaux 将专注于发展品牌的创意营销内容和体验,而不是产品设计。

丨消息来源:综合路透社、官方新闻稿、英文网站 WWD

丨图片来源:Lululemon 官网

丨责任编辑:朱若愚


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