奢侈品电商Yoox Net-A-Porter2017财报:销售额同比增长14.6%,移动端占比首次超50%


欧洲奢侈品和时尚电商 Yoox Net-A-Porter(以下简称 YNAP)近期公布2017财年核心财务数据,受益于所有地区增长,各业务线业绩喜人的推动下,全年销售额同比增长11.8%。

  • 销售额同比增长11.8%至21亿欧元,以不变汇率计,同比增长14.6%
  • 网站全年访问人数为8.422亿人,同比增长17.7%
  • 活跃顾客数从去年同期的290万增长至310万
  • 订单总量从去年同期的840万增长至950万
  • 受不稳定的汇率影响,平均客单价从去年的334元略下滑至328欧元

YNAP 2017财年在各业务线具体表现如下:

  • 包括2017年8月31日起停运的 Thecorner 和 Shoescribe 在内,当季商品业务销售额同比增长11.9%至10.839亿欧元,占总销售额的51.8%,按不变汇率计,同比增长15.8%
  • 过季折扣商品销售额同比增长13.3%至7.896亿欧元,占总销售的37.8%,按不变汇率计,同比增长14.9%
  • 代运营的奢侈品牌官网旗舰店销售额同比增长5.9%2.175亿欧元,占总额的10.4%,按不变汇率计,同比增长8.5%

2017年,包括 Net-a-porter 和 Mr Porter 在内的当季商品业务新增品牌包括:Alaïa、Cartier、Boucheron、Tag Heuer 和 Mr Porter x Gucci 胶囊系列等。集团指出,第四季度上市的自有品牌 Mr P. 展示了强劲的用户吸引力和销售业绩,是至今推出的最成功的品牌之一

去年,YNAP 还与 Valentino 合作推出 2018 Next Era,以帮助 Valentino 提高配送服务,提供前所未有的在线产品搭配,打造“库存的单一视图”。

YNAP CEO Federico Marchetti 指出:“集团全年表现优异,尤其是第四季度。Net-a-porter、Mr Porter 和 Yoox 的表现尤佳,物流中心搬迁事宜对 The Outnet,尤其是英国和北美市场的销售额有所影响。”

2017年第四季度,YNAP:

  • 销售额同比增长6.9%至5.751亿欧元,以不变汇率计,同比增长13.2%
  • 网站访问人数同比增长24.5%,其中,受益于新品牌活动,Yoox 注册访问人数激增
  • 当季商品业务销售额同比增长12%至2.951亿欧元
  • 过季折扣商品销售额同比增长1.9%至2.044亿欧元
  • 奢侈品牌官网旗舰店销售额同比增长1.9%至7570万欧元

YNAP 2017年在各个市场的具体表现如下:

  • 受益于欧元兑英镑贬值,英国市场销售额同比增长6.2%至2.868亿欧元,以不变汇率计,同比增长13.7%。第四季度销售额同比增长8%至845万欧元
  • 北美市场销售额同比增长10.2%至6.32亿欧元,以不变汇率计,同比增长12.8%。第四季度销售额同比下滑1%至1.711亿欧元,以不变汇率计增长7.6%
  • 意大利市场销售额同比增长14.2%至1.426亿欧元。第四季度销售额同比增长17.7%至4400万欧元,Yoox 在假日购物季前推出的品牌营销活动大有助益
  • 除意大利和英国外的欧洲市场销售额同比增长12.4%至5.486亿欧元。第四季度销售额同比增长9.4%至1.47亿欧元
  • 亚太市场销售额同比增长17.7%至3.558亿欧元。第四季度销售额同比增长8%至9510万欧元,Yoox 在香港的强劲表现是增长的主要推动力
  • 世界其它地区销售额同比增长12%达1.251亿欧元,第四季度销售额同比增长22.5%,Yoox 与 Alabbar 合资公司的表现尤为喜人

2017年,YNAP 集团专注于手机端的战略有所成效——移动端销售额占销售总额的比例首次超过50%。(详见《华丽志》报道:奢侈品电商 YNAP大举向移动端倾斜,2%的死忠粉贡献了三分之一的销售)其中 Yoox 的移动端普及率最高,更在网购星期一达历史高点——移动端销售额占比达96%。就手机端而言,集团旗下原生 app 也有不俗的表现:

  • 受益于愈发完善的搜索功能和用户体验,Yoox 在苹果应用商店的评分大幅提高,其中 Yoox 原生app 是 Yoox 移动端销售额增长的主要推动力
  • Net-a-porter 原生app 创下单用户最高访问次数

YNAP 详细的全年财务数据将在3月6日公布。

2015年3月,意大利奢侈品电商 Yoox 从瑞士历峰集团  (Cie. Financiere Richemont SA)手中以换股方式,并购英国奢侈品电商 Net-a-Porter。合并后公司更名为 Yoox Net-a-Porter,并于同年10月在米兰证券交易所正式上市。(详见《华丽志》此前报道:“两大奢侈品电商合并完成 Yoox+Net-a-Porter 米兰上市,首日股价大涨

丨消息来源:综合自官方财报、美国网站 WWD、Fashion Network

丨图片来源: Yoox Net-A-Porter 官网

丨责任编辑:江帆


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