瑞士奢侈手表品牌 Hublot CEO 透露:母公司LVMH集团钟表与珠宝部门2017年销售同比增长10%以上


全球最大的奢侈品集团 LVMH 旗下瑞士奢侈手表品牌 Hublot(宇舶表)的高管透露,2017年 LVMH 集团钟表与珠宝部门销售额同比增长10%以上

2018年日内瓦钟表展(SIHH)开幕前夕,Hublot 首席执行官 Ricardo Guadalupe 在日内瓦接受采访时透露了这一数据。

Ricardo Guadalupe 表示,从品牌来看,2017年 Hublot 品牌的销售额同比增长12%,高于钟表与珠宝部门总体 10%的增幅。预计今年 Hublot 销售增幅在5~6%之间,但如果一切进展顺利,或许会实现10%的增幅。

2014年,LVMH 集团将珠宝和钟表分拆为两个独立部门,Hublot 和 TAG Heuer (泰格豪雅)以及 Zenith(真力时)是 LVMH 集团旗下三大奢侈手表品牌,Bulgari(宝格丽)则被列为高端珠宝部门。

虽同为 LVMH 旗下品牌,但无论是目标客户、价位还是分销策略等方面,Tag Heuer、Zenith 和 Hublot 三者截然不同。就定价而言,Hublot 均价在2万欧元左右,更多面向年轻的百万富翁。

瑞士手表行业复苏明显

2015年到2016年,全球经济增长放缓,加上中国反腐运动,欧洲恐怖袭击事件等,对钟表和珠宝的销售都造成了影响。当时,瑞士钟表制造商还必须面对在其最大市场香港库存大量积压的问题,而他们对于批发分销商的严重依赖也加剧了销售的波动。

如今这些问题已经有所缓解。比如说各企业纷纷采取措施削减库存,瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)曾公开宣布在亚洲进行大规模的库存回购并销毁。

瑞士钟表业联合会表示,2017年11月,瑞士手表行业出口额达到20亿瑞士法郎,同比增长6.3%,连续七个月实现增长,其中对中国大陆的手表出口额增幅达到39.8%。2017年前11个月出口额相比2016年同期增长2.8%(详见《华丽志》此前报道:瑞士手表行业11月出口额同比增长6.3%,对中国大陆出口额增速达到过去30个月最高!)。过去12个月,旗下均拥有多个手表品牌的历峰集团,LVMH 集团和 Swatch 集团的股价都实现了双位数增长。

苏黎世私人银行 Vontobel 分析师 René Weber 表示,大部分零售商的库存削减工作已经于2017年上半年完成,预计2018年瑞士手表出口额将同比增长5%

随着瑞士手表行业逐渐复苏,日内瓦钟表展的幕后推手——历峰集团的表现也有所好转。2017/2018财年上半年,历峰集团净利润同比大涨80%(详见《华丽志》此前报道:瑞士手表行业复苏,推动历峰集团上半财年净利润同比大涨 80%)。集团近日公布的第三季度数据显示,销售额按不变汇率计同比增长7%,亚太地区实现两位数增长(详见《华丽志》此前报道:珠宝需求上升,推动瑞士历峰集团上季度销售同比增长7%,亚太地区实现双位数增长)。

此前,瑞士手表行业长期的低迷一度对于历峰集团造成了严重打击,也让历峰集团开始主动寻求调整手表业务。去年10月份,历峰宣布库存回购计划已经结束,并表示未来将会将更多的注意力集中在少数几个关键的合作分销商上。此外,在过去一年中,历峰集团几乎更换了整个管理团队。(详见《华丽志》此前报道:历峰集团手表业务战略变革:专注于少数关键分销商,小规模的独立手表分销商未来堪忧)。

瑞士手表行业将是持续性的恢复,还是只是短暂性的反弹,目前尚未可知。不过可以确定的是,手表行业亟待改变,不断创新以应对长期结构性挑战,包括消费者行为的快速转变,电子商务对行业的颠覆,以及以苹果为代表的智能手表的崛起。

丨消息来源:综合路透社,英国《金融时报》,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Hublot 官网

丨责任编辑:LeZhi


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